經過1個月的艱苦奮戰，新房的裝修終于告一段落，看著空蕩蕩的房間，告訴自己必須一鼓作氣，趕快投入購買家電、家具的新戰役，才能盡早舒舒服服享受自己的新房子。  

　　冰箱、洗衣機等家電近兩年技術變化不大，購買時，只要尋尋價格、看看外觀，再在同事、朋友中做一個簡單的使用情況調查就OK了，對我們來說，最頭疼的要數購買彩電。根據媒體報道，我國計劃在2003～2004年完成數字電視的國家標準制訂，2005年開展數字衛星直播業務，同時開始地面數字電視實驗，2008年全面推廣地面數字電視。因此購買彩電最大的難題是，怎樣買到性價比合理又符合未來潮流的產品。  

　　我家在購買彩電方面，已經有過兩次教訓。第一次是剛開始組織自己的小家時，老公讓我決定買什么品牌的電視，當時我想，電視技術已經那么成熟了，買哪家品牌質量上都應該沒有什么差別，主要是看價格和外觀。與其他品牌相比，當時牡丹電視機的價格處于中低價位，而我父母家在憑票時代購買的那臺18英寸牡丹彩電使我對牡丹品牌深有好感，更重要的是當時我家旁邊就有一家牡丹的專賣點。于是，我幾乎毫不猶豫地就選擇了牡丹。但是沒出一個月，我們家的“牡丹”就告訴我這個決定是多么草率，該電視不但不時發出咔咔的響聲，而且圖像質量也是差強人意，忍受了它3年后，我們決定更換一臺彩電。  

　　接受上一次的教訓，我們決定到國美好好選一選。在眾多的品牌中，我們被海爾促銷員精彩的口才及海爾優質的服務所打動，最終選擇了海爾。海爾的圖像質量確實不錯，但當時促銷員極力推薦的換臺時屏幕黑屏的視力保護功能，在實際使用過程中卻實在讓人受不了：打開電視開關要等幾十秒才出圖像，換臺的時候就更讓人著急上火。于是，這次喜遷新居之前，我們決定讓這臺海爾退居二線，再購買一臺新彩電。  

　　由于前兩次錯誤的決定都是由我做出的，因此我決定第三次買電視機前一定要慎之又慎。  

液晶電視成為首選  

　　目前市場上流行的、未來可接收數字信號的電視分為四大類：使用CRT技術的數字高清產品、背投產品、LCD液晶電視和等離子電視。  

　　眾所周知，CRT彩電處理的是模擬信號，而未來廣電系統發送的卻是數字信號，因此該類產品如果要播放數字節目，必須經過機頂盒將數字信號轉變為模擬信號，模數轉換過程及CRT的模擬顯示模式無疑都將對數字信號的清晰度造成一定的影響，因此這類產品不在我們的考慮之列。  

　　背投電視也不在我們考慮之列，最主要的原因是，我們的鄰居就有一臺背投，黑乎乎且極不清晰的圖像效果，就像用VCD看盜版光盤。我承認，背投這兩年技術已有了很大的發展，但是視覺感受上，如果看慣了色彩艷麗的純平電視，背投的顯示質量顯然無法令人滿意，最后可選擇的只有等離子和液晶電視。  

　　等離子屏幕大都在42英寸以上，不但放在客廳中非常有面子，而且目前一些國內品牌42英寸產品的價格已經降到了2萬元以下，在四大類產品中，等離子無疑擁有較佳的性價比。但在藍島大廈看到實際產品后，我們卻改變了最初的想法。  

　　等離子電視分辨率低、功耗大(幾百W，據說冬天可以當一個小電暖氣使)，這些特性我們在去商場之前就有一定的了解，但是當看到等離子電視與液晶電視實際的播放效果時，我們才深切感受到分辨率這一指標的重要性。肉眼直觀，等離子電視的畫面呈現出非常清晰的網格狀，而液晶電視幾乎看不出像素點。

　　同時，銷售人員介紹，由于工作原理不同，二者的使用壽命也有明顯不同，等離子電視的使用壽命在3萬小時左右，在使用過程中，等離子電視還可能出現一些不可逆轉的壞點。而液晶電視的液晶面板自身損壞的比例極低，其壽命主要取決于后面的燈管壽命，這些燈管不但使用壽命長達5萬～6萬小時，而且出現損壞還可以更換。從價格上來說，目前42英寸等離子電視價格為2萬～3萬元，40英寸液晶電視價格為5萬元左右，等離子電視雖然單價較低，但如果將功耗、使用壽命等因素考慮進去，二者總成本相差不大。同時從長遠來看，等離子電視在數字電視市場中只是一種過渡性產品，未來的主流產品還是液晶電視。轉了一圈，液晶電視就成了我們的首選。  

