CES展會松下力推46寸等離子電視

    世界最大的消費電子展覽會CES 2008于當?shù)貢r間1月7日在美國拉斯維加斯召開。作為全球主要的消費電子產(chǎn)品制造者、銷售者，等離子平板電視產(chǎn)品的最大制造商，松下自然不會缺席這次一年一度的全球頂級消費電子產(chǎn)品盛典。

    與會期間松下展示了其最新的個人或者家庭電子產(chǎn)品。其中最引人注目的就數(shù)家庭用攝像機、數(shù)碼相機和等離子電視產(chǎn)品了。其中松下展出的全球最大的150英寸等離子產(chǎn)品格外亮眼。不過這個大家伙并不適合普通消費者家居使用。而另一款等離子電視產(chǎn)品才是為普通老百姓準備的家用“明星”等離子電視。它就是46英寸的1080p全高清等離子電視TH-46PZ850。

    據(jù)介紹，松下TH-46PZ850等離子電視將是一款特意為北京奧運會打造的產(chǎn)品。同時，它還有一款簡化功能的姊妹版型號TH-46PZ800等離子電視。分析認為，雖然在等離子電視史上，46英寸等離子電視產(chǎn)品并不罕見，但是近三年來這還是等離子電視廠家首次推出該尺寸的新產(chǎn)品。

    據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，在2003年、2004年和2005年的等離子電視市場上，46英寸產(chǎn)品曾經(jīng)成為紅極一時的主流型號。當時推出該等離子電視尺寸主要是考慮最終的產(chǎn)品價格和面板切割效率問題。但是隨著等離子生產(chǎn)制造技術的進步和大尺寸等離子電視產(chǎn)品的出現(xiàn)，該尺寸線等離子電視產(chǎn)品從2005年開始逐漸淡出市場，漸而被50英寸等離子電視產(chǎn)品取代。

    而眼下，松下高調(diào)的再次推出這個已經(jīng)被淘汰的尺寸線的等離子電視產(chǎn)品的動機不禁令人深思。分析認為松下在奧運年推出該尺寸產(chǎn)品具有至少兩個寓意。其一是豐富等離子電視尺寸線，與液晶陣營抗衡。其二，46英寸等離子電視的復出則暗示著松下在42英寸等離子電視市場，尤其是42英寸全高清等離子電視市場可能面臨的巨大市場困境。

    評論指出，目前液晶電視擁有著從幾英寸到108英寸的全面的產(chǎn)品尺寸線。等離子電視的尺寸線則主要集中在32英寸、37英寸、42英寸、50英寸、58英寸、60英寸、63英寸和103英寸幾個尺寸線。二者相比，在中小尺寸線上等離子尤其處于劣勢地位。尺寸線的不完整被認為是等離子電視在市場競爭上逐漸落后與液晶電視的主要原因之一。

46寸等離子電視完善松下產(chǎn)品線

    分析認為在40到49英寸的尺寸區(qū)間里面，液晶電視擁有40、42、46、47英寸等尺寸產(chǎn)品；等離子電視則只擁有42英寸一個尺寸線。可以直觀的看出，選擇液晶電視消費者將擁有更多的選擇尺寸選擇余地。松下推出46英寸全高清等離子電視則可以彌補，等離子電視在尺寸線上的不足，進而有助于等離子電視和液晶電視進行全尺寸線競爭。

    進入07年以來等離子電視與液晶產(chǎn)品的競爭逐漸落后。數(shù)據(jù)顯示，全球液晶面板出貨中40英寸以上尺寸份額已經(jīng)接近四分之一。而這一領域原本是等離子電視的天下。與此同時等離子電視產(chǎn)品開始向大尺寸線轉移，07年末期等離子電視中50英寸及其以上尺寸等離子電視占據(jù)等離子面板出貨量比例達到三分之一。統(tǒng)計表明，07年在40到49英寸市場上液晶電視的份額已經(jīng)大幅超越了等離子電視產(chǎn)品。同時在大尺寸上，市場增長低于預期。業(yè)界更是分析，在總體市場規(guī)模上受到產(chǎn)品價格下降影響，08年等離子市場將于07年持平，停止增長，而09年以后等離子電視市場將進入衰退期。

    持續(xù)惡化的競爭環(huán)境自然會對松下這個主要生產(chǎn)等離子電視的企業(yè)產(chǎn)生巨大的市場壓力。尋找新的市場突破被認為是當務之急。而推出46英寸等離子電視自然能夠改善消費者選擇余地過窄的現(xiàn)狀，在價格線和尺寸線上獲得更加接近液晶電視產(chǎn)品線分布的競爭態(tài)勢。

