等離子會被市場淘汰嗎？

    前言：近日國內(nèi)平板彩電又打起了價格戰(zhàn)，起因是液晶首先開始降價。例如在北京40英寸液晶跌破1萬元大關(guān)，首次低于42英寸等離子價格。目前兩者的價格相比較，尺寸大一些的42寸等離子反而略高，失去價格優(yōu)勢的等離子陣營面對液晶陣營的步步逼宮，只有應戰(zhàn)沒有退路，中國平板電視市場風云再起。中國等離子電視正經(jīng)歷著痛苦的煎熬……

液晶：卷土而來，豪氣逼人

　　事實上，能讓國內(nèi)全線廠商同時調(diào)低液晶電視價格的真正原因，是來自上游液晶面板供貨價格的下降。今年上半年，40英寸液晶面板價格下降了15%、42英寸面板價格下降20%，使得40、42英寸液晶電視價格不斷向42英寸等離子電視靠近。那咄咄逼人的氣勢令等離子在42寸 的市場上節(jié)節(jié)后退，有人預測等離子最終會退出42英寸的市場，緊守50寸以上市場。更有人笑稱，“戰(zhàn)術(shù)上等離子好比正規(guī)軍，而液晶更像游擊隊”。液晶電視的“集中優(yōu)勢兵力重點突破”的游擊戰(zhàn)術(shù)，已經(jīng)讓等離子有些喘不過氣來。現(xiàn)在的上海、廣州、重慶等城市已被液晶“攻陷”，人心多數(shù)已轉(zhuǎn)向液晶電視，今年等離子是無論如何亦難在大城市的市場“收復失地”。液晶猛攻而來，豪氣逼人，等離子又做出什么決策呢？

　　在價格決定一切的家電市場，價格優(yōu)勢意味著市場份額多少。面對40寸、42寸的液晶持續(xù)瘋狂降價，等離子難擋市場被飛速蠶食。值得擔憂的是，全球等離子面板供應商寥寥無幾，缺少面板擴產(chǎn)帶來的成本下降空間。等離子面板生商廠家從兩年前的6家減少到僅剩三星、LG、松下、日立、先鋒5家，而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有2家到3家，形成等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足。產(chǎn)能沒有大幅提升，等離子沒有下降的條件，因此受到了沖擊。

　　在各大賣場40英寸以上平板市場等離子占優(yōu)勢，但近日40、42英寸液晶降價之后，其銷售量暴增5倍，銷售金額首次超過等離子達70%。創(chuàng)維集團市場總監(jiān)孫偉中透露，根據(jù)市場今年前6個月對198家家電連鎖統(tǒng)計，等離子銷量普遍下降，而大屏幕液晶電視銷量逐漸趕超。國內(nèi)等離子與液晶電視的月銷量差距已從2004年3月的2026臺，擴大到今年2月的21027臺。一年間液晶的領(lǐng)先優(yōu)勢擴大了10倍。按現(xiàn)在的形勢，投資液晶面板的商家都增多，而液晶生產(chǎn)線也會投產(chǎn)更多，不被看好的等離子也只有五家廠商孤軍作戰(zhàn)，屆時將對等離子形成致命的威脅，有人甚至拋出了等離子的宿命論，那么等離子會被市場淘汰嗎？

拒絕淘汰 為等離子平反

　　自從傳出液晶40寸、42寸跌破一萬元之后，有關(guān)對等離子不利的消息不斷傳出，大家的目光都集中在這位曾經(jīng)是平板電視的老大身上，大家都在猜疑它。正當大家議論紛紛的時候，賽諾副總經(jīng)理葉平、長虹副總經(jīng)理吳定剛、松下副總經(jīng)理田孝齊、LG擔當部長樸永國站出來說話了，同時也表示了等離子開始了它的反擊。

中國的等離子價格是全球最低

　　松下副總經(jīng)理田孝齊表示42寸等離子電視在中國國內(nèi)已經(jīng)是全世界最低的價格，據(jù)一份最新的調(diào)查，在美國的銷售價格，松下品牌在美國等離子42寸大概價格是1900美金到2000美金，如果算2000美金就是1.6萬，美國要加7.5%的消費稅，美國一個機架是50到100美金。而現(xiàn)在松下在中國的市場價格是14900元，去商場還能還下500塊錢左右，已經(jīng)比全球價格低了。在液晶降價之后，等離子價格會下調(diào)，但這要根據(jù)市場的需要，如果降的太多，企業(yè)就沒有多余的錢可以投入，整個中國電視產(chǎn)業(yè)也會逐步的下降，因此等離子不會過激地打這場價格戰(zhàn)。

降價的液晶并非主流 大部分只是處理品

　　賽諾副總經(jīng)理葉平則表示并非價格越低越好，因為通常情況便宜沒好貨并且容易上當。說來也是，如果松下把自己42寸等離子賣到8000塊錢，筆者認為大多數(shù)人是不敢買的，因為人們會覺得它并不是真正的松下，或者多少年庫存的，因為任何廠家是不會做虧本生意的。葉平經(jīng)理提醒消費者，并不是越低越好。葉平經(jīng)理表明跌破1萬的液晶，都不是這些廠家的主流產(chǎn)品，都是過去的產(chǎn)品，或者比較老的產(chǎn)品，不是他們現(xiàn)在出的產(chǎn)品，它們只是借降價來造宣傳造氣勢。田孝齊經(jīng)理也提出這樣兩個可能：最近世界上六大生產(chǎn)線和七大生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，液晶電視在歐洲市場、美洲市場的增長受到了阻礙，沒有像中國人這樣看好液晶。在美國和歐洲市場受到阻礙，但產(chǎn)量已經(jīng)拉好了，賠錢也要做，虧本也要做。這是一個可能。第二個是等離子行業(yè)不合格屏已經(jīng)全扔掉。但液晶電視有A級品、B級品、C級品，黑點的，這些液晶電視是多少都會賣出來的，因為這樣才能找回成本。