　　幾萬元購買一臺彩電，對很多家庭來說可是一筆巨大的支出，為了避免重蹈前兩次的覆轍，我決定對液晶電視市場做一個詳細的調查，再決定購買什么品牌。 

收集信息有點難 

　　對于現代人來說，網絡無疑是獲取信息最快捷、最方便、最全面的一種方式，因此我決定先上網收集一些產品及廠商的信息，以便對液晶市場有一個全面的了解。但是這一工作開展卻很不順利，主要感受有以下幾點：  

　　首先，很多電視品牌網站搜索的速度非常慢，頁面設計得不夠人性化，不利于用戶檢索。如一些擁有多類產品的公司，必須打開無數層網頁才能找到自己需求的產品，而一些品牌的產品分類非常奇怪，例如將電視產品分成背投、專業、寬屏、全平等幾大類，讓外行用戶不知所云。  

　　第二，很多網站信息更新速度太慢，不但所介紹的產品與市場銷售的產品相脫節，而且少量產品提供的報價也與市場價格出入較大，幾乎不具備可參考性。  

　　第三，很多網站的產品性能介紹過于簡單，甚至連一些最基礎的技術指標如亮度、對比度、響應時間等也沒有刊登，影響了用戶對其進行選擇。產品性能介紹較為詳細的網站包括：東芝、TCL、廈華、SVA、康佳等。  

　　第四，海信、長虹等網站在介紹產品的同時，還開通用戶評價功能，對用戶的實際購買有一定的借鑒作用。而創維的做法是在網站上開通了BBS，為用戶與用戶之間，用戶與廠商之間搭起了一座溝通的橋梁。但遺憾的是液晶電視作為新產品，用戶的購買率較低，因此對該類產品的評價很少。  

　　第五.一些網站雖然開通了網上購物業務，但在實用性方面還必須進行大的改進。  

　　通過對所檢索的內容進行系統學習，我總結出影響液晶電視質量及價格的技術指標主要包括以下幾個方面：亮度、對比度、可視角度、響應速度、功耗、分辨率等，帶著對液晶電視的一些粗淺認識，我直奔賣場去收集各品牌的價格信息。  

家電賣場可以砍價 

　　目前購買家電產品主要有三種場所：一種是國美、大中等家電連鎖賣場，一種是傳統百貨商場，另一種是新興的綜合型電子賣場。  

　　通過走訪不同賣場，我有兩大感受，首先，液晶電視作為一種新產品，不但用戶對其缺乏了解，而且賣場促銷人員對其了解程度也遠低于冰箱、洗衣機等傳統家電產品。例如，以前我們在國美買冰箱，去之前已經決定了買西門子，但去了也不能掏錢就買吧，難免會多走幾家問一問，但這一問卻問出了麻煩：伊萊克斯的促銷人員憑借其深厚的專業知識及銷售熱情愣是讓我們為選擇哪個品牌猶豫了半個小時，雖然最終我們還是選擇了西門子，但是伊萊克斯的一些技術性能還是給我們留下了很深的印象。而針對液晶電視，很多促銷人員卻難以回答我提出的一些最簡單的技術指標問題。

當然店面不同，銷售的品牌及促銷人員的素質也會有很大的不同。例如海爾電視在眾多電視品牌中銷售狀況一般，但在北京市的國美太平莊店中，海爾專柜旁邊就赫然擺著一個牌子：海爾電視銷售冠軍柜臺，向這樣的柜臺促銷員咨詢產品顯然收獲大一些。但總的來說，目前各零售店面促銷人員對液晶電視銷售的拉動作用不大。  
　　其次，液晶電視的價格呈現出明顯的不透明性。很多人都認為，國美、大中等家電連鎖店規模大、成本低，因此，銷售的產品價格一定會低于其他銷售賣場，但我的體驗是，對液晶電視來說，其實還有一些新的購買場所可以選擇，如鼎好、中科貿等新興賣場。  

　　走進鼎好，第一個感覺是大，每個品牌都有20平方米左右的大展臺。第二個感覺是品牌全，在這里，你幾乎可以尋到所有的液晶品牌的價格。第三是由于開張不久，因此客流量較少。我看了半天產品，才有一個佩帶鼎好標志的工作人員上前詢問我需要什么幫助，我問了一些我在網上沒有搜索到的技術指標，這位工作人員很為難地告訴我，由于星期一、二客流量較少，因此大部分廠商的促銷人員都回去培訓去了，但他可以給我一些產品介紹的彩頁(很多彩頁技術指標介紹也不全)。  

