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迎接復興拐點

    “我們要把本土做好，才能更好地發展海外。” 在j今年6月的TCL新品牌戰略發布會上，李東生不止一次強調。對此人們紛紛猜測，在海外市場初步穩定之后，TCL可能會將目光重新投向國內市場。

    近期TCL一系列新舉措印證了這一推斷。10月24日，TCL通訊總裁劉飛在京宣布，TCL手機業務實行雙品牌戰略，阿爾卡特品牌將重返中國市場，同時還將與加拿大著名手機郵箱公司黑莓公司聯合推出黑莓手機。
從中國市場消失達兩年之久的阿爾卡特手機品牌，選擇此刻歸來有多大勝算？

    據記者了解，與TCL手機瞄準時尚女性的中低端定位不同，阿爾卡特品牌將瞄準中高端市場主打時尚科技。“阿爾卡特品牌在海外一直服務全球的運營商，能夠給中國消費者樹立在質量方面的信心。” 劉飛躊躇滿志地表示。在他看來，通過參與海外運營商定制手機的供貨，TCL通訊對國際規范的檢測和產品標準有了直觀的了解，在研發的流程、品質控制上學到了很多東西。

    事實上，隨著中國3G網絡運營進入倒計時，預計未來幾年國內手機市場將逐漸向國外的銷售模式靠攏——由電信運營商來包銷手機。此時介入中國市場，TCL通訊無疑是處于很好的歷史位置。

    此外，隨著TCL另一支柱產業——彩電業務在歐洲市場和東南亞新興市場順利啟動新的業務模式，整體業績呈現止跌回升態勢，TCL多媒體明顯加快了在中國市場上的液晶電視新品推出步伐，并憑借旗下法國工業設計策略的代表倜儻團隊，相繼捧回了德國紅點、IF等多項國際大獎，在消費者中引起了不小的轟動。

    結合今年6月TCL二十六年首次發布新的品牌戰略——創意感動生活，明確將富有創意的工業設計作為未來中長期發展的方向，今年下半年TCL可謂動作連連、亮點頗多。種種跡象表明，在國際市場初步穩定之后，TCL正力圖奪回失去的中國市場份額，用董事長李東生的話說：“TCL要用國際化的要素來解決國內的問題。”

    實際上，國際化后的TCL無論是企業規模、技術研發還是綜合競爭實力都已非往日可比。業內人士分析，隨著國際化價值逐漸釋放帶來的業績穩步好轉，TCL距離市場復興的拐點已經為時不遠。