外資品牌：四大特色步步緊逼

    目前，外資液晶電視在中國市場超越本土品牌，取得優勢地位，仰仗的則是品牌、外觀、資源、策略等方面的優勢。首先，外資品牌進入中國市場之前，都要經歷國際市場的嚴峻考驗，這一考驗對于日系、韓系、歐美系液晶電視品牌來說，概莫能外。因此，不管是大家熟知的三星、SONY，還是進入中國市場時間較短的優派等廠商，都是市場競爭中的優勢品牌。

    同時，工業設計也是外資品牌的優勢之一。近期占據全球液晶電視市場頭名的三星，一直以敏銳的時尚觸覺和尖端的技術研發實力著稱，產品外觀工業設計屢獲殊榮，加之不斷將創新技術融入到產品中，在包括中國在內的全球市場，擁有忠實的用戶群體。此外，外資品牌的資源優勢，主要體現在對液晶電視上游面板的控制上。目前，全球液晶電視70%以上的面板資源掌握在外資品牌手中，而且大多數是優質面板資源。眾所周知，夏普屏一直都是業界頂級水準的代表。

    品牌、外觀、資源是外資液晶電視廠商普遍共有的優勢，而差異化市場策略，則是不同背景的液晶電視品牌在全球各個區域市場生根發芽的重要因素。從外資品牌進入中國市場的策略來看，大體分為兩種，對于三星、SONY、夏普、飛利浦等綜合實力強大，占據全球領先地位的品牌，可以將其國際化進程中打造的市場戰略復制到中國市場，擴大市場影響力，并逐漸占據較多的市場份額。而區別于傳統強勢品牌，在液晶電視領域新興的品牌，比如說來自美國的優派，則是依托在視訊領域20年的技術積累，以及在公眾顯示市場形成的市場影響力，復制IT渠道市場的成功經驗，通過3C賣場切入家電渠道，迅速打開市場局面。而且，優派通過細分市場需求，發現小尺寸市場的巨大商機，提出了“以小帶大”的市場策略，首先將優勢資源投向32寸在內的小尺寸液晶電視，帶動銷售業績持續攀升，2007年較2006年銷售額增長率超過120%，2008年的增速也十分顯著，展現出良好的成長性。據悉，在延續既定市場策略之時，優派將在2009年新增52英寸液晶電視，加強在高端市場的競爭實力，持續完善產品線，實現19英寸到52英寸產品的全面覆蓋。

    通過上面的分析可以看到，中國液晶電視市場呈現的活躍態勢令國內外品牌興奮不已，但是競爭也更加激烈。在競爭格局的持續演變中，各個廠商只要充分自身優勢，就有希望找到自己的生存和發展空間。這場中外液晶電視品牌的“戰爭”局面向何處去，讓我們拭目以待！