美國一位經(jīng)濟學(xué)家所著的《體驗經(jīng)濟》中指出：“二十一世紀(jì)是體驗經(jīng)濟的時代，人們對于娛樂和服務(wù)的需求將成為生產(chǎn)消費的主導(dǎo)因素。”而數(shù)字娛樂正是體驗經(jīng)濟的一個重要載體，其包含了網(wǎng)絡(luò)游戲、教育娛樂、數(shù)碼視覺效果等軟件及其相關(guān)的硬件設(shè)備制作、銷售。同時，數(shù)字娛樂對電信、IT、媒體與出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動也達到了1:10。

    2004年上海數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)值為40億元，其中，僅游戲產(chǎn)業(yè)的直接產(chǎn)值就達15億元，約占全國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的70％，而游戲產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動率高達1∶8。根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，2005年全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2500億美元，而與網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。強調(diào)創(chuàng)意、強調(diào)用戶體驗的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)正成為未來最具掘金價值的產(chǎn)業(yè)之一，難怪有人形象的說，“21世紀(jì)是數(shù)字娛樂世紀(jì)，誰能率先進入這個產(chǎn)業(yè)，就踏入了索羅門王的寶庫”。

    故此，數(shù)字娛樂已經(jīng)成為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中擁有巨大發(fā)展空間的一個產(chǎn)業(yè)。

    作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的終端用戶使用平臺，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展也促進了家庭級消費市場數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近來，百腦匯電腦賣場開設(shè)LCD TV直營店就成為了家庭數(shù)字娛樂行業(yè)的頭等話題。

(圖) 數(shù)字娛樂的未來 LCD TV進駐百腦匯

    當(dāng)百腦匯公司高層決定開設(shè)LCD TV事業(yè)部，并在南京、上海、廣州分別開設(shè)LCD TV直營店后，種種疑問也在消費者、行業(yè)工作者心中產(chǎn)生。電腦賣場賣家電？能成功嗎？LCD TV雖然現(xiàn)在如火如荼，但實際銷售情況也僅僅是傳統(tǒng)顯象管電視機的十分之一而已，盡管這個銷售比例正在逐漸減小，已經(jīng)渠道扁平化、薄利的電腦賣場能在LCD TV市場的拼殺中，戰(zhàn)勝家電賣場嗎？

    作為上海DIY銷售巨頭的上海勝微公司的某經(jīng)理，他表示電腦城的根本在于DIY，因為有DIY所以家電賣場這幾年來的價格競爭政策才沒有能奏效。但是如果電腦城一味走數(shù)碼家電化的道路，發(fā)展到最后就一定是低層次的價格競爭，那么很可能會被家電賣場打敗。

    而百腦匯華東區(qū)、華北區(qū)總經(jīng)理劉正弘認(rèn)為，液晶電視這個市場如今已經(jīng)逐漸成熟，正在進入一個快速發(fā)展期，而作為一個數(shù)字化的產(chǎn)品，也是將來融合電子、電腦、通信的數(shù)字家庭的核心部分，百腦匯介入這個產(chǎn)品是很正常的事情。而且百腦匯經(jīng)營LCD TV的目的在于培養(yǎng)數(shù)字家庭市場，而不單純著眼于銷售。

    同在一個賣場的經(jīng)營者和管理者竟然有這樣截然不同的兩種觀點。那數(shù)字娛樂在IT賣場未來的發(fā)展究竟如何呢？

    我們不妨換個位置思考，家電賣場的特點就是價格，而電腦賣場的特點就是專業(yè)，我們可以把實際上著眼于培養(yǎng)數(shù)字家庭市場的百腦匯LCD TV直營店看作是液晶電視這個市場的DIY店，百腦匯LCD TV直營店從實際上就是解決家庭數(shù)字娛樂方案的系統(tǒng)解決商，配合IT產(chǎn)品家電化的大潮，百腦匯LCD TV直營店提供的是LCD TV＋筆記本電腦＋無線上網(wǎng)＋次世代游戲機等家庭數(shù)字娛樂方面一攬子解決方案，而不僅僅是作為LCD TV產(chǎn)品銷售者的形式進行經(jīng)營。是DIY版的數(shù)字產(chǎn)品店。

(圖) 數(shù)字娛樂的未來 LCD TV進駐百腦匯

    從家電賣場開始經(jīng)營臺式機、筆記本、數(shù)碼產(chǎn)品到百腦匯開設(shè)LCD TV部門，似乎表面上家電賣場與電腦賣場正在全面博弈未來的消費電子市場，IT產(chǎn)品家電化、家電產(chǎn)品智能化也是大勢所趨，而實際上最終實現(xiàn)的結(jié)果是家電賣場與電腦賣場也都將共存，正如上海DIY銷售巨頭的上海勝微公司的某經(jīng)理所說，電腦城的根本在于DIY，因為有DIY所以家電賣場這幾年來的價格競爭政策才沒有能奏效。可以預(yù)見，電腦城未來的發(fā)展還是在個性化服務(wù)。

    雖然我們看到了百腦匯LCD TV直營店在實際上是一個數(shù)字娛樂家庭版方案的解決商，但實際上數(shù)字娛樂家庭消費市場還處于剛剛起步的階段，消費者對數(shù)字娛樂家庭版的概念還比較模糊，與成熟的電腦DIY市場服務(wù)層次不在同一水平線上，目前百腦匯LCD TV直營店的目標(biāo)消費群體還是有想當(dāng)動手能力與對IT市場、信息時代相當(dāng)熟悉的消費者，但對于普通消費者而言，除了希望有數(shù)字娛樂家庭版方案的解決商外，更希望能夠有實現(xiàn)數(shù)字娛樂家庭版方案的執(zhí)行商，從網(wǎng)絡(luò)布線到裝潢布置到系統(tǒng)配合，真正能夠做到一站式服務(wù)。

    當(dāng)然在現(xiàn)在這個市場培養(yǎng)階段，說這個當(dāng)然為時過早，那么作為全國IT大型賣場的百腦匯會不會在率先掌握未來數(shù)字娛樂商機后更進一步地開設(shè)專門的系統(tǒng)執(zhí)行商呢？

    我們拭目以待！