高清等離子PK液晶懸念分析

    一直以來(lái)，在國(guó)內(nèi)的平板電視市場(chǎng)上，液晶電視在和等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)，而自從06年高清國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，等離子陣營(yíng)遭受到了液晶陣營(yíng)的無(wú)情打壓，經(jīng)過(guò)去年一年的時(shí)間，液晶已經(jīng)牢牢把握了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，等離子不得不退守50英寸以上的超大屏幕市場(chǎng)。不過(guò)隨著近段時(shí)間以來(lái)，被寄予厚望的高清等離子產(chǎn)品逐漸上市，被液晶陣營(yíng)作為最大攻擊口實(shí)的等離子低分辨率上，得到了大幅度改善，等離子陣營(yíng)的希望之火也再次被點(diǎn)燃，07年等離子已經(jīng)具備了再次和液晶競(jìng)爭(zhēng)的本錢(qián)，高清等離子和液晶之間的PK必將繼續(xù)進(jìn)行下去。這個(gè)懸念到底將如何？不僅僅關(guān)系到今后平板電視的市場(chǎng)格局走向，也關(guān)系到等離子今后的發(fā)展命運(yùn)。

    高清：點(diǎn)燃等離子陣營(yíng)的希望之火

    由于國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)從今年1月1日起開(kāi)始正式實(shí)施，包括等離子和液晶在內(nèi)的平板電視水平和垂直分辨率都必須要達(dá)到720線，屏幕比例為16：9，因此在今年的平板電視市場(chǎng)上，高清將再次成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

    不過(guò)等離子在國(guó)內(nèi)的退守并不意味著放棄主流市場(chǎng)，只能說(shuō)是一時(shí)的權(quán)益之計(jì)，在高清等離子還沒(méi)有上市，大屏液晶價(jià)格咄咄逼人的情況下，暫時(shí)采取收縮戰(zhàn)略，可以避免和液晶血戰(zhàn)帶來(lái)的更大損失。而從去年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外幾個(gè)主流電視廠家都推出了自己的高清等離子產(chǎn)品，比方說(shuō)松下的42PV65C、LG的50PC1R、日立42PD9900TC、海信TPW5588、先鋒PDP-505HDC等等，不管是其1366×768、1280×1080、1280×768的分辨率，還是16：9的屏幕比例都達(dá)到了國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的要求，和液晶的主流分辨率已經(jīng)持平，高清等離子的加入無(wú)疑給低迷的等離子市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑，也給在市場(chǎng)上苦苦堅(jiān)守的等離子陣營(yíng)帶來(lái)了新的希望。

    市場(chǎng)：

    液晶陣營(yíng)和等離子陣營(yíng)都為今年的競(jìng)爭(zhēng)憋足了勁，對(duì)液晶陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，肯定是想如何在保證現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大液晶的市場(chǎng)份額；而對(duì)等離子來(lái)說(shuō)，突破高清瓶頸解除了一直以來(lái)無(wú)法擺脫的鎖鏈。

    現(xiàn)在06年液晶和等離子銷(xiāo)售量和出貨量的最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但是可以預(yù)計(jì)的是，等離子并不像人們想像中的那樣不堪一擊，從去年前3個(gè)季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)液晶和等離子的出貨量保持5：1的比例，這和去年年初時(shí)候差不多；而國(guó)內(nèi)液晶和等離子的銷(xiāo)售量比例可能比出貨量低一些，國(guó)內(nèi)畢竟有出貨的等離子中有不少是出口的，但是差別肯定不會(huì)太大。值得注意的是，從去年第三季度開(kāi)始，液晶在40英寸以上大屏的銷(xiāo)量首次超過(guò)了等離子，而且有繼續(xù)擴(kuò)大的勢(shì)頭。

    就等離子來(lái)說(shuō)，最小的尺寸不過(guò)40英寸，大屏幕等離子的價(jià)格對(duì)工薪階層來(lái)說(shuō)，并不是說(shuō)完全承受不起，主要的原因是對(duì)普通家庭實(shí)在是大了些。如果是30平方米左右的客廳，電視尺寸在37英寸～40英寸比較合適；如果是40英寸，要求的客廳面積就更大了。就以90平方米兩室一廳的房子為例，客廳的面積一般在25平方米左右，可想而知，實(shí)際上購(gòu)買(mǎi)40英寸以上大屏的消費(fèi)者數(shù)量本身不是太多。其次液晶產(chǎn)品尺寸涵蓋遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)等離子，宣傳力度大得多，耳濡目染對(duì)消費(fèi)者的影響更加深遠(yuǎn)。加上之前等離子在分辨率上的缺陷，形成現(xiàn)在這個(gè)局面并不奇怪。

    現(xiàn)在等離子解決高清這一瓶頸之后，是不是就可以高枕無(wú)憂了？就筆者看來(lái)未必是這樣，從總體上看，等離子的形勢(shì)依然嚴(yán)峻，關(guān)鍵在于消費(fèi)者先入為主的心態(tài)。

