整體市場關注態勢

    風水輪流轉，3月40英寸以上的大尺寸液晶電視的關注度全線上揚，但是到了4月份，32英寸、37英寸等小尺寸液晶電視的關注度急劇攀升。互聯網消費調研中心ZDC通過對4月的液晶電視市場23家廠商的458款液晶電視產品進行調查，得出以下主要結論：

    •4月整個液晶電視市場的關注度陡然升高，關注指數直逼春節前旺季水平。
    •LG上升勢頭迅猛，關注度又上升了3.3個百分點，將三星反超。
    •夏普止住下跌趨勢，關注度排名上升至第五位。
    •康佳數款產品創下價格新低，聚斂了大量人氣，一舉沖進關注度排名十強。
    •華東、華北、華中、西南地區對液晶電視的關注度上漲，華南、東北、西北地區對液晶電視的關注度下降。
    •索尼在七大區域中的關注度均是最高的。
    •32英寸以34.1%的關注度奪回液晶電視領域的主流地位。
    •32英寸、37英寸這類小尺寸液晶電視的關注度飆升。

一、 整體市場關注態勢

（圖1）2008年1至4月中國液晶電視市場關注指數對比

    數據顯示，從2月份開始，液晶電視市場的關注度節節攀升，到4月份，關注指數陡然升高165405點，直逼春節前銷售旺季1月份的關注度水平。對于關注度的迅速提高，4月份上市或上架新品功不可沒。如夏普頂級RX1系列、夏普AQUOS D30系列、夏普32A33系列、夏普32GH3，索尼V440、W380系列，創維酷開系列升級換代產品，長虹900系列，LG70系列，三星3系列、5系列、系列等等。

    由于大量新品鬧市，再加上各大品牌樂此不疲的價格戰，預計5月份，液晶電視的價格度還會提升一大截。此外，從4月份消費者高漲的關注熱情來看，五一期間的銷售量比起往年七天假期的銷量有過之而無不及。

品牌關注調查

1、 整體市場品牌格局

（圖2）2008年4月最受用戶關注的十大液晶電視關注分布

    2008年4月，索尼以19.5%的關注度繼續領跑液晶電視市場，但是關注度較3月份下降了1.2個百分點。LG承接3月份強勁的上升勢頭，關注度又提升3.3個百分點，排名超過三星，上升至第二名的位置。三星的關注度也上升了1.7個百分點，但是最終不及LG的沖勁。國產品牌創維和TCL關注度微降，海信保持不變，只有康佳表現出色，沖進前十名。另外，十強中合資品牌占據六席，而且排名比較靠前。由此可見，在中外品牌的對決中，合資品牌略勝一籌。

    4月LG關注度的飆升得益于其對42英寸液晶電視的主動出擊。多款42英寸產品先后降價，將液晶電視市場42英寸產品拖入7000元價位水平，吸引了不少消費者競相購買。如42LC7R、42LB9R、42LB7R三款液晶電視的促銷價格分別達到了6899元、7350元、7999元的歷史新低。42LB9R在一些賣場甚至以7000元的價格出售過。

    康佳液晶電視能成為4月的黑馬入圍十強，也是和其低價粗略分不開的。康佳LC32CS11以4690元便可買回家。康佳LC32BT20跌至4500元。康佳LC37BT20僅售5999元。康佳LC46BT20只需8990元。康佳BT20系列中的47BT20直降3000元，目前僅售7999元。

    目前，從一些調研機構在賣場實地測試的結果來看，國產品牌產品與合資品牌產品在性能上已經相差無幾，雙方主要拼的是價格。不過，受消費習慣的影響，如果合資品牌產品和國產品牌產品的價格相差不多，消費者便會毫不猶豫的選擇合資品牌。而且現如今合資品牌也低調行事、連創價格新低，是合資品牌關注度普遍高于國產品牌的一個重要原因。

2、 品牌關注比例變化

    與3月相比，關注度排名上升的品牌有LG、夏普、康佳。關注度排名下降的品牌有三星、東芝、創維。其中，LG是上升幅度最大的一個品牌，東芝是下降幅度最大的一個品牌。

區域關注調查

1、 區域關注度分布

（圖3）2008年4月中國七大區域液晶電視市場關注比例分布

    數據顯示，液晶電視的關注度較為集中。華東、華北地區的關注度較高，分別為24.5%和23.1%。二者的關注比例之和占據市場近五成關注份額。在這兩個區域貢獻較大的是北京、上海和浙江這三大城市。華南地區的關注度雖然不及華東和華北，但是仍然有18.1個百分點的關注度。華北地區的關注度在七大區域中排名第四，關注比例為11.7%。華中、西南和西北的關注度不高，還不到10%。

    與3月份相比，大多數區域對液晶電視的關注度都有不同程度的提高。華東地區的關注度提高了0.4個百分點。華北地區的關注度提高了1.2個百分點。華南地區的關注度下降了0.7個百分點。華中地區提升了0.4個百分點。西南地區提升了1.1個百分點。而上月關注度驟升的東北地區下降了1.3個百分點。西北地區的關注度繼續下降，本月又下降了1.1個百分點。

2、品牌區域排名

    4月份， 索尼區域關注度依然保持領先，在七大區域均高居榜首。LG的實力大增，現在除華南地區被三星占據外，LG在其他六大區域的關注度均排在第二位。三星在華南地區的優勢比較明顯，排名第二。三星在華北、華東、東北和西北地區的排名也比較靠前，均為第三名。相比之下，三星在西南地區和華中地區的關注度排名相對靠后。其他品牌在區域市場尚未形成較為明顯的優勢。

產品結構調查

1、 不同尺寸

(圖4)2008年4月主流尺寸液晶電視關注比例分布

    4月份，由于各大品牌32英寸液晶電視新品的紛紛上市，32英寸產品以34.1%的關注度重新奪回關注度桂冠的寶座，將其他尺寸遠遠拋在身后。在32英寸液晶電視的帶動下，小尺寸液晶電視在4月份的關注度全面提升。37英寸產品更是以14.2%的關注度排在第三位。而40英寸以上的大尺寸液晶電視的關注度均呈下降趨勢。

2、關注度對比

（圖5）2008年3月與4月不同尺寸液晶電視關注度走勢對比

    與3月份相比，32英寸產品的關注度提升了8.1個百分點。37英寸產品的關注度提升了5.8個百分點。其他主流尺寸液晶電視的關注度都呈下降趨勢：42英寸下降了10.8個百分點。40英寸產品的關注度下降了3.7個百分點。47英寸產品的關注度下降了0.2個百分點。46英寸產品的關注度下降了5.4個百分點。52英寸產品下降了1.4個百分點。可見，32英寸液晶電視上升的幅度最大，而42英寸液晶電視下降的幅度最大。

    總之，4月的液晶電視市場溫度不斷提升，各大品牌的32英寸液晶電視的上市更是促進了32英寸和37英寸等小尺寸液晶電視關注度的提升。LG表現出色，無論是區域市場的關注度還是整體市場的品牌排名都有很大的提高，康佳更是一舉沖進前十名。相信5月的液晶電視市場會更加熱鬧。