錯誤的輿論引導讓等離子陷入困境

　　在說到液晶近來出現(xiàn)大的跳水，40英寸有1萬以下的，但是42寸等離子電視價格半年沒有什么大動作了，等離子價格優(yōu)勢如何體現(xiàn)時。長虹副總經(jīng)理吳定剛站出來說話了。吳定剛經(jīng)理入指出40寸、42寸的液晶電視在萬元以內(nèi)，這是個別廠商在價格做的一些下調(diào)，而這些個別現(xiàn)象就被媒體大肆報導，輿論的壓力是可怕的。吳定剛經(jīng)理表示等離子在中國不被看好，很大一部分跟錯誤的輿論與老百姓有一個迎合新的心理，很大關(guān)系。因為等離子大屏幕推出有3、4年的時間了，液晶一直做不大，在去年9、10月份推出37英寸液晶好像是嶄新的東西，大家都覺得新的東西就是先進的東西，老的東西相對落后一些。放眼全球市場，等離子的困境只是發(fā)生在中國市場的特例。

　　從全球市場來看，等離子的發(fā)展趨勢非常明朗，格局與中國市場有較大差異。在全球大屏幕電視市場中，等離子電視仍占絕對優(yōu)勢，2006年1月-6月的等離子電視市場比重預計為47%，而液晶電視比重僅為17%。因為對于等離子電視來說，對比度、響應時間、色彩重現(xiàn)度、大視角色偏等參數(shù)都具有明顯的優(yōu)勢。對比度標稱值可達10000∶1以上，經(jīng)過濾光鏡衰減后至少也可以有5000∶1以上，畫面的層次感要好過任何其他的電勢技術(shù)；響應時間則屬于微妙級別，看動態(tài)畫面完全沒有拖尾現(xiàn)象，畫面很流暢；色彩重現(xiàn)度的高低決定了電視畫面與原景物色彩的相似度，等離子電視普遍可以達到90%以上，色彩艷麗而逼真，而液晶電視由于是通過背光源發(fā)光，色彩重現(xiàn)度相對較低一些；等離子和液晶電視雖然視角都可以到170度，但是液晶電視在大偏角觀看時，畫面會有偏色現(xiàn)象，而等離子則無此問題。

結(jié)論：給消費者的話“市場本來沒紛爭”

等離子決不放棄42寸的市場

　　對于外面?zhèn)鞯梅蟹袚P揚的“等離子電視要等離子陣營放棄了42英寸的陣營，進入了50英寸”的輿論， 其實事實并非如此，等離子42寸已經(jīng)進入了紅海（紅海戰(zhàn)略主要是在已有已知的市場空間競爭，在這里你相對于你對手是成本比他低，還是比他更加可以達到差異化的戰(zhàn)略兩者取其一，游戲規(guī)則已經(jīng)定好的），因為第一，等離子已經(jīng)加強宣傳。第二，等離子成本減小，42寸的等離子已經(jīng)有很強的產(chǎn)品競爭力，最近液晶價格下降很厲害，因此進入紅海，大屏幕大部分還是在42英寸之內(nèi)，所以等離子還是以42英寸為主做，等離子是不會放棄42寸的市場的。

結(jié)論：給消費者的話“市場本來沒紛爭”

　　一個市場一定要有差異化，比如做等離子的，也不見得液晶不好，或者做等離子的，也不見得等離子就好。因為在技術(shù)上兩者互有長短，短期內(nèi)必定是各得其所，不存在誰吃掉誰的問題。如果大家都做一樣的事情，那么市場就太平淡了。比如松下、日立做小屏幕液晶的同時也在做大屏幕等離子，夏普就是液晶，索尼現(xiàn)在以液晶為主，三洋既有等離子，又有LCD。這些都沒有沖突的，一個企業(yè)有強大的資金后盾，有核心技術(shù)，它就可以做到兩者兼?zhèn)洌�企業(yè)應該多元化，這樣才能使市場有更好的發(fā)展。隨著整個顯示技術(shù)越來越多， CRD、背投、危險電視、等離子，以及馬上要出來的SED、FED等會越來越多地出現(xiàn)，但是在短期內(nèi)，十年、幾十年，任何一個顯示技術(shù)想完全取代另一個顯示技術(shù)是不現(xiàn)實的。將來是顯示產(chǎn)品多元化并存的局面，在大屏幕的收看電視的產(chǎn)品，也是液晶和等離子并存，但以等離子為主，小尺寸的主要是液晶和CRD并存的局面。最后給消費者的一句是：市場本來沒紛爭，產(chǎn)品并不是廠家決定的，而是消費者決定的，液晶彩電和等離子彩電都自己的特點，消費者消費時一定要根據(jù)自己的經(jīng)濟實力與需求而購買，切勿跟一時之風，把不合適自己的電視搬回家中。