2006年已經(jīng)過半。回顧國內(nèi)平板電視市場，依然是一片繁榮景象：整體市場保持著200％的市場增長率。值得關(guān)注的是，國內(nèi)平板電視廠家“銷售量大，銷售額小”的矛盾依然 突出。專家指出，國內(nèi)廠家靠規(guī)模求效益的發(fā)展階段應(yīng)盡快縮短。

　　平板銷量突破200萬臺日前，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所和中國電子商會家電課題組聯(lián)合推出《2006年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究第一季度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。調(diào)查組預(yù)測，2006年上半年，中國平板電視銷售量超過200萬臺，同比增長200%。

　　2006年1-6月份，液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達(dá)到了5%和3.5%，城市家庭購買液晶和等離子電視尺寸主要分布在32寸以上和42寸以上，消費(fèi)者越來越趨向于大尺寸的平板電視，并且需求的增長進(jìn)而帶動對產(chǎn)品品質(zhì)和功能上要求的提高。尤其對價格并不敏感的消費(fèi)者，如新婚夫婦和喬遷新居的購買者，他們更多考慮的是產(chǎn)品的品牌、外觀等非彩電核心技術(shù)。

　　消費(fèi)者需求的增長也導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)出貨量激增。2006年一季度，液晶、等離子面板出貨量分別增至4200萬片、1000萬片，同比增長了100.6%、40%。

　　平板優(yōu)勢逐漸削弱從平板電視銷售量及銷售額來分析，2006上半年液晶電視市場發(fā)展迅速。不過，國產(chǎn)品牌“銷售量大、銷售額小”的狀況始終未曾改變。

　　由于國內(nèi)平板電視企業(yè)大力開拓液晶電視市場，與外資平板電視企業(yè)相比，銷售量仍占有一定優(yōu)勢。《報(bào)告》指出，今年上半年，創(chuàng)維、海信、廈華三家企業(yè)液晶電視銷售量之和占據(jù)整體市場的35%，但是銷售額之和僅為總銷售額的28%，與市場規(guī)模不成正比。反觀外資品牌，盡管今年以來價格迅速下跌，但仍然保持“量大、額大；量小、額小”的正比銷售規(guī)律。盡管國內(nèi)企業(yè)在液晶電視領(lǐng)域仍有優(yōu)勢，但實(shí)際上，國產(chǎn)品牌統(tǒng)領(lǐng)平板電視天下的局勢已經(jīng)發(fā)生變化。今年以來，在國內(nèi)一級城市，國產(chǎn)品牌與合資品牌在平板市場已經(jīng)開始平分秋色。

　　專家指出，2006上半年的消費(fèi)需求快速增長促進(jìn)了中外平板電視企業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量和技術(shù)上的發(fā)展，各個企業(yè)通過技術(shù)較量擴(kuò)大了市場的規(guī)模，滿足不同消費(fèi)者的需求，這是一個良性循環(huán)的過程。但是，不可避免的價格戰(zhàn)并沒有給國內(nèi)平板電視企業(yè)帶來高額利潤，廠商實(shí)際獲利甚少。現(xiàn)階段熱鬧的降價銷售其實(shí)是依靠傳統(tǒng)CRT電視的銷售在一直支撐著。國產(chǎn)平板電視企業(yè)頗高的市場占有率卻只有如此低的銷售額比重，這種靠規(guī)模來求得效益的發(fā)展階段應(yīng)盡快縮短。

　　等離子市場開始下滑《報(bào)告》指出，上半年，等離子電視在平板電視市場的銷售呈明顯下降趨勢，市場占有率還不足液晶電視的1/7。形勢所逼，連一直走等離子路線的松下和日立也不得不向液晶電視靠攏。

　　業(yè)界分析，等離子失利的根源是日立、松下等掌握等離子電視制造技術(shù)的廠商在技術(shù)上的保守，以及為防止中國企業(yè)掌握等離子電視制造技術(shù)而采取的嚴(yán)密防范措施。雖然目前松下和日立兩大等離子廠商在中國的上海和福建都建有等離子電視生產(chǎn)基地，但這種投資也是只限于滿足自給自足的生產(chǎn)需求，而在更多的核心技術(shù)上產(chǎn)品的研發(fā)制造上，全部在日本本土完成。對于正處在平板電視需求快速增長階段的中國平板電視市場來說，等離子的發(fā)展應(yīng)依靠眾多電視廠家的共同推廣，否則這樣的市場戰(zhàn)略必將會導(dǎo)致企業(yè)失去更多的商機(jī)，最終的結(jié)果將是日立、松下等離子企業(yè)在中國平板電視的競爭中被液晶電視所取代。

　　專家預(yù)測，2006年平板電視市場有以下幾方面的趨勢：首先價格競爭升級為價值競爭，簡單的價格戰(zhàn)升級，消費(fèi)者將會更加關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能多樣化。其次，品牌格局將逐步穩(wěn)定，現(xiàn)階段參加平板競爭的達(dá)40多家企業(yè)，2006年品牌將進(jìn)入淘汰階段。另外，“大平板”市場形成，“大平板”概念將在接下來的時間形成規(guī)模性需求。彩電市場步入平板化、數(shù)字高清化、3C融合階段。