平板電視競(jìng)爭(zhēng)豐富多彩

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    四川大地震和西藏問(wèn)題也無(wú)法阻擋8月份北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)數(shù)字家電商戰(zhàn)的步伐。具備大畫面•高畫質(zhì)高清晰現(xiàn)場(chǎng)感以及同步記錄經(jīng)典歷史時(shí)刻場(chǎng)面錄像功能的平板電視產(chǎn)品群芳爭(zhēng)妍。同時(shí)具備中文翻譯電子詞典和中日雙顯電子鐘等奧運(yùn)觀戰(zhàn)需求新產(chǎn)品也扎堆上市。出于對(duì)西藏問(wèn)題和四川大地震的對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)信心影響的擔(dān)心，家電制造廠和家電連鎖店們，使出渾身解數(shù)各顯神通不斷刺激著消費(fèi)者購(gòu)買欲望。下面，就讓我們一探究竟吧。

    ■「全線出擊。強(qiáng)者勝算在握」

    液晶電視當(dāng)之無(wú)愧的數(shù)字家電奧運(yùn)商戰(zhàn)絕對(duì)主角

    在5月19日夏普「AQUOS」液晶電視新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，松本雅史副社長(zhǎng)向在場(chǎng)媒體記者、公眾展示了多達(dá)42款液晶電視新品，揭曉了迄今為止業(yè)界最強(qiáng)大最大液晶電視產(chǎn)品陣容。

    除了增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)視聽映像的功能以外，還配置了能夠完美呈現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)精彩瞬間的「二倍速機(jī)能」高清晰畫質(zhì)功能，實(shí)現(xiàn)了「量」和「質(zhì)量」雙向突破，為夏普08奧林匹克商戰(zhàn)加上了堅(jiān)實(shí)的雙保險(xiǎn)。

    作為奧林匹克官方贊助商的松下電器產(chǎn)業(yè)，更是把「絕美畫質(zhì)」正式電視機(jī)做為「VIERA」系列產(chǎn)品的宣傳詞。

    等離子、藍(lán)光DVD、HDD助陣數(shù)字家電奧運(yùn)商戰(zhàn)

    等離子電視作為奧運(yùn)商戰(zhàn)的絕對(duì)主力，由于不存在延時(shí)、拖尾、重影等液晶電視尚未完全突破的技術(shù)瓶頸，故表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫面更勝一籌，尤其是在大場(chǎng)景畫面所需要的60寸以上大屏幕尺寸延展方面也具備著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)�！复螽嬅嬗^賞需求增長(zhǎng)迅速」(西口史郎：Panasonic營(yíng)銷本部長(zhǎng))。松下則將42～50寸大屏幕等離子電視作為主力陣容，重新投放12款新品，以滿足消費(fèi)者對(duì)大屏幕高清晰運(yùn)動(dòng)型電視的“五環(huán)特需”（觀看奧運(yùn)比賽的特殊需求）。

    索尼「BRAVIA」系列，40英寸以上全部的新產(chǎn)品都配置了Full高保真映像(HD)功能。其高端機(jī)型的厚度僅為7cm，把「高清」和「超薄」作為競(jìng)爭(zhēng)的武器。

    另外新世代DVD「藍(lán)光DVD(BD)」儲(chǔ)存共享手機(jī)音樂(lè)、體育視頻、電視節(jié)目等強(qiáng)大的產(chǎn)品功能，讓上班一族即便在上班、下班、上下班途中錯(cuò)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播，也能夠閑適的欣賞比賽實(shí)況的“特權(quán)”。尤其是有日本隊(duì)參加的比賽、中日兩國(guó)間比賽等引起高度關(guān)注的比賽項(xiàng)目，藍(lán)光DVD成了地區(qū)時(shí)差、時(shí)間沖突最大的“敵人”，也成為這項(xiàng)比賽項(xiàng)目最忠實(shí)的“記錄者”。從而確立了與今夏奧運(yùn)商戰(zhàn)“第一主角”－平板電視當(dāng)之無(wú)愧的“親密戰(zhàn)友”地位。

    日立公司「FULLHD」數(shù)字電視下置3.5厘米錄播硬盤驅(qū)動(dòng)裝置（HDD），樹立了鮮明的“數(shù)字化”風(fēng)格。東芝「REGZA」系列內(nèi)置HDD地面數(shù)字錄播一體電視機(jī)，甚至還研發(fā)配備了可以根據(jù)觀賞避免環(huán)境亮度對(duì)屏幕映像影響的調(diào)節(jié)技術(shù)。

