從去年末開始，液晶電視市場基本上是索尼的舞臺，索尼BRAVIA液晶電視依靠巨幅的降價，一度超越了夏普和三星。原本三星液晶電視的市場份額高居索尼之上的，但是索尼的40V380A價格降到萬元之內，46V380A降到1.5萬元后，三星市場業績受到了很大的威脅。

　　元旦的時候，三星進行了一次大幅度的價格下調，曾經在市場上提高了一些業績。一般預測認為元旦將是價格的低點，春節不會再繼續降價了。但是索尼的價格戰車始終沒有剎車的跡象，春節期間再次掀起了一個熱銷的小高潮，也讓人覺得三星是跟在索尼后面疲于奔命，元旦剛剛下調的價格，已經無法趕上索尼這輛快速降價的快車。

　　作為索尼的勁敵，三星當然不會束手待斃，但是誰也沒有想到三星液晶電視反擊速度會這么快，降價幅度這么大。

　　閃電停產S8和R8兩系列四款產品

　　索尼在這次價格大戰中，準備的非常充分，元旦前迅速停產了V300A系列，推出了V380A和F310A兩個全高清系列液晶電視。因此價格戰開始之后，三星在產品線布局上，不如索尼合理。三星的低端產品為S8、R8系列，中端為M8，高端為N8。索尼的產品結構調整后，低端方面，1366分辨率的液晶電視只保留32M300A和37M300A兩款，F310A和V380A系列雖然也可看做是低端機，但是已經進化到Full HD層次了。而三星的S8和R8都是1366的，顯然已居于下風。

　　元旦時候，三星就已停產了LA37S81B，因為在索尼大幅下調40英寸液晶電視價格的時候，37英寸液晶電視性價比已不高，LA37S81B和LA37R81BA很難再從價格上進行區分，所以就停產了LA37S81B。但是這款電視的停產還不能解決和索尼產品線上的差距。