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衛(wèi)旭東:日立提供消費(fèi)者需求的平板電視

來源:投影時(shí)代 更新日期:2007-07-26 作者:飄飄

    中國平板電視正在高速增長,據(jù)統(tǒng)計(jì),05年銷量大概是130萬臺(tái)到150萬臺(tái)之間,06年大概是350萬臺(tái),而07年預(yù)測(cè)有730萬臺(tái)左右的需求量,這一快速增長的最大動(dòng)力是價(jià)格的降低,06年5月1號(hào)37寸液晶價(jià)格大概在一萬五到一萬六之間,42寸等離子也差不多在一萬五到一萬六之間,到今年5月1號(hào) 同樣的價(jià)格可以買到47寸的液晶。而除了價(jià)格因素外,消費(fèi)者為什么要購買平板電視呢?日立數(shù)字映像(中國)有限公司營業(yè)本部副本部長衛(wèi)旭東在7月26日北京召開的“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)論壇”上給出了答案,第一個(gè)方面消費(fèi)者認(rèn)為是流行,第二個(gè)方面是氣派、美觀;另外就是省空間,平板是數(shù)字電視清晰度會(huì)更高,畫面會(huì)更大。這是日立前段時(shí)間調(diào)查了六百個(gè)樣本和跟很多消費(fèi)者交流過程中總結(jié)出來的。通過調(diào)查,了解到消費(fèi)者最關(guān)注的內(nèi)容排名最前面就是畫質(zhì)、圖像、價(jià)格、尺寸等等。


    從消費(fèi)者購買平板電視動(dòng)機(jī)出發(fā),我們作為彩電企業(yè)需要做什么呢?衛(wèi)旭東表示,首先是畫質(zhì),過去說等離子最差的是清晰度的問題。05年日立推出42寸的等離子電視花了幾年的時(shí)間,也是怎么樣參與市場的優(yōu)勢(shì),你要有技術(shù)作為后盾,下個(gè)月我們就會(huì)推出50寸、60寸電視,在清晰度上一定要用技術(shù)作為基礎(chǔ)。

    第二個(gè)是外觀,現(xiàn)在不否認(rèn)市場上賣得最好的幾個(gè)平板電視,非常大的特點(diǎn)是它的外觀比較吸引人。我記得在賣CIT的時(shí)候,21寸國產(chǎn)品牌推出過各種各樣的彩色殼的東西。現(xiàn)在外觀對(duì)消費(fèi)者有巨大的吸引力,同時(shí)各種各樣裝璜的風(fēng)格在中國逐漸形成流派,以前的裝璜是千篇一律,現(xiàn)在外觀上我們迎合了消費(fèi)者的需求。

    第三個(gè)是尺寸,現(xiàn)在的液晶已經(jīng)超過等離子,等離子是不是因?yàn)檫@樣在尺寸上改變呢?我覺得不是這樣的。前兩天看了一個(gè)數(shù)字在網(wǎng)上引起爭論,是統(tǒng)計(jì)局和建設(shè)部關(guān)注的人均住宅面積如何?現(xiàn)在有一組數(shù)字說現(xiàn)在中國的人均住宅面積是26平方米,也有人說這是建筑面積,但是不管怎么說城市里面人均達(dá)到26平方米的面積非常多。所以在42英寸以上,45英寸彩電上面怎么樣滿足消費(fèi)者的要求,生產(chǎn)出物美價(jià)廉大屏幕的產(chǎn)品,這也是我們?cè)诔叽绺偁幧弦紤]的問題。數(shù)據(jù)上統(tǒng)計(jì)去年一年50寸以上的等離子整個(gè)市場上零售量是3萬5千臺(tái)左右,今年一到六月份整個(gè)中國50寸以上等離子的量和去年持平,日立由于去年年底推出了51英寸的等離子,而且整個(gè)公司圍繞51寸展開抽樣和宣傳,也就是說戰(zhàn)略策劃戰(zhàn)略執(zhí)行統(tǒng)一化。這樣一個(gè)把自己的技術(shù)提供消費(fèi)者參與競爭,這是國內(nèi)、國外企業(yè)做的差異化的競爭。

    衛(wèi)旭東認(rèn)為:不管是藍(lán)海戰(zhàn)略也好、差異化戰(zhàn)略也好,我們做一些戰(zhàn)略目標(biāo)或者做一些競爭手段的時(shí)候,最最重要的是從消費(fèi)者的角度考慮,而不是提出我要賣什么,我要賺多少利潤?而是消費(fèi)者需要什么,我就給消費(fèi)者提供什么?只有這樣才能成功。

 標(biāo)簽:等離子 日立 家庭 市場觀察
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