各大公司押注4年一度的“五環(huán)特需”

    從公開的資料來(lái)看，日本各大彩電廠家均大幅調(diào)高了2008年度平板電視銷售計(jì)劃，其中索尼調(diào)增60％，松下46％，夏普21％，東芝、日立等也不同程度的調(diào)高了本年度的銷售計(jì)劃。

    數(shù)碼相機(jī)8大品牌銷售計(jì)劃較去年總體增長(zhǎng)14％，總計(jì)1億1312萬(wàn)臺(tái)銷售計(jì)劃，如果順利實(shí)現(xiàn)的話，將首次突破億臺(tái)大關(guān)，把數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)推向更高的市場(chǎng)平臺(tái)。除了電視、藍(lán)光DVD、數(shù)碼相機(jī)以外，日本佳能公司推出了能夠進(jìn)行中文發(fā)音的「WordtankV903」電子詞典�？ㄎ鳉W6月下旬將推出能夠準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)北京時(shí)間的「RISEMANGW-9200」電子表。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)商戰(zhàn)已稱為數(shù)字家電界一致參與名副其實(shí)的“競(jìng)技場(chǎng)”或者“角斗場(chǎng)”。

    奧運(yùn)商戰(zhàn)或是日本上游制造企業(yè)的“生死戰(zhàn)”

    據(jù)日本總研（JRI）預(yù)測(cè)北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將為低迷的日本消費(fèi)市場(chǎng)注入一支“興奮劑”，帶來(lái)可觀的需求增長(zhǎng)，其中僅液晶電視、普通ＤＶＤ市場(chǎng)就達(dá)到100億日元左右。日本國(guó)內(nèi)面臨老齡化、生育率人口問(wèn)題；經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，美國(guó)次級(jí)貸危機(jī)前景不明，原材料、能源價(jià)格上漲的宏觀經(jīng)濟(jì)不利形勢(shì)；以及企業(yè)收益下降、就業(yè)率下降、失業(yè)率增高、工資下降，消費(fèi)者信心下降，內(nèi)需嚴(yán)重不足消費(fèi)市場(chǎng)困局。北京奧運(yùn)會(huì)本身就是全日本企業(yè)共同期待市場(chǎng)“復(fù)活”的導(dǎo)火索。

    但是，在奧運(yùn)商戰(zhàn)烏云漫卷，山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的前夜，也不能過(guò)于樂(lè)觀。2008年5月日本第一生命經(jīng)濟(jì)研究所（Dai-Ichi-Life）將去年年末所發(fā)布的4600億元奧運(yùn)匹克經(jīng)濟(jì)影響的預(yù)測(cè)調(diào)減為3450億元。首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家永濱利廣先生預(yù)測(cè)「（北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)總量的影響）比上次的雅典奧運(yùn)會(huì)要少一些」。

    如果奧林匹克商戰(zhàn)最終稱為“一槍未放”未開打便結(jié)束的一場(chǎng)“空戰(zhàn)”，各大公司信誓旦旦的奧運(yùn)商戰(zhàn)“作戰(zhàn)計(jì)劃”勢(shì)必造成庫(kù)存商品的嚴(yán)重積壓，一場(chǎng)更大更血腥的戰(zhàn)爭(zhēng)也許不可避免，對(duì)于那些“困獸猶斗”，“死地而后生”的企業(yè)們而言無(wú)疑將面臨“滅頂之災(zāi)”。奧林匹克是「機(jī)會(huì)」？還是「陷阱」？包括數(shù)字家電生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的上游各制造廠商，早在奧林匹克商戰(zhàn)的正式上演前，手里就握一把汗了。

    對(duì)奧運(yùn)商戰(zhàn)的矛盾心態(tài)，無(wú)疑將激化日本家電廠商在終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。那么日本家電連鎖行業(yè)又將抱著什么樣的心態(tài)，采取什么樣的“戰(zhàn)術(shù)”，確保在此次奧運(yùn)商戰(zhàn)“必勝”戰(zhàn)績(jī)呢？

家電量販店，銷售額增加目標(biāo)

    ■"購(gòu)買時(shí)期剪的消費(fèi)者"

