40英寸級市場首次失守

    按照多家市場研究公司去年底或今年初的預(yù)測，受今年液晶電視價格將降三成的影響，2007年等離子電視要維持去年的市場規(guī)模，售價將在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上出現(xiàn)四成左右的下調(diào)。不過這種預(yù)測可能因為上游面板市場的變動而發(fā)生改變，近日有消息稱，等離子領(lǐng)域的兩大元老日立和先鋒都做出延期建廠的決定。

　　專家分析指出，上游面板廠商原定計劃的改變，將直接影響到終端市場。雖然先前松下又建立了一座新的等離子面板工廠，但如果日立和先鋒兩家的工廠在今年不開工建設(shè)的話，今年等離子整機降四成的可能將大打折扣，即便出現(xiàn)降幅四成的情況，也多半是處理庫存的短期反應(yīng)，而保守估計,等離子整機大幅降價要等到明年下半年以后才能體現(xiàn)出來。

　　一直以來，42英寸被業(yè)界公認為液晶電視和等離子電視的分水嶺，42英寸以下市場是液晶陣營的天下，而在42英寸及以上尺寸市場等離子廠商一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，市場占有率很長時間維持在60%以上。不過這一界線在2006年第四季度被液晶陣營率先打破。

　　據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，2006年第四季度全球液晶面板的出貨量首次超越了等離子面板，而成為這一尺寸新的主導(dǎo)者，DisplaySearch資料同時顯示2006年第四季度全球等離子的出貨量僅比前一年度同期增加3%，比第三季度縮減4%。另一家全球知名研究公司DisplayBank于近日發(fā)布的一項調(diào)查也證實了這一結(jié)果，統(tǒng)計顯示40英寸級液晶面板的供貨量為780萬枚，而等離子則只有740萬枚。

　　由于40英寸級電視市場的失守，同時基于液晶電視在2007年將降價三成的考慮，包括DisplaySearch、中怡康、賽諾在內(nèi)的國內(nèi)外家電市場研究公司在去年底或今年初都作出了等離子陣營要想保住2006年的市場規(guī)模，在2007年整機價格必須要大幅度降低的預(yù)期，保守估計降幅應(yīng)該在四成以上。

　　然而這種預(yù)測畢竟建立在各環(huán)節(jié)常規(guī)發(fā)展基礎(chǔ)之上，令各研究公司沒有想到的是，受等離子整機價格下降和市場需求放緩影響，等離子領(lǐng)域元老企業(yè)之一的日立在前不久作出了將其本該在2007年第一季度動工的新一代新等離子面板工廠動工期無限期推遲的決定，與此同時另一元老企業(yè)先鋒也作出延期建廠的決定，同時調(diào)低了其2007年全年度的運營利潤率目標。

“價格降四成”可能性不大

　　日立、先鋒兩大等離子企業(yè)延期建面板工廠的決定勢必將影響到終端市場。一位業(yè)內(nèi)人士分析認為，不管其他等離子廠商如何做，日立、先鋒這兩家企業(yè)延緩建設(shè)新面板工廠，都將緩解今年等離子面板供過于求的現(xiàn)狀。而由于上游面板供應(yīng)減少，2007年等離子整機的價格也將維持一定的水平不會出現(xiàn)大的波動。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌也多次向《中國電子報》記者強調(diào)，等離子專業(yè)委員會在2007年將對消費者進行再教育，同時開設(shè)專門的網(wǎng)站對等離子進行正面宣傳，一改以往提到等離子電視就是廉價貨、質(zhì)量差的產(chǎn)品的形象。而記者從長虹相關(guān)人士口中了解得知，長虹將發(fā)揮等離子專業(yè)委員會主任單位職責，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)對等離子整機價格進行理性定位，更好地同液晶電視展開競爭。

　　其實從上游供應(yīng)來看，2007年等離子整機有望大幅降價的消息來源于不久前松下電器宣布斥資2800億日元擴充等離子面板產(chǎn)能。據(jù)了解，松下新廠相當于兩座三星電子七代廠，及樂金飛利浦(LPL)一座7.5代廠的總和，該工廠的建成及投入使用必將使40英寸以上等離子面板價格快速走跌，從而在同液晶電視的競爭中更具價格優(yōu)勢。

　　鑒于此，業(yè)內(nèi)一些人士作出了等離子整機在今年會出現(xiàn)四成左右降幅的預(yù)測。DisplaySearch副總裁謝勤益甚至認為，松下這次在等離子方面的大手筆投資，將大大降低等離子電視價格，可以說是等離子電視對液晶電視開始攻占42英寸平板電視市場的反撲。

　　但事實并非如此，且不說松下此次新建的工廠要等到2008年后才能實現(xiàn)量產(chǎn)，即便今年實現(xiàn)量產(chǎn)，2007年等離子全系列產(chǎn)品降價四成以上的可能性也并不大。原因很簡單，缺少了日立、先鋒等廠商的參與，松下面板資源方面可能出現(xiàn)壟斷，到時候降價四成更是不太可能。

大幅降價有望明年底實現(xiàn)

　　DisplaySearch最新研究結(jié)果顯示，2007年2月42英寸等離子面板價格只比1月下降了20美元左右，而相對其550美元的售價來說，只下降3.6%，按此推算全年降價也不會超過三成。

　　賽諾在近日發(fā)表的《2006等離子電視市場回顧與2007年預(yù)測》中也指出，由于等離子面板生產(chǎn)技術(shù)只掌握在日韓少數(shù)幾個廠商手中，生產(chǎn)過于壟斷，致使等離子上游面板價格難以快速下降，成本居高不下使得等離子電視整機價格沒有競爭優(yōu)勢，拼不過液晶面板。

　　一位市場分析專家指出，即便部分等離子電視在今年出現(xiàn)四成以上的降價，也應(yīng)該是對存貨處理的結(jié)果，只能是短期效應(yīng)。而從各等離子廠商的庫存結(jié)構(gòu)來看，目前存貨大部分是42英寸非高清等離子電視，為適應(yīng)市場發(fā)展的要求，這部分產(chǎn)品在今年降價也是理所當然的事情。

　　而自中國數(shù)字電視高清標準頒布后，我們關(guān)注的是42英寸高清等離子電視和50英寸及以上尺寸等離子電視的價格何時才能真正降下來，因為只有這樣等離子電視價格才能實現(xiàn)真正意義上的普降，不過從目前上游面板量產(chǎn)規(guī)模來看，這種期望只能等到明年才能體現(xiàn)出來。

　　從上游市場分析，松下年產(chǎn)能達1000萬片42英寸等離子屏的項目將于2009年5月實現(xiàn)量產(chǎn)，而國內(nèi)彩電巨頭長虹年產(chǎn)能達到216萬片的等離子工廠也將于2008年實現(xiàn)量產(chǎn)；另一方面，日立、先鋒也只是延緩建廠，并沒有取消，所以等離子面板市場發(fā)力有望在2008年實現(xiàn)，而終端市場也將受其影響出現(xiàn)大幅降價的可能。