32英寸新品上市 奧運商機無限

　　等離子電視能否迎來復蘇？

　　一向被視為只適合大屏幕的等離子電視，在2007年突然開始向小屏幕平板電視進軍。繼LG電子高調宣傳研發成功并可批量供應32英寸小屏幕等離子屏之后，2007年7月，以海信、海爾、長虹為代表的國內彩電企業迅速推出32英寸標準清晰度等離子電視。“等離子不能做小”的說法一舉被打破。從32英寸到103英寸，等離子的產品線進一步得到完善。與此同時，大屏幕平板電視日漸紅火，而且，隨著北京奧運會的臨近，動態畫面具備優勢的等離子電視也開始摩拳擦掌，令人似乎感受到了等離子電視未來的曙光。等離子電視能否迎來全面復蘇？

　　32英寸的成本博弈

　　《電器》記者在賣場中發現，32英寸等離子電視已經被擺放在海信、海爾展臺的最顯著位置，售價為5000～6000元，促銷人員也在不遺余力地在向消費者推薦。

　　32英寸等離子面板提供商——LG電子(南京)等離子有限公司副總經理金范珍向《電器》記者透露，未來一段時間，基本上所有的中國知名彩電生產企業都將推出采用LG面板的32英寸等離子電視。

　　據美國DisplaySearch公司公布的今年8月上旬液晶電視面板和等離子電視面板價格，主要尺寸等離子面板的價格在持續下降，而26英寸和32英寸小規格液晶面板價格幾個月都在上漲。26英寸液晶面板相比今年7月份上漲了3～5美元，32英寸目前則已經漲至330美元，相比7月份上漲了5美元，相比4月份上漲了25美元。不過，液晶面板價格的上漲只局限于26英寸、32英寸中小尺寸面板上，大尺寸液晶面板價格趨勢仍以下降為主。

　　小屏幕液晶電視面板不僅價格攀升，而且還供不應求。然而，32英寸及以下尺寸平板電視仍是目前中國平板電視尤其是國內彩電品牌平板電視銷售主流。據賽諾市場研究公司提供的數據，2007年上半年，中國液晶電視市場的主力尺寸仍是30～32英寸和40～42英寸，分別占總銷售量的38%和26%。彩電企業肯定不會放棄32英寸市場。對于擁有液晶面板工廠的三星、索尼、LG、夏普等外資企業來說，整機成本的增加或許可以通過面板利潤上漲加以彌補，但是對國內彩電企業來說，液晶面板成本的增加無疑意味著企業利潤的下降，甚至面臨虧損。他們只有兩種選擇，要么漲價，要么尋找新的面板資源進入。

　　有國內企業人士分析，在競爭日益白熱化的彩電市場，漲價對彩電企業來說幾乎是不可能的，這或許會將辛苦打拼下來的市場份額拱手讓出。于是，由于技術進步而成本大降的32英寸等離子面板自然進入他們的視線。32英寸平板電視巨大的市場規模，也令LG等等離子面板供應商看到一個潛在的商機。

　　然而，32英寸等離子電視要想和同尺寸的液晶電視競爭，面臨的問題也不少。

　　此次LG推出的等離子面板的分辨率只有852×480。早在2001年，日立就推出過分辨率為852×1024的32英寸等離子面板。時隔6年，今天的平板電視技術已與當年不可同日而語。32英寸液晶電視的分辨率早已達到高清標準，售價也降到6000元左右。

　　據分析，從技術上講，LG提供32英寸高清等離子面板應該問題不大，但成本上肯定無法與液晶面板競爭。金范珍對《電器》表示，LG有這方面的技術儲備，何時推出取決于市場。

　　目前來看，32英寸標清等離子電視與同尺寸液晶高清電視的價格相當。如果想和液晶電視甚至CRT電視競爭，進一步降價是必須的。“32英寸等離子面板的成本取決于生產規模，如果市場反映很好，產能擴大，面板成本自然也會下降。”金范珍表示。

　　而且，從市場現狀上看，與其說32英寸等離子在與同尺寸液晶爭市場，還不如說是與CRT電視競爭。海信集團股份有限公司市場總監劉繼偉表示，取代29英寸CRT電視的32英寸平板電視一直是市場中的主力。32英寸等離子電視上市的意義在于——豐富了電視產品的多樣性，這是消費者需求多樣性的必然產物；加速平板電視在二三線市場的普及；為國產平板電視品牌創造了市場機遇。