    面對(duì)戰(zhàn)前形勢(shì)，日本家電連鎖各大巨頭對(duì)奧林匹克商戰(zhàn)的期望絕不亞于上游制造商。

    “平板電視和藍(lán)光DVD進(jìn)入5月份以來(lái)增長(zhǎng)順利。奧林匹克經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越來(lái)越凸顯”，日本第二大家電連鎖企業(yè)－榮電公司社長(zhǎng)久保允譽(yù)社長(zhǎng)，信心滿懷地表示。

    在5月初的GW（黃金周GoldenWeekly）大戰(zhàn)中，電視機(jī)的銷售額較去年同期增長(zhǎng)15％。同時(shí)高價(jià)位BD（藍(lán)光DVD）的帶動(dòng)下，DVD影碟機(jī)的平均銷售單價(jià)升上了5000日元左右。

    平板電視和ＤＶＤ影碟機(jī)是「消費(fèi)者特定時(shí)期階段性大量購(gòu)買的商品」(某家電連鎖企業(yè)人士)。正因?yàn)槿绱�，奧運(yùn)會(huì)成為平板電視和DVD產(chǎn)品起爆劑的可能性很大，BicCamera香港人士接受采訪時(shí)說(shuō)「由于對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不安感的影響，只有非常想要的人（對(duì)奧林匹克非常關(guān)心的人）才會(huì)購(gòu)買」。

    該公司預(yù)測(cè)30萬(wàn)日元（約合人民幣20400元）以下的40～42寸的液晶、等離子電視將成為暢銷商品。

    該公司把奧林匹克官方贊助商的產(chǎn)品放在門店入口等店內(nèi)突出的地方展示，營(yíng)造奧林匹克氣氛以招徠顧客光臨。

    該公司同時(shí)預(yù)測(cè)能夠隨時(shí)隨地滿足奧林匹克觀戰(zhàn)需要的“移動(dòng)電視（ISDB）”手機(jī)（例如：索愛NW-A919）以及適合現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)旅客使用的中日雙語(yǔ)（發(fā)音）電子詞典等通訊電子產(chǎn)品的銷售也將出現(xiàn)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

    但是，影響消費(fèi)觀念不安定因素還很多，面對(duì)市場(chǎng)，永遠(yuǎn)不能樂(lè)觀�！鞍П�必勝”，將是家電業(yè)“不二法則”。日本家電連鎖行業(yè)第一的山田電機(jī)1～3月的可比門店較去年同期下降4％。個(gè)人電腦和游戲關(guān)聯(lián)商品等產(chǎn)品銷售量持續(xù)下滑，該公司專職營(yíng)運(yùn)總監(jiān)岡本潤(rùn)先生表示「目前的形勢(shì)極其嚴(yán)峻」。也許這就是人們所說(shuō)的“強(qiáng)者風(fēng)范”吧。

    編譯按：

    6月5日日本傳媒訊：6月4日國(guó)際奧委會(huì)（IOC）在雅典召開的理事會(huì)會(huì)議，對(duì)東京等7個(gè)申辦2016年夏季奧運(yùn)會(huì)的城市進(jìn)行了第一輪篩選。力爭(zhēng)繼1964年后再次舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)的東京順利通過(guò)篩選，并且在所公布的評(píng)價(jià)報(bào)告中得分居首。

    4年前的雅典奧運(yùn)會(huì)對(duì)日本家電市場(chǎng)的影響至今猶在，當(dāng)年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)成為日本家電業(yè)界測(cè)算北京奧運(yùn)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)影響的“比例尺”。那么4年后的倫敦奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)家電業(yè)巨頭們格力、美的、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等，家電連鎖巨頭們蘇寧、國(guó)美、三聯(lián)、順電等，調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾、中怡康、CTR等能否也能把今年的數(shù)據(jù)作為測(cè)算2012年奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的比例尺，推動(dòng)2012年家電業(yè)奧運(yùn)商戰(zhàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，杜絕無(wú)謂的資源消耗呢？如果本文及本人所編譯的《決定日本家電連鎖2008年下半年成敗的3種神器》、《占卜北京奧林匹克商戰(zhàn)的--GfK日本發(fā)布AV機(jī)器奧運(yùn)商戰(zhàn)的市場(chǎng)趨勢(shì)》能夠給諸位有益的啟發(fā)和裨益，將是本人莫大的榮幸。也將鼓舞和鞭策本人編譯更多的日本家電業(yè)界相關(guān)專家們關(guān)于奧運(yùn)商戰(zhàn)、奧運(yùn)產(chǎn)品分析、論述的文章。向諸位討教，與大家共享。