    此外，業(yè)界也在猜測另一個促使46英寸全高清等離子電視誕生的原因。松下在07年年初全面推出一款42英寸的全高清等離子電視，并信誓旦旦地表示，通過該款產(chǎn)品能夠搬回等離子電視產(chǎn)品在全高清市場上的弱勢。據(jù)介紹，松下該款產(chǎn)品目前依然是業(yè)界唯一的一款全高清42英寸等離子產(chǎn)品。

    但是似乎市場和松下開了一個玩笑。雖然該款42寸全高清等離子電視對改善等離子電視在全高清市場上的劣勢產(chǎn)生了一定效果，但是并為收到預期的轉折性效果。分析人士甚至在該42寸全高清等離子電視產(chǎn)品出世之初就指出該款產(chǎn)品具有技術不成熟的嫌疑。專家指出，該款42英寸等離子電視產(chǎn)品功耗顯著增加、亮度明顯降低，其綜合畫質(zhì)提升并不明顯，而價格則奇高，完全不具有市場競爭力。

    專家指出，等離子電視受到等離子電視顯示原理的限制，其制作較為精細的顯示屏幕難度較大，同時分辨率提升其成本增加巨大。這也是等離子電視沒有30英寸以下產(chǎn)品的核心原因。這樣的劣勢在松下42英寸全高清等離子電視上盡顯無余。由于分辨率的超常規(guī)提高，其功耗和亮度都受到巨大的影響，較低的亮度水平自然要影響等離子電視的最終畫質(zhì)品質(zhì)。

    松下此次推出的46英寸全高清產(chǎn)品，在放大屏幕整體面積的背景下保持全高清的分辨率，自然會在功耗、亮度等方面獲得更大的發(fā)揮空間。一款更成熟的中等尺寸全高清等離子電視的出現(xiàn)也會有利于等離子電視在與液晶電視的競爭中不至于一敗涂地。該款產(chǎn)品被認為是松下42英寸全高清等離子電視“完善品”。

46寸等離子難挽等離子電視頹勢

    綜合各種因素來看，松下46英寸全高清等離子電視TH-46PZ850的推出，是松下等離子電視在奧運年中與全高清液晶電視“一較高低”的最主要砝碼。這款46英寸TH-46PZ850等離子電視連同其姊妹型號46英寸的TH-46PZ800等離子電視在松下的整個產(chǎn)品布局中具有著核心性的戰(zhàn)略地位。

    但是對該款產(chǎn)品較高的戰(zhàn)略性評價并不能打消人們對這款產(chǎn)品實際市場表現(xiàn)的擔憂。07年松下42英寸全高清等離子電視并未改善液晶在40到49英寸尺寸線上稱霸格局，其主要原因除了松下42英寸全高清等離子電視被指出的技術不成熟嫌疑外，也包括該款產(chǎn)品昂貴的價格，和“僅此一款”的勢單力孤。

    分析人士注意到，雖然松下目前至少是推出了兩款46英寸等離子電視，但是這一舉動并沒有其它廠家支持。包括日立、先鋒、三星、LG在內(nèi)的等離子電視廠家目前均沒有該尺寸的等離子電視產(chǎn)品。事實上“勢單力孤”依然是松下46英寸等離子電視的一個死穴。

    另一方面，給予07年松下42英寸全高清等離子電視在功、亮度和價格方面的劣勢表現(xiàn)，人們對松下此款46英寸等離子電視依然具有很大的疑慮。技術是否全面成熟，價格是否能令人接受均是松下必須向消費者表明誠意的地方。

    同時，分析也指出，指望一兩款產(chǎn)品改善等離子電視在于液晶產(chǎn)品的競爭中的弱勢和潰退現(xiàn)狀幾乎是“小孩子的玩笑”，不可能實現(xiàn)的事情。分析認為液晶在與等離子的較量中獲勝已經(jīng)是不爭的事實。美國著名研究機構Displaysearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球市場2007年前10個月在40英寸以上的平板電視領域，液晶電視已經(jīng)第一次超過了等離子電視。投資界著名專家，德國證券公司調(diào)查部主管中根康夫指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP（等離子）無法安穩(wěn)的局面”。

    另一方面，松下于07年底表明的投資大尺寸液晶產(chǎn)品的意圖，更加令人懷疑松下目前在46英寸等離子電視上作為只不過是“緩兵之計”，而非“破釜沉舟的生死一搏”：只是趁著奧運會，能圈錢的時候想辦法多圈些錢罷了！