各種顯示器件并存競爭

    隨著新型平板顯示技術(shù)的日趨成熟，LCD和PDP為代表的平板電視(FPD)迅猛發(fā)展，日漸成為市場主導(dǎo)技術(shù)，不斷沖擊CRT的壟斷地位。根據(jù)iSuppli的預(yù)計(jì)，今年全球范圍電視的總銷售量將達(dá)到2.35億臺(tái)，預(yù)計(jì)2010年在2.4億臺(tái)左右。其中LCD電視的出貨量將從2006年的4600萬臺(tái)升至2011年的1.28億臺(tái)。而CRT電視市場將從2006年的1.3億臺(tái)下降到2011年的8100萬臺(tái)。由此滋生出CRT退市之說，CRT電視是否真的像所說的那樣走入末路？

　　回顧2006年全球電視市場需求狀況，各種技術(shù)電視總需求為1.85億臺(tái)，而CRT電視占到了1.3億臺(tái)，LCD+PDP的總合為5500萬臺(tái)，CRT電視仍占總體市場的70%以上。也有資料樂觀預(yù)測，2010年LCD電視市場需求將達(dá)到1.1億臺(tái)左右，加上等離子電視的3000萬臺(tái)左右，平板電視的總量在1.4億左右，留給CRT電視的空間有1億臺(tái)左右。由此可見，雖然說CRT電視機(jī)的市場在縮水，但在全球范圍仍然存在著對(duì)CRT電視不斷增長的市場需求，短期內(nèi)是不會(huì)退市的。“平板電視取代CRT電視成為市場主流”還為時(shí)尚早。美國iSuppli預(yù)測公司也認(rèn)為：“CRT電視市場不會(huì)很快消失，即便到2008年，它們也仍將占據(jù)53%左右的市場份額。”

　　根據(jù)Displaysearch 2007年第一季度的調(diào)查報(bào)告，2007年全球范圍內(nèi)，電視機(jī)的市場需求將達(dá)1.9億臺(tái)，比2006年的1.85億臺(tái)增長2.2%，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)全球電視機(jī)的市場需求仍將保持平穩(wěn)增長。在整個(gè)穩(wěn)步增長的電視機(jī)市場中CRT電視的主導(dǎo)地位正在被平板電視不斷侵蝕，但是2007年CRT電視仍占電視總需求量1.9億臺(tái)的近60%。LCD電視在近幾年全球電視機(jī)市場出貨量增長最快，市場需求從2006年的4600萬臺(tái)上升到今年的7217萬臺(tái)；但是，相對(duì)于7217萬臺(tái)的LCD電視機(jī)市場，1.07億臺(tái)的CRT電視顯然仍占領(lǐng)著絕對(duì)主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)到2008年相對(duì)于全球2億臺(tái)龐大的電視機(jī)市場，CRT電視仍占據(jù)近一半江山。

　　一個(gè)產(chǎn)品是否能占領(lǐng)市場，主要是看該產(chǎn)品的性價(jià)比是否最優(yōu)，誠然，CRT彩電的市場份額不斷被平板電視所侵蝕，但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前CRT彩電具有較高的性價(jià)比，仍是彩電消費(fèi)市場的主流。雖然CRT電視在技術(shù)上總體已經(jīng)步入成熟期，市場優(yōu)勢地位在平板電視的打壓下呈萎縮勢態(tài)，但在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，全球電視機(jī)市場上，CRT電視仍將以期優(yōu)越的性價(jià)比活躍在彩電市場上占據(jù)主流地位；平板電視只是在一級(jí)市場上升迅速，在發(fā)展中國家仍然以CRT電視銷量最大。特別是在40英寸以下的中小尺寸段的電視市場中，CRT電視仍占有很強(qiáng)的市場優(yōu)勢，即使到了2008年全球范圍CRT電視在14英寸以下尺寸段仍占據(jù)著97.7%的絕對(duì)優(yōu)勢，在20英寸-21英寸市場份額為83.1%，在25英寸-29英寸市場仍占據(jù)73%的份額。

　　Displaysearch最新資料顯示，2006年電視市場上全球最大的CRT電視市場在亞太地區(qū)，占據(jù)全球總出貨量的32%，其次歐洲為16%，其中最大的增長出現(xiàn)在中國。今年上半年全球CRT電視出貨量為5200萬臺(tái)，亞太和拉美是主要的消費(fèi)群體，合計(jì)占有全部市場的3/4份額。可見雖然歐洲、北美等發(fā)達(dá)國家對(duì)CRT電視的需求不斷減少，但是像中國的廣大農(nóng)村市場都還有廣闊的市場需求。