　　談到鼎好的經營情況，這位工作人員介紹說，鼎好在家電銷售方面與樓上的IT產品銷售采取了完全不同的模式，IT產品的銷售模式是鼎好出租柜臺，經銷商自己經營，而家電的銷售模式是家電廠商出展臺費，產品經營直接由鼎好負責�！盀榱宋�引客流量，我們不但在大眾媒體上進行了一些宣傳，而且在價格策略制訂方面，鼎好也希望通過讓出自己部分利潤等方式，使鼎好在與國美等賣場的競爭中形成自己的優勢�！边@位工作人員的話得到了在場一個廠商代表的認可，“為了增加客流量，只要有顧客購買，我們略高于底價就賣�！迸c國美的銷售人員一樣，他還告訴我，產品價簽上標的只是廠商規定的零售價格，在此基礎上他還可以給我一定的優惠。  

　　看來要買到價格較低的液晶產品，我還必須具備砍價能力。 

電視型顯示器還是顯示器型電視？ 

　　在采集信息的過程中，一個問題常常困擾著我：隨著3C融合趨勢的不斷顯現，顯示器廠商開始向家電產品靠攏，推出很多具備電視功能的顯示器產品，而眾多電視廠商則在電視機產品中增加PC接口，使用戶可以將電視機作為顯示器來使用。  

　　具備電視功能的顯示器及具備顯示器功能的電視，功能相近的兩種產品，作為用戶，我們該如何選擇呢？  

　　近日，LG發布了其30、42英寸的大屏幕顯示器產品，L4200A除具備顯示器常規的D-Sub端口外，還具備豐富多樣的視頻接口：DVD-D、5BNC、S端子及AV端口，從用途上，L4200A也主要應用于機場、大型專賣店等大型公眾場所的視頻信號播放。  

　　當我向LG的工作人員提出我的困惑時，該工作人員告訴我，對于用戶來說顯示器主要的觀看距離為1米之內，而電視的觀看距離主要在2米之外;顯示器主要功能是顯示文本文件，而電視的功能主要是播放視頻信號。用途不同，二者的端口及使用的面板也會有所不同，電視液晶面板在響應速度、亮度、對比度等指標方面比顯示器面板有更高的要求(當然價格也更高)。因此，雖然二者的功能相近，但用戶可以根據自己的主要用途來選擇不同的產品。  

　　這個答案我不太滿意，誰會在1米的距離內用42英寸的大屏看文本文件，如果是為了上網沖浪看得更清楚，又未免太奢侈。但通過這個答案，我卻明確了一點，增加PC端口，  

　　只是拓寬了電視的使用范圍，因此IT廠商推出的各類信息家電產品只是電視產品的一種補充品，不可能成為替代品。

　　但是通過這個問題，我發現在我關注的液晶電視各項技術指標中，竟然漏掉了一個非常重要的指標，那就是端口。 

　　由于以前我們使用的顯示器主要為CRT顯示器，因此PC的顯示卡必須將PC輸出的數字信號轉變為模擬信號才能通過顯示器顯示。因此在液晶顯示器出現以前，CRT只有一個模擬輸入端口。隨著數字型液晶顯示器的出現，近年來，一些顯示器廠商開始推出具備數字DVI端口的數字顯示器產品，以最大限度發揮液晶顯示器的顯示優勢(數字顯示器要使用數字顯卡，銷售價格也略高于模擬端口液晶顯示器)。  

　　對于電視市場來說，用戶現在購買液晶電視必須考慮電視現有端口對未來高清晰數字信號的兼容問題。  

　　從市場調查情況看，目前市場中銷售的小尺寸產品主要包括以下幾種接口：S端子、TV接口、有線接口、PC接口(VGA、D-Sub)，大尺寸產品除具備以上端口外，還具備YPbPr端口、多媒體接口(攝像機、數碼相機、游戲等)、復合視頻端口，只有極少數品牌擁有DVI端口。  

　　從顯示清晰度來看，復合視頻端口最低，只能顯示VCD級的信號，S端子的信號清晰度介于VCD與DVD之間，YPbPr端口具備DVD級別的清晰度，但是這些端口全部是模擬端口，目前數字設備的主流數字端口為DVI端口，國際最先進的HDMI(高清晰度媒體數字接口)只在評測實驗室中可以見到。  

　　對此，目前一些廠商采取的一些方案是用戶可選擇一個外掛可選件，如三星就提供了一個電視諧調器，以增加電視端口。  

　　除此之外，用戶在購買液晶電視時還必須關注屏幕的比例問題。目前，雖然數字電視的地面接收標準還沒有確定，但兩大核心指標已經確定：一是顯示圖像清晰度不能低于1920×1080i，二是圖像顯示比例為16∶9。目前市場中很多顯示比例為4∶3的液晶電視雖然可以將信號轉變為16∶9，但這類產品如果顯示16∶9的圖像，信號會像普通銀幕播放寬銀幕電影一樣，上下都會有一個黑邊。 

