報告信息:

　　研究要點:數字電視機 市場結構 市場策略 消費行為 市場預測

　　涉及廠商:海信、海爾、康佳、長虹、TCL、創維、SVA、三星、索尼、松下、東芝、廈華、夏普、夏新、飛利浦、上廣電、三洋、LG等

　　報告推薦

　　超過一億戶的有線電視用戶數量、超過3億臺的彩電保有量，使中國市場面對數字電視產業的興起，坦然傲立，魅力昭然。與內容和網絡傳輸前端的變革躑躅緩行形成鮮明對照的是，終端產品市場已是持續高溫，正所謂“春江水暖鴨先知”，數字高清已成為2005年中國彩電消費市場的購買訴求，終端市場的熱烈響應迫切呼喚中國數字電視產業加快發展速度。

　　面對數字電視產業帶來的千億元新商機，面對中國市場蓬勃興起的新一輪彩電升級換購熱潮，中國企業應該緊握需求脈搏，贏得市場先機，在競爭中脫穎而出。為滿足廠商和潛在進入者精準把握市場的需要，精心準備了《2005-2006年中國數字電視機市場研究年度報告》，將從發展現狀、競爭特點、需求趨勢等多個角度對中國數字電視機市場進行深度立體刻劃，重點在以下幾方面為客戶創造價值。

　　1、通過系統科學的調查，全面評估2005-2006年中國數字電視機市場規模，從多角度分析產品需求結構，幫助企業縱覽市場全局，深度透析產品需求特征;

　　2、重點評析中國數字電視機市場主要廠商在2005年的市場表現和競爭策略效果，并重點剖析市場表現突出的成長型企業的成功之處，為各方參與者不斷取得新突破提供借鑒，;

　　3、通過科學抽樣、精心實施的消費行為調查，對消費者的購買行為、使用行為以及品牌偏好等進行精細研究，幫助企業更好地洞察用戶需求，修正產品、渠道、價格和促銷策略;

　　4、全面分析未來五年影響中國數字電視機市場發展的關鍵因素，并對市場發展趨勢做出定性與定量相結合的分析預測，為企業科學地評估市場機會與風險提供參考。

　　報告亮點

　　價格和色彩形成的組合優勢，使數字高清CRT彩電持續旺銷，占據了最大銷售量份額。誰的產品最暢銷，有何特別之處?

　　數字電視信號的普及速度，已成為影響平板電視市場進一步發展的重要因素。

　　數字電視終端顯示標準尚未公布，使市場陷于概念混亂局面，消費者知情權嚴重受侵。誰的營銷策略更成功，亮點何在?

　　數字高清晰成為CRT彩電延續生命周期的支撐點，尤其在現有模擬電視信號源下，液晶電視顯示效果受到影響。未來五年，誰將占據中國市場主導地位?

　　報告框架

　　主要結論

　　一、2005年全球數字電視機市場發展概述

　　(一)發展現狀

　　(二)基本特點

　　1、產品

　　2、技術

　　(三)主要國家和地區發展概要

　　1、 美國

　　2、 日本

　　3、 歐洲

　　二、2005年中國數字電視機市場規模與結構

　　(一)市場規模

　　1、總量規模

　　2、增長速度

　　3、季度市場發展

　　(二)產品結構

　　1、按顯示器件

　　2、按屏幕尺寸

　　3、按價格段

　　4、按清晰度指標

　　(三)品牌結構

　　(四)市場結構

　　1、區域

　　2、渠道

　　(五)市場基本特征

　　1、市場發展階段

　　2、市場集中程度

　　三、2005年中國數字電視機市場重點廠商市場策 略分析

　　(一) 主力廠商市場策略分析

　　1、發展概況與整體評價

　　2、品牌/產品定位

　　3、 暢銷/典型型號分析

　　4、 重大戰略調整評析

　　(二)成長性廠商市場策略分析

　　1、發展概況與整體評價

　　2、品牌/產品定位

　　3、暢銷/典型型號分析

　　4、快速成長的原因剖析

　　四、2005年中國數字電視機市場預期購買行為分析

　　(一)產品偏好

　　1、按顯示器件

　　2、按屏幕尺寸

　　(二)品牌偏好

　　(三)價格偏好

　　(四)購買渠道偏好

　　(五)信息獲取渠道偏好

　　(六)創新功能需求

　　五、2006-2010年中國數字電視機市場趨勢分析與 預測

　　(一)影響未來市場發展的主要因素

　　1、應用環境

　　2、互補性/競爭性產品

　　3、產業鏈和技術

　　(二)市場發展趨勢分析

　　1、產品與技術

　　2、市場競爭格局

　　3、渠道與終端

　　4、價格走勢

　　(三)市場規模預測

　　1、銷售量

　　2、銷售額

　　3、價格變動

　　(四)市場結構預測

　　六、建議

　　未來一年消費者數字電視機預期購買價格分布