2005年我國數字電視產業呈現出市場逐漸啟動、整體轉換取得階段性成果，贏利模式尚需探索，產業鏈各環節開始逐步整合，內容提供商和平臺集成商與終端家電廠商積極合作、共同推動市場，企業核心技術研發不斷取得突破等諸多特點。然而版權保護問題導致數字電視節目內容匱乏，消費者對數字電視的認知度低，數字電視產業的標準滯后等則是我國數字電視產業發展的主要瓶頸。

發展脈絡需打通
　　2005年中國累計數字電視用戶(包括有線、衛星、地面、IPTV)達到862.1萬戶，新增數字電視用戶達到551.9萬戶，其中，有線數字電視用戶數量累計達到369.4萬戶。2005年新增有線數字電視292.1萬戶，與2004年新增的60.5萬戶相比，增長率達382.8%，整體轉換已取得階段性成果。
　　
　　對國內試點省市數字電視播出狀況進行調查的結果顯示，至2005年底，佛山市網、青島市網、杭州市網、深圳市網在數字電視用戶數量方面處于領先位置，數字電視用戶都已超過50萬戶。
　　　　
　　然而數字電視畢竟是一個新興產業，在它的發展過程中還存在阻礙因素。首先是衛星、地面數字電視及IPTV政策尚不明朗。直播衛星的運營和相關政策目前還在規劃中。直播衛星啟動后，原有的政策會有一些調整，目前正在進行國務院“129號令”的修訂工作。我國約有三分之二的家庭看不到有線電視，直播衛星作為有線電視網絡的補充和延伸，是廣播電視業務的新手段、新業務和新方式。目前，衛星直播已開始技術準備，包括衛星制造、定購，以及新的技術方案準備，中國廣播電視衛星直播系統空間段項目已經開始建設，預計在2006年發射第一顆直播衛星；地面數字電視頻率和業務還在規劃中，開展地面數字電視試驗必須符合國家統一標準，在國家標準未頒布前進行試驗的系統必須具有今后改造為符合國家標準的能力。開展地面數字電視試驗，要按照有關程序報國家廣電總局批準；IPTV在我國還處于商用試驗的初級階段。
　　
　　其次，產業鏈的整合還需要各環節競合發展。健康的商業模式和健全的產業鏈需要創建。目前，全國各地均在探索數字電視的商業模式，但是還沒有形成明確的有前途的商業模式。在產業鏈構建方面，一方面是技術開發投入不足，另一方面是產業鏈還未形成有機的鏈動狀態。
　　
　　第三，消費者消費水平絕對值較低和消費習慣的定式不利于產業的發展。中國電視用戶長期以來習慣了收看免費節目，要讓消費者多花數倍于有線收視費的錢來收看數字電視和付費節目，需要培養收視習慣。一臺機頂盒只能連接一臺電視，對家中有多臺電視的用戶來說，要購買多個機頂盒，還要為每臺電視的收視費另外支付費用，這種收費模式對絕大多數用戶而言，顯然也是難以接受的。
　　
　　賽迪顧問調查顯示，消費者對數字電視機頂盒的心理價位為350元，與目前機頂盒600元的平均價格有一定差距。同時，運營商認為每月收費額度應在30元至70元之間，但是接受調查的大部分潛在用戶表示，能接受的數字電視月收費水平在20元以下。消費水平相對于運營商的運營價格仍處于偏低水平。
　　
　　第四，數字電視接收設備、IPTV產業及地面傳輸等標準的缺失使廠商面臨風險。數字電視接收設備標準的報批稿雖已完成，但標準尚未最終公布；三種“機卡分離”方案的數字電視機頂盒也已開始在各地試驗運行，終端設備廠商選擇方案是否是市場接受的最終的方案尚不可知；地面傳輸標準也未最終公布，一旦標準公布后，產品必須具備今后改造為符合國家標準的能力；數字電視機頂盒廠商也面臨機頂盒免費發放后，資金和成本能否收回的風險。面對龐大無比的數字電
視終端市場，在標準缺失和政策不明朗的情形下，數字電視終端廠商在面臨機遇的同時，不得不同時面對嚴峻的挑戰和市場風險。

加強合作積極備戰
　　數字電視產業目前產業化程度還處在一個比較低的水平，企業要找準在這個新興市場上的贏利模式，需要做好這樣幾件事情：第一，產業鏈各環節應加強合作。數字電視產業的快速健康發展離不開整個產業鏈各環節的有效互動，終端設備提供商、內容提供商、網絡運營商應聯合起來共同積極推動市場，產業鏈上的各環節應攜手搭建開放統一的數字電視平臺，給用戶帶來更多更精彩的數字體驗，開創新的共贏模式。
　　
　　第二，積極進行新產品的開發和技術儲備。衛星、地面數字電視及IPTV政策尚不明朗，需謹慎介入；數字電視接收設備的標準尚未最終公布，廠商可將數模一體機和數字電視機的生產樣機準備好，待市場成熟后即投入大規模生產；未來的數字電視終端產品將不是單一的機頂盒或一體機，還將同時帶HD、DVR和寬帶連接等功能甚至是家庭多媒體網關，因此，數字電視終端廠商還應及早進行相關的技術儲備。
　　
　　第三，爭取和用足國家的優惠政策。數字電視作為國家的長遠發展規劃，國資委、信息產業部、科技部及各省政府經貿局對數字電視的發展都有相應的基金支持。一個有價值的專利，可以向國家申請最多300萬元的無償技術項目開發資金和2000萬元的長期無息貸款，還可以享受免稅或減稅優惠政策。
　　
　　第四，采用整合營銷傳播戰略，打造強勢品牌。有線電視產業部門具有廣告和宣傳的優勢，企業應該加強在傳播上的投入，積極向消費者推廣各種多功能業務。
　　
　　第五，找準利益定位，發揮自身優勢。隨著數字電視產業發展的逐漸成熟，產業分工也將越來越精細。產業鏈條上的各利益體應找準定位，發揮各自的作用和優勢，建立數字電視運營新模式，從而進一步促進整個數字電視產業的發展。
　　
　　展望未來，考慮“十一五”期間將全面推進數字有線電視，以及2008年奧運會等因素的影響，賽迪顧問預測，2006-2010年我國累計數字電視用戶(包括有線、衛星、地面、IPTV)將達到18335.6萬戶，年復合增長率為76.1%。
　　
　　未來五年，除西部地區外，全國縣級城市基本完成向數字化的過渡，中國有線數字電視用戶將達9800.3萬戶，年復合增長率將達78.1%。(賽迪顧問消費電子咨詢事業部 李艷紅)