2025年第一季度，國內(nèi)投影市場在經(jīng)歷了幾年的高速增長后，開始進入平穩(wěn)發(fā)展期。根據(jù)迪顯數(shù)據(jù)顯示，第一季度國內(nèi)投影線上零售銷量達到147萬臺，同比增長5.6%；總銷售額26.7億元，同比增長3.9%。這一數(shù)據(jù)表明，雖然增速有所放緩，但投影市場依然保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

    Q1投影TOP10品牌出爐

    從品牌格局來看，銷量TOP10品牌分別為：極米、小米、康佳、堅果、大眼橙、先科、小明、當(dāng)貝、瑞格爾、AET。值得注意的是，在國補政策的持續(xù)影響下，品牌和消費者的自驅(qū)性都得到了進一步加強，這為市場注入了新的活力。

    其中極米繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位，其Z6X和Z7X兩款產(chǎn)品在極米線上零售中的占比高達65%，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)品競爭力。

    5月初，極米發(fā)布了RS 20系列新品包括RS 20 Plus、RS 20 Pro Max、RS 20 Ultra、RS 20 Ultra Max四款4K高亮智能投影。提出立方色域概念，首次將亮度納入色彩評價體系、首次引入CIE170的人眼響應(yīng)曲線。

    除了智能投影之外，車載顯示方面，極米已斬獲8個車載定點項目，包括國內(nèi)外知名汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，其中大部分將在 2025 年內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn)交付。隨著“車”成為新的生活場景，極米將繼續(xù)以自研投影技術(shù)，拓展車載光影的無限可能。

    技術(shù)路線方面，1LCD投影依然占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額達到64.7%；DLP投影份額為31.1%。LED光源投影產(chǎn)品以81.9%的市場份額成為絕對主流。而作為高端激光投影的代表，三色激光技術(shù)發(fā)展迅速，其市場份額從2024年第一季度的6.8%增長至2025年第一季度的9.8%，顯示出強勁的增長潛力。

    在1LCD投影領(lǐng)域，小米和康佳的表現(xiàn)尤為亮眼。與去年同期相比，這兩大品牌的市場占有率均實現(xiàn)翻倍增長。其中小米的Redmi Lite系列在2025年第一季度銷量占比高達68.2%，憑借這一爆款產(chǎn)品，小米成功超越了許多中小1LCD品牌的總銷量，展現(xiàn)出強大的市場爆發(fā)力。

    京東推出"亮度認證"標(biāo)識

    渠道方面，京東在投影零售市場的主導(dǎo)地位進一步鞏固。其占比從去年同期的42%提升至51%，成為投影產(chǎn)品的絕對零售平臺。為規(guī)范市場秩序，京東推出了"亮度認證"標(biāo)識，通過CVIA亮度認證的投影產(chǎn)品將獲得此標(biāo)識，并宣布未來三年將投入2500萬專項資金，推動行業(yè)“有序健康”升級。這或許有望解決長期以來困擾行業(yè)的亮度虛標(biāo)問題，為消費者選購提供了更可靠的參考依據(jù)。

    行業(yè)資深人士，投影時代蕭蕭表示，這是京東用“自營招牌和自營資源”在為行業(yè)消費提供一個“避風(fēng)港、安全屋”。此舉的意義，不僅是為市場凈化提供了一個新的方案，更是在“消費競爭”角度，實現(xiàn)了越級打擊——畢竟，近年來3C產(chǎn)品的電商平臺不斷增多，特別是直播平臺、短視頻平臺等對京東系的流量分流作用極大。后者也是“投影儀亮度虛標(biāo)問題的重災(zāi)區(qū)”。

    亮度問題一直是制約投影產(chǎn)品發(fā)展的主要痛點。過低的亮度使得投影的使用場景局限在夜晚，嚴(yán)重影響了用戶體驗。隨著消費者對畫質(zhì)要求的提高，亮度升級已成為投影產(chǎn)品升級的重點方向之一。各主流品牌紛紛加大研發(fā)投入，推動亮度指標(biāo)不斷提升。2025年第一季度，2000流明以上的高亮度投影產(chǎn)品占比明顯提升，這預(yù)示著投影產(chǎn)品正在突破使用場景的限制。

    家用市場占比達76.8%

    價格上，2000-3000元價位段的產(chǎn)品最受歡迎，占總銷量的35.6%；3000-5000元價位段占比28.3%，顯示出消費者對中高端產(chǎn)品的接受度正在提高。值得注意的是，8000元以上的高端市場同比增長12.7%，增速明顯高于整體市場，反映出消費升級趨勢在投影領(lǐng)域同樣明顯。

    智能投影繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達89.2%。其中內(nèi)置安卓系統(tǒng)的產(chǎn)品最受歡迎，這得益于其豐富的應(yīng)用生態(tài)和便捷的操作體驗。同時，支持4K分辨率的產(chǎn)品占比提升至41.5%，1080P產(chǎn)品占比為52.3%，顯示出消費者對高畫質(zhì)的追求。

    家用娛樂仍然是投影產(chǎn)品的主要應(yīng)用領(lǐng)域，占比達76.8%。但商用和教育領(lǐng)域的應(yīng)用也在穩(wěn)步增長，特別是便攜式商務(wù)投影產(chǎn)品同比增長18.6%，展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。此外，露營等戶外場景的使用需求也在快速增長，這為投影產(chǎn)品開辟了新的市場空間。

    2025年第一季度投影產(chǎn)品在多個領(lǐng)域取得突破。自動對焦、自動梯形校正等功能已成為標(biāo)配；護眼功能受到越來越多消費者的關(guān)注；智能語音控制的普及率進一步提升；部分高端產(chǎn)品開始嘗試AR/VR融合技術(shù)，為用戶帶來更沉浸式的體驗。

    展望未來，隨著技術(shù)的持續(xù)進步和消費需求的多元化，投影市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：一是產(chǎn)品亮度將進一步提升，推動使用場景的擴展；二是三色激光等高端技術(shù)將加速普及；三是智能化和互聯(lián)互通功能將更加完善；四是細分市場將涌現(xiàn)更多創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)；五是渠道將進一步整合，線上線下融合趨勢明顯。

    后記：2025年第一季度國內(nèi)投影市場交出了一份令人滿意的答卷。在經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長后，市場開始進入高質(zhì)量發(fā)展階段。品牌集中度提高、技術(shù)創(chuàng)新加速、消費需求升級，這些因素共同推動著投影行業(yè)向著更健康、更可持續(xù)的方向發(fā)展。隨著5G、AI等新技術(shù)的深入應(yīng)用，投影產(chǎn)品有望在未來實現(xiàn)更大的突破，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。