誰是最值得購買的品牌 

　　目前國內電視市場共有四大陣營角逐市場。  

　　一類是以康佳、創維、長虹、夏普、東芝、三洋等為代表的傳統家電品牌陣營。由于數字高清屬于資金密集性產業，因此不同品牌目前投資方向也各有不同，康佳、創維主攻液晶電視，海信主攻等離子，長虹主攻背投。  

　　第二類是以三星、LG、Philips等為代表的橫跨顯示器、電視兩大市場的廠商陣營。作為擁有等離子核心技術的廠商，三星、LG一直是等離子市場中的領軍品牌，同時，作為全球最大的液晶面板供應商及位居顯示器市場前列的廠商，三大品牌在液晶市場不但有稱霸全球的野心，也擁有不俗的實力。近年來，隨著顯示器、電視功能的不斷融合，這三家企業已將顯示器及電視部門的研發部門整合在了一起。  

　　第三類是以明基、AOC、美格、優派等為代表的傳統的顯示器廠商。  

　　第四類是以Motorola為代表的通信廠商。  

　　為了在群雄逐鹿的液晶電視市場中取得競爭優勢，不同的廠商采取了不同的產品策略。 

　　在15英寸市場中，康佳、創維兩大品牌采取的是中、高配置，超低價格的策略。由于擁有最佳的性價比，康佳從2003年開始就成為這一市場中的領軍品牌。除康佳、創維外，這一市場中性價比最好的另一個品牌是日系的三洋。作為15英寸市場中的高配置產品，三洋3899元的價格定位不但遠低于東芝(5098元)及夏普(5999元)等日系品牌，而且也低于配置較低的三星等品牌，這種價格策略使三洋成功躋身15英寸市場前三甲。

　　東芝及海信采取的則是高配置、高價格的產品策略，即使是15英寸產品，海信的配置及端口與很多大尺寸高端產品相比也毫不遜色。  

　　15英寸產品的共同特點是都沒有數字接口，而且也很少有16∶9的產品。  

　　17英寸液晶電視的市場地位比較尷尬，尺寸略大于15英寸，但價格卻要貴出許多，鑒于這個原因，只有少量廠商推出17英寸產品。目前該市場最令人震驚的消息是剛剛進入這一市場的夏新，竟然以3400元的超低價格推出了一款16∶9的產品。  

　　20英寸市場中，號稱全球液晶之父的夏普以絕對優勢雄霸這一市場�？导选�創維、SVA三大品牌以性價比優勢緊隨其后。20英寸市場的共同特點是絕大部分品牌推出的都是16∶9產品，而且大部分都具備了更加完善的接口。  

　　作為電視，30英寸的產品雖然價格昂貴，但卻是未來的主流產品市場，因此從產品線來看，這一市場的競爭最為激烈，幾乎所有的品牌均推出了自己的30英寸產品。與小尺寸市場相比，國內品牌價格取勝的策略在這一市場更為明顯，康佳、SVA、創維三大品牌均推出了2萬元以下的產品，以超過6000元的價差拉開了與國外品牌的距離。但由于目前30英寸產品價格較高，因此用戶的總擁有量較低。  

　　液晶面板的價格占到總成本的80%以上(從面板價格分布來看，日系最高，韓系居中，我國臺灣地區市場的面板價格最低)，因此液晶電視的價格與其使用的面板及面板供貨量密切相關。2003年，三星及我國臺灣企業的液晶面板5代線開工，但是良品率沒有達到預期目標。而2003年液晶顯示器市場又開始快速啟動，因此2003年，由于液晶面板缺乏，導致液晶整機產品價格大幅上揚，到2004年3月，其價格才又重新出現下跌的態勢。隨著5代線的量產及三星7代線的開工，一些研究機構樂觀估計：到2007年，30英寸液晶電視的主流價格將下降到8000元左右。但是市場預測往往會受到諸多因素的影響，如顯示器、筆記本電腦等對液晶面板的需求狀況等，綜合各種因素，我們決定先買一臺20英寸的產品，既可享受到了好的產品，未來出現價格下跌損失也不會太大，更重要的是與15英寸、17英寸等產品相比，20英寸電視已經具備了數字電視的一些基本條件。至于品牌嗎，我們還需要在夏普、東芝、康佳、創維、SVA幾個品牌之間再仔細斟酌斟酌。