2008年，對于家電產業來說，是一個極其不平凡的年份。在新的市場形勢下，家電行業的壓力明顯增大。美國次貸危機引發的金融危機和歐美經濟衰退的負面影響，還在持續顯現。

　　根據國家發改委數據統計，今年1-8月，我國多數行業的生產增速都在放緩。受多重環境因素的影響，我國股市、房市、車市都出現了下滑，經濟的波動直接影響了消費電子產品需求的變化。美國等發達國家對于平板電視的市場需求減少，直接給生產制造業帶來巨大的壓力。

　　雖然多重環境因素給家電行業帶來很大的壓力，但是我國彩電企業克服各種不利因素，取得了較為顯著的成效，我國彩電行業依然保持了平穩增長。

　  從今年1-8月來看，我國彩電總產量增長了7.6%，內銷和出口市場都出現了增長。以創維、TCL、長虹、康佳、海爾、海信等知名彩電企業為代表的本土彩電企業，在鞏固CRT電視市場份額的同時，其平板電視的市場份額也出現了螺旋式上升，市場前景非常樂觀。

　　得益于彩電內繞和出口市場的持續增長，中國彩電企業的市場地位也在逐漸得到穩固和提高。其中部分本土彩電企業克服價格戰的巨大壓力，通過產品創新、市場細分和渠道下沉等多種營銷戰略，在平板電視市場取得了不錯的成績，一舉超越了眾多國際知名彩電企業，成為彩電市場領域的領頭羊。

    另外，國內彩電品牌在積極加速產品更新的同時，也在轉變彩電產業的發展思路，從價格戰轉向價值戰。

    在以前，我國彩電企業都比較注重價格戰，但是由于受到上游產業鏈的限制，再加上外資品牌低價策略的瘋狂掠奪，市場占有率越來越少，對本土品牌的威脅越來越大。因此國產品牌要想在市場占有率上取得突破，必須在產品創新和服務水平上下功夫。

    而從目前彩電市場的創新來看，本土品牌都有了重大的突破。譬如創維的創新產品酷開電視，雖然價格比很多企業的同類產品略高一些，但憑借著出色的互動娛樂功能，其市場銷售狀況非常好。再如康佳的超薄運動高清i-sport68系列電視、長虹的TV2.0、海信的LED（發光二極管）背光電視等等，這些創新產品深化了彩電功能開發，實現了差異化生產，在市場上都取得了很好的業績。

    整體上，本土品牌目前已經完全擺脫了外資對上游產業鏈的壟斷。同時，本土品牌在創新產品上的突破，已經超越了外資品牌，成為創新產品領域的佼佼者。依照目前本土品牌在彩電領域的發展態勢，勢必在未來幾年內占據主流市場。