目前等離子電視產業陷入市場發展困境

    過去的2006年平板電視市場發生了翻天覆地的變化，一方面是市場表現出的巨大熱情，平板電視在全球范圍內的產量以及銷量已經能夠與傳統CRT電視比肩，并有望在很短的時間內將其超越。而另一方面，則是液晶電視與等離子電視格局的發展更加兩極化，液晶電視無論在技術還是市場方面都獲得了很大的成功，成為世界各地平板電視消費者進行購買和升級的首選產品，而且新的液晶面板生產線也將在隨后幾年不斷上線和擴展產能，因此前景也非常值得期待。而等離子電視產品則在市場方面表現不盡如人意，盡管在2006年初以松下電器為首的各大薄型面板廠商都推出了基于大規模投資的增產計劃。但效果并不明顯。

遲鈍不前--

　　在近日剛剛結束的“2007國際消費者電子產品展”上，夏普展示了目前全球尺寸最大的108英寸液晶電視樣機，帶給業內很大的振動，其表示了基于畫面尺寸的面板技術領地劃分已經不再成立。等離子電視稱雄大尺寸領域，而液晶電視占據小尺寸領域的電視產品市場分類已經不復存在，其實這種情況早已反映在2006年平板電視市場上，等離子電視一直高枕無憂的40英寸以上的大尺寸領域，等離子和液晶電視產品的供貨量也出現了“位置互換”。

　　而現在業內的人士很熱衷討論的話題就包括現在以及未來一段時期內的“等離子電視危機論”。對于等離子電視產品發展陷入困境的原因，業內認識普遍認為不僅是因為液晶電視大尺寸化和低成本的進展。更多的原因在于等離子電視陣營自身的生產能力沒有大幅提高，而且工廠的工藝技術和面板裁切數量等也沒有得到提高，從而導致成本難以進一步降低。總體而言，是技術上的固步自封造成的。不過，等離子電視產品及技術的核心廠商松下已經開始了其“復興”等離子電視產品的計劃，不僅展示了新的產品，而且將會建成非常龐大及先進的生產工廠，使等離子產品在技術以及成本上都有所發展和提升

新產品及新生產廠帶來的更強競爭力

新希望 -

　　松下宣布將耗資2800億日元在日本尼崎建設的等離子面板第五工廠。業內人士認為此舉一方面可以大力推動等離子電視從技術到產品的發展，另一方面，也可令增強市場對等離子電視的信心。新工廠計劃建在第四工廠及全負荷運轉的第三工廠旁邊，計劃2009年5月1期工程投產，2007年11月動工建設， 計劃2009年5月1期工程投產。

　　在新產品方面，松下也有非常不錯的進展與創新，最近其展示了42英寸支持1080p全高清顯示的等離子電視樣機，之前業界普遍認為等離子電視實現小型化及高精細化的難度較大。不過松下通過改變電極類型、優化驅動等方面的提升，實現了單個顯示元件小型化。顯示元件基本構造與舊型號產品相同，因此新產品將很容易開發及實現量產。另外，松下認為今后高精細競爭將告一段落，使用方便性及環保性將成為決定勝負的關鍵。因為“環保”概念已經成為現代消費電子產品的重要表現方面之一，松下在等離子電視產品中也應用了最新的技術，已實現了等離子電視的全部無鉛化，并從06年11月在所有產品中采用了該技術；由于等離子電視不使用冷陰極管元件，因此還將實現無汞化，此外還有全新的低耗電技術等，在這方面，松下元件及已經領先于其他電視廠商。另外怎樣消除消費者對等離子電視的誤解，如產品壽命短” 以及 “畫面容易出現殘像”也將成為松下一步重點要解決的問題。這對于整個等離子電視行業來說是非常重要的。

等離子電視的穩健發展

國內平板電視市場情況 -

　　最近發布的國內市場平板電視研究報告指出，2006年第3季度國內市場等離子電視出貨量達到42萬臺，分別比第二季度和去年同期增加29％和84％。從等離子電視市場結構來看，42英寸XGA級產品及50英寸以上產品的市場份額在穩步上升，兩者合計已占有等離子電視市場近30%的市場份額。

　　受數字電視高清國家標準的影響，消費者對平板電視產品分辨率的要求越來越高，XGA級產品成為消費者選擇平板電視的首個參考指標。而XGA級等離子電視產品價格下降明顯，目前42英寸XGA產品均價約為15000元，而50英寸等離子產品均價約為29000元，性價比表現出色。日立和松下相繼推出的具有1280×1080和1366×768的高清等離子電視新品，為等離子電視市場帶來活力，更高清晰度的等離子產品將會在未來的市場發展中獲得更好的市場表現。