解讀同方數字電視的“Design in China”戰略

    21世紀，創新與發展已經成為世界發展的主旋律，各國競相把“發展高新技術產業”作為提升國際競爭力的重要手段。在此背景之下，中國政府結合國情，提出了“科教興國”的口號，催生了一大批高科技企業。這批企業成為中國實施科技成果轉化的探索者，也是未來中國誕生世界500強企業的希冀所在。清華同方就是這批高科技企業的旗幟性代表，經過10年發展，同方公司形成了應用信息、計算機系統、數字電視系統、能源與環境四大事業本部，資產超過130億元，市值近兩百億元，品牌價值則超過72億元。

    2007年6月30日，同方在“10周年產業匯報會”上發布“國際化”、“品牌化”的未來戰略。在短短的一個多月以后，同方數字電視本部消費電子事業部便應聲而動，在香港召開新聞發布會，宣布自有品牌平板電視登陸香港，并啟動輻射東南亞的國際化航程……



    同方數字電視實現“國際化”戰略選擇了以香港為橋頭堡，這里面隱藏著一個巨大的機會。關于香港數字電視地面服務傳送標準的選定，此前一直是國內電視廠商關注的焦點。6月份，塵埃落定，香港最終確定了“DMB-TH中國數字電視地面廣播傳輸系統標準”，給內地關注數字電視領域的企業帶來不錯的商機。

    “目前香港大約有210萬～220萬戶家庭，許多家庭都不止擁有一臺電視機，而隨著‘國標’的實施，香港數字電視的市場潛力非常巨大。”同方股份有限公司總裁助理、消費電子事業部總經理王良海表示，“此次同方以自主知識產權的高新產品在香港上市，不僅僅希望通過香港叩開國際市場的大門，更希望能夠通過從‘MADE IN CHINA’到‘DESIGN IN CHINA’的轉變，實現國內電視制造企業從底端制造向自主研發的產業鏈中高端的跨越，提高民族品牌的資本回報率和國際競爭能力�！�

    據王良海介紹，目前符合“國標”的同方新品B55DH數字電視一體機已經首戰告捷，在香港獲得了第一筆大單。而同方數字電視為了進一步打開海外市場，9月份計劃還將在印度和印尼陸續上市。

    外界評論認為，作為唯一一家擁有完整數字電視產業鏈的生產商，清華同方此次攜數字電視“借香港入海”具有很強的戰略意義。以前彩電制造商進軍海外市場是以“MADE IN CHINA”的制造商身份進入的，而同方則是以“DESIGN IN CHINA”出擊海外市場，這無疑是一個巨大進步。

    同方數字電視的“DESIGN IN CHINA”主要體現在“標準+技術+內容”多位一體上。從投入數字電視的研發和生產，清華同方至今已經走過6個春秋。經過6年的探索和實踐，數字電視系統本部以現代通訊技術和數字技術為核心，集互聯網與數字電視內容、數字電視系統與終端產品、網絡運營“三位于一體”，成功開發了數字電視發射機、數字電視網雙向互動機頂盒、移動接收數字電視機、dms數字電影播放機、數字電視廣播專用設備、北斗衛星終端產品及可樂吧、中國知網等豐富內容資源，并與清華大學等合作，自主創新提出了一套具有完整自主知識產權的數字電視地面傳輸系統。

通往“世界一流高科技企業”的必由之路

 “Design in China”是

    一只鼠標，美國市場的價格是24美元，渠道商能賺8美元，品牌商能賺10美元，而制造廠商只能賺0.3美元。大多數中國企業選擇了制造。但是，在這樣的選擇下，中國何時能夠躋身世界500強并與之抗衡？作為以“創造世界一流高科技企業”的清華同方，從未間斷過對這個問題的思考。

    在電視產業中，中國企業也從未停止過“出口”，但是這種出口很多是“無品牌出口”，能以自主品牌出口的只占很少一部分。而且，即便是自主品牌出口，幾乎清一色的都是“裸機出口”，外無品牌服務和營銷渠道，內無核心技術和設計能力。

    “中國彩電企業大多處于全球生產鏈和價值鏈的底端，擁有高制造能力，但卻沒有與之相對應的增值盈利能力，還要飽受‘反傾銷’的煎熬，這個狀況迫切需要改變。”王良海認為。

    據他介紹，清華同方的數字電視從一開始就沒有把自己定義成“產品制造商”，而是定義成“方案提供商”。 “清華同方上馬平板電視是為了完成數字電視系統的產業布局，在目前的全球數字電視產業中，同方是在產業鏈上涉足較為完整的一個企業，而且聯合同方在信息技術和消費電子領域的綜合資源，這也是未來同方在3C融合競爭中的主要優勢。”

    王良海認為，經過長時間的碰撞，中國企業對于“簡單制造”的弊病已經十分清楚。但是，客觀地說，要從中國制造上升到中國創造，對于很多企業而言仍然停留在夢想階段。由于歷史的原因，目前還只有很少的中國企業能夠創造新產品、新技術和新市場，其他更多的企業還是“有心無力”，無法脫離“利潤少、研發投入少、無自主技術”的怪圈。

    但是，今天的清華同方數字電視確實已經可以向“中國制造”說不，從誕生于清華大學產業孵化器那一刻起，清華同方就已經具有得天獨厚的技術優勢，在隨后的發展道路中，清華同方繼續高度重視自主技術的開發，努力促成科技成果的轉化，獲得專利455項，在 361國家級技術中心企業中排名第七位。這些成就，為清華同方在“DESIGN”層面與國際廠商并駕齊驅打下了良好的基礎�！巴�方旨在以中國市場，包括香港市場的自有品牌地位為基石，在國際市場爭取到與擁有共同目標和策略方向的國際品牌在產品策略、市場策略、價格策略、甚至資本層面的深度合作機會，從而走出一條全新的中國企業國際化之路�！闭劶巴�方同方股份有限公司的國際化戰略，王良海做了這樣的概括。

    解讀同方數字電視的國際化戰略，我們仿佛看到了中國數字電視的未來，也仿佛看到了越來越近的 “世界一流高科技企業”！