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08年P(guān)K 09年 戲說平板電視10大關(guān)鍵詞

家電下鄉(xiāng):08年國產(chǎn)軍團(tuán)的主戰(zhàn)場
來源:投影時(shí)代 更新日期:2009-01-04 作者:蕭蕭
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家電下鄉(xiāng):08年國產(chǎn)軍團(tuán)的主戰(zhàn)場

    07年以提高農(nóng)村、農(nóng)民基本物質(zhì)文化生活水平為主旨,兼具擴(kuò)大內(nèi)需市場,促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、繁榮農(nóng)村文化重任的“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺(tái),對(duì)國內(nèi)彩電市場格局變化起到了微妙的杠桿作用。

    由于家電下鄉(xiāng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格、銷售和售后服務(wù)覆蓋能力等提出了嚴(yán)格的要求,外資彩電品牌在家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中的“完敗”已被注定。這使得家電下鄉(xiāng)成為了國內(nèi)彩電廠商獨(dú)占的大餐。這對(duì)于已經(jīng)在一線城市淘汰的CRT產(chǎn)品,以及在平板市場陷入與外資巨頭鏖戰(zhàn)的國內(nèi)彩電企業(yè)無疑猶如“雪中送炭”。

    正式這種巨大的利益,決定了在家電下鄉(xiāng)工程中的競標(biāo),國內(nèi)彩電企業(yè)必然會(huì)傾力而出。充分公開的競爭的另一方面則是給邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民朋友們帶來了真正實(shí)惠的好產(chǎn)品。家電下鄉(xiāng)工程成為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、政府、百姓全面受益的得民心工程。

    家電下鄉(xiāng):09年越做越大,平板可能加大滲入

    在08年底,家電下鄉(xiāng)工程由試點(diǎn)階段進(jìn)入全面實(shí)施階段。無論是該項(xiàng)政策的覆蓋地區(qū)還是需求的產(chǎn)品種類、數(shù)量都得到了空前的提升。對(duì)于彩電企業(yè),最大的變化是2000元以下的平板電視得以進(jìn)入家電下鄉(xiāng)備選產(chǎn)品行列。

    嚴(yán)守價(jià)格限制是家電下鄉(xiāng)工程的一項(xiàng)重要政策。因?yàn)檫@一工程最起碼的要求是“保證老百姓買得起、用得住”。家電下鄉(xiāng)第一階段彩電產(chǎn)品的價(jià)格指標(biāo)是1500元,而此次全面擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)范圍后這一價(jià)格紅線被提升至2000元。這使得此前未能進(jìn)入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列的平板電視產(chǎn)品有望躋身其中。雖然目前能夠達(dá)到這一要求的產(chǎn)品主要集中在20英寸和26英寸上,但是不排除之后會(huì)有更多的產(chǎn)品線進(jìn)入家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域。

    09年決定家電下鄉(xiāng)政策中平板產(chǎn)品滲透程度的主要因素包括政策自身的價(jià)格底線以及平板電視產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)。其中最可能在家電下鄉(xiāng)工程勝出的平板尺寸是32英寸。目前32英寸平板電視最低價(jià)位已經(jīng)突破3000元大關(guān),如果09年家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品價(jià)格底線略微上調(diào),同時(shí)32英寸平板價(jià)格繼續(xù)下降,則09年32英寸平板進(jìn)入千百萬農(nóng)民朋友家庭的可能性并不是沒有。

   

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