綜合各大咨詢機構的分析預測，未來幾年全球電視機市場將以年均2.72％的速度微幅增長，2008年的全球電視機市場需求量將首次突破2億臺。

    在各種電視機產品中，LCD電視（液晶電視）的銷量從2007年第四季度起首次超過CRT電視后，將在未來一段時間內占據市場的主導地位；PDP電視（等離子電視）在大尺寸市場仍具有競爭力，特別是在2008年將出現短期繁榮景象；CRT電視市場仍然保持繼續萎縮的勢態，未來市場主要集中在發展中和待發展中國家及地區；以OLED（有機發光顯示器）為代表的新型顯示技術的日益成熟，如OLED電視、激光電視等開始嶄露頭角，隨后幾年全球電視機市場仍將是百花齊放的繁榮景象（圖1）。

    LCD電視將成為市場主流

    縱觀全球彩電市場的發展，出現過多次由新技術引發的市場變革，如平面直角彩電、超平彩電、純屏彩電、背投彩電、平板電視等新技術在不同時期的出現，對市場都產生了深遠的影響。

    在近幾年，LCD電視成為打破原有電視機市場格局的排頭兵，對CRT電視市場的擠壓和替代效應明顯。隨著歐洲及美國、日本等國家和地區LCD電視銷售份額超過50%，2007年全球LCD電視市場開始進入平穩增長期，增速首次低于100%。

    就全球市場需求而言，2007年第四季LCD電視的出貨量首次超越了CRT電視，市場占有率達到47%（CRT電視的市場占有率為46%）。雖然近幾年的出貨量的增長速度明顯放緩，但是，據有關調研公司預計，2008年仍將有30%以上的增長率，市場需求從2007年的7600萬臺增長到2008年的9800萬臺。預計到2011年LCD電視的市場需求量將達到1.48億臺。

    歐洲和北美繼續是全球最大的LCD電視市場。預計這兩個地區從2008年至2012年的LCD電視出貨量的復合年增長率分別是13%和10%。日本市場LCD電視出貨量將不會有明顯增長。中國在2008年北京奧運會的推動下，LCD電視機的銷售量也會有比較大的增長。

    從尺寸結構上看，2007年LCD電視需求最大的三大細分市場是30～34英寸、40～44英寸、25～29英寸，增幅都在100%左右，其中40～44英寸段LCD電視的增速高達141.4%。

    LCD電視在近幾年無論是生產投資還是技術上都有了很大進步，從技術上講，索尼開發出了可將液晶面板反射陽光及照明光線導致圖像難以看清的“晃眼現象”降至原來1/30的防反射技術；此外，能夠以低成本生產用于液晶面板的高性能薄膜，預計在2010年達到實用水平。

    從投資上講，隨著日本夏普10代線及8代線，韓國三星的7代線、LPL（LG－飛利浦）的7.5代線，以及臺灣友達和奇美的7.5代線的陸續量產，未來大尺寸LCD電視的主流產品將從以往的37～47英寸升級到52英寸。盡管預計2008年40英寸左右LCD電視將成為消費者的客廳主流機尺寸，但是未來52英寸將成為下一波攻占家用市場的重要屏幕尺寸規格。LCD電視正式進入“新大屏幕時代”。