根據美國DisplaySearch調查公司的最新數據，2007年中國內地平板電視出貨量創960萬臺的歷史新高，其中液晶電視出貨量達880萬臺，較2006年增長83%。而據GfK公司預計，2008年中國液晶電視的需求量將達到1500萬臺，相比2007年會有58%的增長。

    這一系列數字呈現在人們眼前時，國產品牌的業界人士關注更多的似乎卻是“外資品牌是不是又降價了”。當有人預測液晶電視將在未來兩年進入容量飽和階段的時候，某國產品牌的老總則喊出：“國美、蘇寧等本土渠道商應該支持國產品牌！”

    中外彩電品牌的近距離搏殺再次走到分水嶺的時候，液晶電視領域成為他們會戰的戰場。

    三星

    08戰略：三星集團的官方資料顯示，三星2007年全球液晶電視銷售總量超出預期，并以1300萬臺，超過100%的年成長率，成為全球液晶電視的銷售龍頭。無疑，2007年對三星電子的液晶電視銷售而言，是相當風光的一年，其強化銷售渠道以及推出波爾多二代系列產品等戰略在中國也獲得了很好的業績。

    與全球市場一樣，在中國市場，三星的主要競爭對手仍然是索尼。與索尼液晶電視2008年新品中75%的產品為全高清相比，三星在2008年春季上市的350系列、550系列、610系列、650系列四大系列共13款的高清液晶電視新品中，全高清產品有10款，占全部液晶產品的78%。據悉，三星在2008年還啟用了全新的產品命名系統——數字命名系統，改變了以往以英文字母來區分產品的命名方法。同時，針對不同消費群體的需求，將產品進行了更精確的劃分，產品分類更加直觀。2008年三星液晶電視新品結構為實用型的350系列、性能強大的550/610系列以及豪華的650系列，且550及以上的系列產品為全高清產品。

    目前在市場上，三星液晶電視的產品型號約為45個，尺寸覆蓋32～52英寸。價位則伸入到國產品牌區間，同時還推出成套購買（三星所有家電產品）的優惠措施，從市場反應來看，三星液晶電視在2008年正在繼續走強。

    新品推介：尚未公布價格的650系列是三星在2008年的旗艦產品。該產品采用三星數碼自然影像技術DNIe（DigitalNaturalImageengine）和100Hz智能動感技術。全新的幻彩晶虹設計，使電視機的邊框制造完全擺脫了傳統的噴漆工藝。電視機身色彩完全取決于材質本身的特性，而并非是通過后期噴色而成，因此透明材質和亮麗的色彩自然融合為一體。三星電子大中華區營銷總監姜泰隆稱表示，三星針對全球不同的市場一共推出了四種顏色的幻彩晶虹設計，此次在中國市場只推出了紅色一種，未來將根據市場情況適時推出其他顏色的產品。