在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛在平板電視策略上開(kāi)始倒向液晶電視時(shí)，特地采訪了專心做等離子電視的上海松下等離子顯示器有限公司總經(jīng)理邢部昭彥。他認(rèn)為，由于發(fā)光原理的不同，在37英寸大屏幕電視領(lǐng)域，等離子電視與液晶電視相比仍然占有優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)數(shù)字高清電視陸續(xù)開(kāi)播之后，松下等離子電視產(chǎn)品也開(kāi)始逐步擴(kuò)大高清機(jī)種的份額，他表示松下希望能夠?yàn)橹袊?guó)高清數(shù)字電視的普及做貢獻(xiàn)。

大屏幕市場(chǎng)等離子仍占優(yōu)勢(shì)

    目前媒體輿論都在為液晶電視唱贊歌，且中國(guó)很多彩電企業(yè)在平板電視的天平上開(kāi)始傾向于等離子電視，松下作為全球最大的等離子電視制造商，怎樣看待中國(guó)平板電視市場(chǎng)的這一新動(dòng)向？

    等離子電視和液晶電視由于存在原理上的不同，在性能上兩者當(dāng)然存在差異。等離子是自發(fā)光的新型顯示技術(shù)，而液晶則是借助背光源來(lái)發(fā)光的，兩者都可以達(dá)到高清晰的顯示。等離子電視限于發(fā)光的原理，在尺寸上很難做得很小，但在37英寸以上的大屏幕市場(chǎng)，等離子還是占有優(yōu)勢(shì)的，而液晶電視如果做大到37英寸以上，限于發(fā)光原理的原因，在顯示動(dòng)態(tài)圖像以及視角上都存在一定的缺點(diǎn)。

    現(xiàn)在媒體都在批評(píng)等離子電視的功耗很大，實(shí)際上同尺寸的等離子電視與液晶電視的功耗幾乎差不多。等離子電視在工作狀態(tài)下，能耗是動(dòng)態(tài)變化的，而液晶電視是恒定的，這不能說(shuō)液晶電視就比等離子電視能耗小。此外，等離子電視的壽命大都在6萬(wàn)小時(shí)以上，如果每天看電視8個(gè)小時(shí)計(jì)算，一臺(tái)等離子電視的壽命是20年。

目標(biāo)奪取中國(guó)市場(chǎng)30%份額

    據(jù)我們了解，LG在韓國(guó)龜尾的A3工廠已經(jīng)投產(chǎn)，其年總產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)片，成為全球最大的等離子模組生產(chǎn)商，日立也宣稱削減高清等離子電視的生產(chǎn)成本，盡快把高清等離子電視普及化，三星也在擴(kuò)軍備戰(zhàn)等。松下怎樣看待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頻頻動(dòng)作？

    LG也看好等離子事業(yè)，他們的投資規(guī)模也很大，這和松下的投資規(guī)模差不多。LG在模組方面可能暫時(shí)是全球規(guī)模最大的，但松下在模組和整機(jī)加起來(lái)是最大的。LG作為等離子陣營(yíng)的重要成員，也在推進(jìn)等離子電視事業(yè)。松下和LG、日立、三星等更多是一種合作關(guān)系，等離子市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了，對(duì)誰(shuí)都有好處。

    其實(shí)，目前的狀態(tài)是全球液晶屏的生產(chǎn)工廠很多，而等離子屏的生產(chǎn)工廠較少，也就是液晶屏的供應(yīng)比較豐富，這也是很多彩電整機(jī)制造企業(yè)暫時(shí)倒向液晶電視的主要原因之一。

    松下2005年等離子電視以及模組的銷售情況怎么樣？據(jù)一些市場(chǎng)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，松下今年在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)上的占有率將超過(guò)20%，松下怎么看這一市場(chǎng)占有率的變化？

    松下今年(05年)在日本等離子電視市場(chǎng)上的占有率為70%，在歐美為40%，而在中國(guó)，賽諾市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示可以達(dá)到21.8%，但這一數(shù)據(jù)和松下在全球范圍內(nèi)超過(guò)30%的份額相比，還有點(diǎn)小。松下市場(chǎng)占有率今年有所提升，可能與中國(guó)企業(yè)弱化等離子電視有點(diǎn)關(guān)系，但這不是主要的。

    松下的戰(zhàn)略是，等離子電視將占據(jù)37英寸以上大屏幕市場(chǎng)，而37英寸以下則是液晶電視的天下。在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)，松下的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)30%的市場(chǎng)份額。

    現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)在等離子價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，42英寸等離子電視的價(jià)格大都在1萬(wàn)元左右，個(gè)別產(chǎn)品甚至更低，您認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)上，等離子電視應(yīng)該維持什么樣的價(jià)格才算合理？

    等離子電視屬于高檔商品，松下不想?yún)⑴c價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然松下不支持惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。松下等離子電視產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比有一定的差別化，隨著中國(guó)高清數(shù)字電視的開(kāi)播，松下將會(huì)推出更多高清晰度的等離子電視產(chǎn)品。

高清標(biāo)準(zhǔn)要與市場(chǎng)對(duì)應(yīng)

    在高清晰度等離子電視的推廣上，松下與CCTV旗下的中央數(shù)字媒體有限公司進(jìn)行了合作，但是近期業(yè)內(nèi)針對(duì)CCTV擅自訂立標(biāo)準(zhǔn)、捆綁整機(jī)廠商推廣高清頻道的做法，受到了廣泛質(zhì)疑。松下怎么看待這個(gè)問(wèn)題？

    我本人還是第一次聽(tīng)到這種說(shuō)法，松下與CCTV進(jìn)行合作完全是為了推進(jìn)中國(guó)高清晰數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是想為中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)做一些貢獻(xiàn)。

    未來(lái)等離子電視必然走向高清，松下在高清上有何打算？

    松下的產(chǎn)品也在升級(jí)換代，從標(biāo)準(zhǔn)高清到全高清的產(chǎn)品都在陸續(xù)推出，目前65英寸的全高清晰等離子電視產(chǎn)品已經(jīng)推出，明年42英寸的全高清產(chǎn)品也將推出，所以在高清戰(zhàn)略上，松下是有步驟的。

     當(dāng)然，我們認(rèn)為等離子電視的高清化必須與高清電視節(jié)目匹配，如果沒(méi)有高清晰度的電視節(jié)目，單有高清晰等離子電視也沒(méi)有多大意義。