高清等離子帶來(lái)新的選擇

    舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，有的人說(shuō)等離子壽命只有5萬(wàn)小時(shí)，而液晶達(dá)到了6萬(wàn)小時(shí)，且不說(shuō)這種觀點(diǎn)早已陳舊，等離子的壽命早已和液晶差不多，就算是按照這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算，每天8小時(shí)使用時(shí)間，不過(guò)是17年和20年的差別，恐怕在壽命終結(jié)之前早已換新了，但是等離子這在消費(fèi)者心目中無(wú)疑已經(jīng)打了折扣。從技術(shù)上液晶和等離子已經(jīng)不相上下了，可以說(shuō)互有優(yōu)勢(shì)，但要想勸服消費(fèi)者放棄液晶重新接收等離子，這不是一朝一夕的事情，有一點(diǎn)是肯定的，就是必須先從價(jià)格入手。

    價(jià)格：目標(biāo)是保持和液晶基本持平

    前面提到了等離子在液晶40英寸級(jí)別交鋒中的敗落，很多人都把其中的原因簡(jiǎn)單的歸結(jié)為技術(shù)缺陷或者是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。誠(chéng)然這種說(shuō)法沒(méi)有任何的不當(dāng)，從去年下半年開(kāi)始，40英寸級(jí)的液晶均價(jià)壓過(guò)等離子，可以說(shuō)是等離子失守的直接原因。但要說(shuō)完全歸咎于此，卻有失偏頗，其中忽略了很重要的一點(diǎn)是消費(fèi)者的心態(tài)。表面看液晶大幅度降價(jià)是實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，而實(shí)際上液晶大幅度降價(jià)給消費(fèi)者心理帶來(lái)的巨大沖擊，在深層次上堅(jiān)定了消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)液晶的決心，使得等離子被冷落，這個(gè)后果才是大大超過(guò)了等離子陣營(yíng)的預(yù)料。 

    在今年高清等離子要想重整旗鼓，首先就必須要在價(jià)格上和液晶保持持平，至少不應(yīng)該相差太遠(yuǎn)。從目前的情況看，06年40英寸以上的大屏幕液晶降幅估計(jì)將超過(guò)30％。以40英寸為例，去年第一季度均價(jià)為14300元，第二季度13379元，第三季度達(dá)到了10359元，照此預(yù)計(jì)今年第一季度的均價(jià)將突破萬(wàn)元大關(guān)。而現(xiàn)在市場(chǎng)面上正在銷(xiāo)售的高清等離子產(chǎn)品，價(jià)格仍然還保持在萬(wàn)元以上。像松下42PV65C、日立42PD9900TC這樣的42英寸高清等離子，售價(jià)都在12000元以上，中間和液晶的差價(jià)少則兩三千，多則幾千元，更不要說(shuō)更大尺寸的產(chǎn)品了，就這種價(jià)格水準(zhǔn)是很難和液晶競(jìng)爭(zhēng)的。

    相比液晶的跳水而言，等離子降幅“如此緩慢”，其中重要的原因就是缺少競(jìng)爭(zhēng)。從國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品的發(fā)展歷程看，缺少了大量國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，價(jià)格波動(dòng)遠(yuǎn)小于那些國(guó)內(nèi)企業(yè)大量參與的行業(yè)，液晶和等離子就是其中鮮明的代表。就以拿去年結(jié)盟的國(guó)內(nèi)等離子8家企業(yè)來(lái)看，長(zhǎng)虹、松下、日立、LG、三星、廈華電子、三利亞、彩虹集團(tuán)，這里面的國(guó)內(nèi)企業(yè)和液晶陣營(yíng)比起來(lái)渺小得多。由于價(jià)格主動(dòng)權(quán)掌握在外資企業(yè)手中，降價(jià)幅度當(dāng)然不會(huì)太大了。不過(guò)也有值得欣慰的地方，像長(zhǎng)虹和彩虹聯(lián)合建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線已經(jīng)動(dòng)工，投產(chǎn)后年產(chǎn)量為200萬(wàn)塊，掌握了上游資源以后，國(guó)內(nèi)等離子的制造成本將大大降低，價(jià)格也會(huì)隨之回落。

    消費(fèi)者：高清等離子帶來(lái)新的選擇

    現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的平板電視市場(chǎng)看似繁榮，但實(shí)際上卻非常單一。就目前液晶一方獨(dú)大的局面下，消費(fèi)者的選擇無(wú)非是買(mǎi)這家的液晶，還是那家的液晶。雖然說(shuō)液晶的技術(shù)已經(jīng)在突飛猛進(jìn)，但是液晶本身的技術(shù)缺陷仍然難以在短時(shí)間之內(nèi)被彌補(bǔ)。現(xiàn)在不管液晶的質(zhì)量再好、性能再高，在動(dòng)態(tài)畫(huà)面的展現(xiàn)上，在暗部細(xì)節(jié)和色彩的的表現(xiàn)上，不得不承認(rèn)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于等離子電視。同樣等離子也有自身的缺點(diǎn)，比方說(shuō)靜態(tài)畫(huà)面的表現(xiàn)，屏幕尺寸不能做小，這些消費(fèi)者都應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)。

    就全球的情況看，在40英寸以上的大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子電視占有率大約為47％，液晶僅為17％，照此看來(lái)，國(guó)內(nèi)等離子應(yīng)該還有很大的發(fā)展空間。有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有進(jìn)步，這是千古不變的真理。筆者也希望今年平板電視市場(chǎng)會(huì)更加精彩，在給大家?guī)��?lái)便宜的同時(shí)，也帶來(lái)更多的選擇，更多的實(shí)惠。