在這樣的市場需求下，廠家和賣場都絞盡腦汁讓自己的產品在功能和外觀上更出眾。今年北京的平板電視在外觀、功能、賣場服務方面呈現出三大營銷特色。

我國的電視產業曾經已經是國產品牌的天下了，但是隨著數字電視的興起、高清技術的出現，現在的電視市場又重新回到了國產與合資品牌分庭抗禮的時代。據最新的資料顯示，合資品牌的電視銷售已經擺脫了原先的頹勢，銷量比例占到了市場的七成左右。北京蘇寧電器副總經理王軍對記者說：“消費者現在在合資與國產品牌的選擇上最看重的還是價格因素，即使合資品牌的電視在同等價位上功能不如國產品牌，但是它們的銷量依然很大。在高清電視與標清電視的差異上，由于現在的電視節目還沒有真正實現數字化，所以暫時看不出來，自然合資品牌對消費者心理上的優勢就顯現出來了�！�

國產品牌與合資品牌的戰爭還是要繼續，它們除了大打價格戰以外，較量都集中在外觀的推陳出新、功能的不斷創新上。當然大型連鎖電器賣場的推動作用也是愈發重要。

外觀 輕、薄、五彩繽紛

液晶電視面世以來，電視機給人們厚、重的印象已經徹底改變了。輕、薄是液晶電視給我們最直觀的印象。液晶電視的厚度比傳統電視已經大大減小了。記者近日走訪了各大家電連鎖賣場發現，液晶電視廠商在如何減小厚度、使液晶電視的重量減輕上面可謂是煞費苦心。

比如現在在液晶電視市場銷售勢頭很猛的三星就在外觀上做足了功夫，據三星的工作人員介紹，他們的液晶電視時尚、輕、薄，深得消費者的喜愛。

國產品牌海信之所以能夠一直堅挺在電視銷量排行的前列，除了他們自身技術領先以外，還與他們一直致力于外觀設計上的不斷創新息息相關，據海信的負責人介紹：“海信剛剛摘取了象征著全球工業設計至高榮譽的德國iF工業設計大獎，這也是中國彩電品牌54年來首次問鼎該項殊榮。有著‘設計奧斯卡’之稱的iF設計大賽，是公認的全球設計大賽中最重要的獎項之一。海信的獲獎展示了中國彩電品牌在工業設計能力和工藝制造水平上質的飛躍。”