(2)三大因素促使液晶電視價格走低

　　面對黃金周的巨大商機，不僅國內品牌大幅度降價，外資品牌也積極參與到液晶電視的價格大戰中，索尼、夏普等品牌的降價幅度，有的甚至超過國產品牌。液晶電視一直是人們心目中的高端消費品，但短短一年時間，液晶電視價格就飛速下降，或者有些消費者會問，液晶電視價格大幅下挫，會不會影響到質量?的確，一家賣場的營銷人員告訴筆者，如此大幅度的降價，在液晶電視銷售歷史上實屬少見。 但是筆者可以肯定，價格的大幅走低不是質量的問題，而是有其幾重的原因的!

　　首先，平板電視降價不是彩電廠家說了算，而是上游屏的生產廠家說了算。因為屏占整個平板生產成本的70-80%，所以，整機廠只占20-30%，話語權在上游。而目前上游液晶面板產能擴大、價格下調，是促使液晶電視機降價的主要原因之一。近期，除三星、LG、飛利浦等紛紛擴產、投資新生產線外，臺灣液晶面板生產企業也迅速崛起，產量增加，例如各大廠商相繼加大對第七代、第八代液晶生產線的投資，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生產線，并于今年4月增資20億美元新建第八代線，樂金飛利浦 的7.5代線也已經開始批量生產，到今年第四季度，友達的7.5代線以及夏普的8代線也將投入批量生產。隨著液晶面板的產能的巨幅提高，也由于產能擴充，今年以來，液晶面板的總體價格下降約兩成。海信、長虹、海爾等彩電廠商均認為，盡管國內液晶電視機的需求快速增長，但上游液晶面板的產能增速高于需求增速，液晶面板市場整體供過于求，價格走低是必然的趨勢。

　　其次，業內人士指出，國美與永樂合并后，與蘇寧之間相互叫板，是液晶電視降價的重要原因。 大家都應該知道，國內大型家電渠道商去年以來加快了兼并、整合的步伐，網絡規模不斷擴大，與家電生產企業的談判籌碼也不斷增加。尤其是近期，國美、永樂兩家合并后立刻拋出巨額采購訂單，宣稱要“橫掃家電市場價格底線”，其中平板電視機價格的“整體降幅達到35%”。為了迎接十一黃金周這個巨大商機，在8月中，兩巨頭就開始公開叫板了。蘇寧副總裁兼華北大區總經理的范志軍介紹，蘇寧僅為北京地區就提前一個月一次性采購了5億元的市場主流產品，其中20%為在蘇寧首發上市的新品。這次被蘇寧稱為“平津戰役”的全面對抗將持續4周，等到了九月下旬，蘇寧還將針對行業對手展開第二和第三輪的更大攻勢。蘇寧“要用20%打下80%的市場”的豪言壯語，直指國美此前向供應商發出的“不要為了20%的市場，丟掉80%的份額”的警告。而國美方面則針鋒相對，國美采銷中心總經理李俊濤表示，國美前期采購的30億元“備戰物資”已開始全面鋪向市場，加上國美在北京地區擁有比蘇寧更多的門店，國美完全可以進行“店與店之間的單挑”。大中方面則表示，盡管蘇寧的舉動不是直接針對大中的，但大中從上周起就已經借公司24周年慶的機會展開了大規模的市場促銷活動，蘇寧的降價對它影響不大。

　　第三，根據業內人士透露，由于房地產市場降溫等不利因素的影響，今年國內許多城市的家電產品銷售形勢不溫不火、不樂觀。廠商選擇部分產品、采取大幅降價策略，目的之一就是要在相對平靜的市場上帶動消費，爭搶市場份額!所以價格持續走低并非商家急著淘汰質量差的庫存，而是三大客觀因素的使然!