在平板彩電產業快速發展的今天，其產品價格、畫質、尺寸、音質方面的差異越來越小，產品同質化現象越來越嚴重。尤其是在眾多彩電企業價格之爭日益激烈的形勢下，要想從中脫穎而出，可以說是一件非常艱難的事情。

    對于在核心技術方面要落后于外資企業的國產品牌來說，只有尋求功能差異化，才能全面突破外資彩電企業在平板市場的低價瘋狂掠奪。這一點在TCL、康佳、創維、長虹等彩電企業身上已經完全體現出來。

    其中，TCL率先突破重圍，在全國范圍內推出了“高清影像互動功能”X9系列新品。X9系列的推出，徹底的改變了電視傳統的定義，使其從傳統的被動接受的收看功能延伸到家庭娛樂互動的載體。

    據筆者了解到，在國慶前后近半個月的巡展中，X9已經在消費者中間引起了轟動，而且以X9為代表的中高端產品在國慶期間銷量大增，使越來越多的消費者開始接受TCL打造的“家庭互動娛樂”新品，成為消費者選購的核心平板電視產品，一度引發出一股平板電視互動娛樂消費熱潮。

    另外，創維致力于酷開電視，打的旗號就是“出色的互動娛樂功能”，實現電影、音樂和網絡互通等的多媒體娛樂電視；長虹也推出了TV2.0系列，讓平板電視能與網絡、通訊實現互聯、互動功能。

    事實證明，打“功能牌”的確為國產品牌開拓出一條血路。根據國美、蘇寧提供的數據，今年“十一”黃金周期間，國產彩電在一級城市的占有率已達到40%以上，如果加上農村市場，其綜合占有率已達到50.5%。

    而近期相繼出爐的國產品牌幾大巨頭的第三季財報也顯示，今年第三季度，它們的業績大增。其中，深康佳(000016.SZ)凈利潤1.07億元，同比大增713%；TCL多媒體(1070.HK)連續三季度實現經營性盈利，其中中國業務中心前三季度凈利潤超過5億元；海信電器(600060.SH)今年7-9月也實現凈利潤5069萬元，同比增長25%；創維今年4至8月份共銷售彩電392．3萬臺，比上年同期增長45%。

    由此來看，國產彩電企業已經在功能上占據主動，全面領先于外資企業。而康佳、TCL、創維等彩電企業的在功能化產品上的率先突圍，也為國內彩電企業今后的發展奠定了更為堅實的基礎。