40英寸以上大屏幕成主流

    2007年中國消費者將會購買什么樣的平板電視產(chǎn)品？賽諾市場調(diào)查公司日前預(yù)測，平板電視市場將呈現(xiàn)出三大消費趨勢：2007年將進入大屏幕元年，40英寸以上大尺寸平板電視會成為消費主流；奧運概念沖擊消費觀念，動態(tài)清晰度將成為消費者購機的主要考慮因素之一；隨著高清標(biāo)準(zhǔn)實施的逐步深入，高清電視漸成消費趨勢。

    專家指出，在這三大消費趨勢的影響下，等離子電視在大屏幕領(lǐng)域的技術(shù)及市場優(yōu)勢進一步凸顯，等離子電視將迎來市場發(fā)展的絕佳契機。

    根據(jù)賽諾的預(yù)測，2007年國內(nèi)40英寸以上大尺寸平板電視需求將達(dá)近250萬臺，占到平板電視總體規(guī)模的34%左右。“30%的占比意味著大屏幕消費時代的真正到來。”賽諾常務(wù)副總經(jīng)理葉平告訴記者。

    近三年來，平板電視主流尺寸經(jīng)歷了從32英寸、37英寸，再到40英寸以上的遷移過程，每一次遷移都會帶來一場產(chǎn)業(yè)脈動與市場更替。專家認(rèn)為，此次主流尺寸遷移與以往相比，對整個產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生更為重大的影響。

    從產(chǎn)業(yè)層面來看，40英寸一直是液晶電視與等離子電視的“分水嶺”，前者在中小尺寸市場占據(jù)優(yōu)勢，而后者稱雄于大尺寸市場。市場專家指出，當(dāng)主流尺寸越過40英寸這一分水嶺后，等離子電視的技術(shù)與成本優(yōu)勢將被最大限度地激發(fā)出來，從而在2007年取得爆發(fā)性增長。

    從需求方面來看，目前城市居民的住房面積普遍在90平方米以下，其客廳觀看電視的距離為2～3米，據(jù)測算，這個距離適宜的電視屏幕尺寸在40－50英寸之間。葉平指出，這一尺寸區(qū)間是未來平板電視市場最大的“金礦”，隨著2007年步入市場主流，各廠商將投入重兵爭奪這一大尺寸市場。激烈的競爭將刺激價格進一步下降，40／42英寸的市場規(guī)模迅速擴大，同時將帶動50英寸市場進入高速成長期。

    “看奧運”沖擊消費觀念

    今年距北京奧運的舉辦只有一年左右的時間，越來越濃的奧運氣氛將在中國掀起新一輪體育熱潮。對于許多消費者來說，為了更好地看奧運，平板電視成為其首選。因此專家指出，奧運概念將大大刺激今年平板電視消費需求，同時，消費者在選購中將越來越注重動態(tài)清晰度指標(biāo)。

    然而在實際購買過程中，大多數(shù)消費者缺乏相關(guān)知識，在賣場導(dǎo)購的誤導(dǎo)下，形成了“高分辨率＝高清晰度”的消費誤區(qū)。國家數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)工作組組長劉全恩表示，平板電視清晰度可分為靜態(tài)清晰度和動態(tài)清晰度：在顯示靜態(tài)畫面時，圖像清晰度主要受分辨率、對比度等因素的影響；而顯示動態(tài)圖像還要受其它因素的影響，比如電視機的響應(yīng)時間越長，圖像“拖尾”現(xiàn)象越嚴(yán)重，將對圖像的動態(tài)清晰度產(chǎn)生較大影響。

    在奧運概念的沖擊下，專家甚為憂慮的消費誤區(qū)有望在今年得到扭轉(zhuǎn)。激烈運動的體育賽事節(jié)目對平板電視的動態(tài)清晰度提出更高的要求，消費者為考慮收看奧運會時的需要，將選擇動態(tài)畫面顯示效果好的產(chǎn)品。

    在這場奧運沖擊波中，等離子電視占據(jù)著“先天優(yōu)勢”，其響應(yīng)時間達(dá)到微秒級，故此動態(tài)清晰度較高，顯示動態(tài)畫面時不存在任何“拖尾”現(xiàn)象。

高清電視漸成趨勢

    液晶電視由于滲透光的發(fā)光原理所限，響應(yīng)時間較慢，動態(tài)清晰度一直是其“軟肋”所在，盡管取得了一定進展，但在相當(dāng)長時間內(nèi)還無法從根本上得到解決。

    高清電視漸成趨勢

    今年1月1日，我國高清標(biāo)準(zhǔn)正式開始實施，平板電視清晰度必須達(dá)到720線以上才能稱之為高清電視。賽諾預(yù)測指出，隨著高清標(biāo)準(zhǔn)實施的逐步深入，高清電視將成為2007年平板電視市場的一大消費趨勢。

    但到目前為止，已經(jīng)開通的高清頻道還不多，高清節(jié)目內(nèi)容也很匱乏，而且收費非常高，普通老百姓只能望而止步。在需求停滯的狀況下，各品牌的高清電視售價普遍較高，在平板電視銷售中所占的比例也不高。

    葉平表示，這一狀況將在2007年得到改觀，高清電視銷售將大幅增加。究其原因，主要有兩大因素：首先在高清節(jié)目內(nèi)容方面，為了迎接北京奧運的到來，政府將在今年加快高清頻道在全國的普及；其次，高清標(biāo)準(zhǔn)的實施促使各廠商加大了高清電視的推廣力度，激烈的競爭造成價格下降，使消費需求提前得到滿足。

    在高清電視的角逐中，42英寸將成為競爭最為激烈的區(qū)域。據(jù)悉，長虹、日立、松下、LG、三星SDI等廠商都將在今年上半年陸續(xù)推出多款42英寸的高清等離子電視新品，而且，該尺寸的1080P全高清等離子電視已經(jīng)在1月初的美國CES展覽會上亮相，預(yù)計很快就將登陸中國市場。等離子電視陣營“屯兵”42英寸高清電視市場，似乎印證了專家上述所言非虛。