CRT發(fā)展短期仍有優(yōu)勢

　　1.中國在全球的優(yōu)勢

　　中國由于勞動(dòng)力費(fèi)用低、動(dòng)力便宜、彩管的零部件以及原材料國產(chǎn)化價(jià)格低，激活了玻殼、DY等相關(guān)零部件、原材料產(chǎn)業(yè)鏈，形成全球最完善、最經(jīng)濟(jì)的配套體系，同時(shí)也進(jìn)一步促使了地區(qū)彩管產(chǎn)業(yè)競爭實(shí)力的增強(qiáng)，中國的CRT產(chǎn)業(yè)無論是在對(duì)社會(huì)的稅收還是在吸納就業(yè)上都功不可沒。目前中國已經(jīng)成為全世界CRT以及CRT彩電生產(chǎn)的中心和消費(fèi)大國。毫無疑問，就今天的中國而言，在CRT、LCD、PDP、OLED、DLP等所有顯示技術(shù)中，CRT是最具優(yōu)勢的顯示器件之一，也是技術(shù)上最不受國際限制，最有話語權(quán)的一種顯示器件。

　　2.中國電視市場CRT與平板未來仍將共存

　　中國是CRT及CRT電視的生產(chǎn)大國同時(shí)也是消費(fèi)大國，中國有13億人口，近4億家庭，其中，8億人口、2億多家庭在農(nóng)村。根據(jù)賽諾公司的估算，每年的彩電有50%-60%是由農(nóng)村家庭所購買的，而這些彩電中的絕大多數(shù)是CRT彩電。

　　在中國市場由于CRT電視的價(jià)格更具吸引力，而且基數(shù)較大，技術(shù)體系完善，故而CRT電視被平板電視替代的水平明顯慢于全球。2006年國內(nèi)電視市場上CRT為2900萬臺(tái)，占據(jù)74.4%的市場份額，而全球范圍CRT電視僅為全部電視總需求的58%。雖然CRT電視市場份額在逐漸減少，但是對(duì)不同的消費(fèi)群體來說，其市場空間還是相當(dāng)大的，近幾年還有很長的生命力，CRT電視仍是主流。

　　根據(jù)Displaysearch 2007年第一季度報(bào)告，到2010年中國CRT電視與平板電視市場總需求將各占50%的比例。

　　中國電子商會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，2007年1-5月，各家電賣場CRT電視的銷售量為254.1812萬臺(tái)，占總銷售量的66.1%，銷售額為393737.2萬元，占總銷售額的71.2%。

　　3.CRT彩電短期不會(huì)銷聲匿跡

　　從產(chǎn)品的性能和價(jià)格等方面，CRT彩電比平板電視更具優(yōu)勢。CRT在圖像亮度、對(duì)比度、彩色重現(xiàn)能力、動(dòng)態(tài)清晰度等方面性能比平板電視更優(yōu)越；與平板電視比較，CRT彩電使用壽命長、維護(hù)和維修方便。有報(bào)道指出2006年上半年廣東省消協(xié)受理的彩電領(lǐng)域投訴，八成以上是平板電視。CRT彩電成本價(jià)格優(yōu)勢也明顯，預(yù)計(jì)到2010年平板電視和CRT電視的價(jià)格差仍會(huì)高達(dá)4到5倍。

　　2006年國內(nèi)彩電市場上，CRT彩電所帶來的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平板電視。國內(nèi)多家主營平板電視的彩電巨頭的企業(yè)凈利潤率不足0.5%，而生產(chǎn)CRT彩電的凈利潤率平均在3%。

　　中國政府也在繼續(xù)維護(hù)中國CRT彩電產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展，已將高清晰CRT，與液晶、等離子、有機(jī)電致發(fā)光等顯示技術(shù)同列為中國信息產(chǎn)業(yè)未來5～15年的重點(diǎn)技術(shù)。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地域差異，決定了CRT未來3～5年內(nèi)有強(qiáng)大的市場需求。隨著我國新農(nóng)村建設(shè)的興起，農(nóng)村市場將為CRT彩電帶來巨大的市場機(jī)會(huì)。

　　市場是多元化的，消費(fèi)者的需求也是多元化的。CRT、液晶和等離子三者之間將在長時(shí)間內(nèi)共存共榮，揚(yáng)長避短。你不能要求一個(gè)超五星級(jí)酒店的房間里必須擺CRT電視，同樣你也不能要求一個(gè)在偏遠(yuǎn)山區(qū)里的貧困農(nóng)民必須買液晶電視。雖然發(fā)達(dá)國家和地區(qū)對(duì)平板電視的需求急速增長，但世界上還有很多至今尚在觀看黑白電視機(jī)，甚至根本無電視可看的地區(qū)，其有限的消費(fèi)水平?jīng)Q定了CRT電視仍具有較大的存在空間。