根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告，2025年第一季度，中國電子紙平板市場的全渠道銷量為41.7萬臺，同比增長8.6%。

    一、渠道結構：

    線上銷量占據整體市場的83.9%

    在2024年，電子紙平板市場已交出了滿意的答卷，全年銷量為183.4萬臺，同比增長49.1%。進入2025年，可以判斷市場將步入穩態發展階段，高基數的影響下很難再現爆發式倍增。

    電商平臺仍舊是市場的主力渠道和增量來源，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，線上市場占到了整體銷量的83.9%，達到35.0萬臺，同比增長12.5%。

    洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統主流電商，和抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。

    2025年第一季度，傳統主流電商的銷量在整體市場的占比為68.5%，較去年同期提升了4.2個百分點。新興電商渠道的市場份額意外的出現一定程度下降，較去年同期減少了1.4個百分點。

    二、產品格局：

    閱讀器、學習本銷量保持增長，辦公本小幅下降

    洛圖科技（RUNTO）按應用場景將電子紙平板分為閱讀器、辦公本和學習本。

    電子紙閱讀器在Kindle退出中國后，市場規模在2022年和2023年表現平平，對于閱讀人群來說，一時找不到替換Kindle的電子紙相關產品，而國內廠商推出的大尺寸辦公本吸引了很多消費者的關注，很多人因此購買辦公本作為閱讀使用，閱讀器的市場份額在2022年和2023年逐步被侵蝕。

    但伴隨著2024年國產閱讀器品牌的崛起，以掌閱、漢王、文石等品牌為代表的產品在經過市場檢驗之后，得到了消費者的廣泛認可，成功填補了Kindle退出后的市場空間。2025年第一季度，辦公本與閱讀器之間出現了此消彼長的情況。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年第一季度，在線上市場，閱讀器和學習本的銷量保持了快速增長態勢，閱讀器的增幅為15.6%，學習本的增幅為21.4%；市占率分別為40.3%和34.0%，與去年第一季度相比分別提升了1.1個和2.5個百分點。

    學習本對比去年同期由于高基數的影響，市場增幅回落到市場需求為導向的正常區間，但從增量方面，不再是小猿單品牌來貢獻，而是形成以小猿和作業幫兩大品牌共同驅動的局面。

    辦公本的線上銷量出現了小幅下降，降幅為1.1%，份額降至了25.7%。頭部品牌科大訊飛依舊保持了增長，但其余品牌的辦公本均呈現出不同程度的衰退，拖累了整體辦公本市場。

    2025Q1 中國電子紙平板線上市場分產品銷量

    三、品牌競爭：

    TOP5品牌排名穩定，集中度提升至87.4%

    品牌格局方面，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年第一季度，小猿、掌閱、文石、科大訊飛、漢王排名線上銷量的前五名，每個品牌均保持了不同程度的增長。

    此外，市場集中度也進一步集中，前五品牌的合計份額（CR5）已經達到了87.4%，較去年同期提升了8.3個百分點。

    小猿繼續排名線上銷量第一，2025年第一季度的線上銷量同比增長了26.1%。與去年同期相比，小猿在傳統電商的銷量出現一定程度下滑，但在抖音等新興電商渠道高歌猛進。后者正在逐步成為小猿最重要的銷售渠道。

    掌閱在第一季度的線上銷量同比增長了23.6%，增量來源于Ocean系列和Light系列產品。Ocaen系列更新至Ocean4，大大促進了忠實用戶的換機需求，其也是當季掌閱銷量最高的單品。Light系列在今年4月也升級至Light4，可以預測在第二季度的銷量也將保持穩定增長。

    文石的當季線上銷量同比增長23.0%。營銷推廣的投入力度，聯手頭部網紅實現在抖音等新興電商渠道的突破，大幅帶動了文石在線上市場的銷量表現。同時，文石升級了leaf系列新品至leaf5/5C，發布了13.3寸大尺寸彩色新品T13C，成功吸引了市場及消費者的關注。

    科大訊飛在線下市場占據主導，在線上市場也依舊是辦公本的第一大品牌。從具體產品來看，Air系列產品更新至Air2代之后，也得到了市場的普遍認可。第一季度，科大訊飛銷量最好的產品依舊是Air系列，其次是X3系列。

    漢王在2025年第一季度的線上銷量同比增長了52.6%，主要受益于Clear閱讀器產品及N10系列產品，特別是Clear系列。正是Clear系列成功幫助漢王在閱讀器市場站穩了腳跟，而N10、M10系列助力漢王在辦公領域進一步向前邁進。

    2025Q1 中國電子紙平板線上市場TOP10品牌銷量

    四、市場預測：

    2025年上半年中國電子紙平板銷量將超過100萬臺，增幅約為23.6%

    展望后市，隨著人們對于電子閱讀需求的回歸，以及閱讀器產品性能的提升，更具性價比的優勢，疊加漢王Clear系列、文石leaf系列、掌閱Light系列等國產品牌的逐步深入人心，電子紙閱讀器將在2025年延續良好的增長態勢。

    電子紙學習本亦將保持高增長，一方面產品認知觸達到了更多人群，激發人們在教育領域的核心訴求，關于整體學習本的市況，可以參考洛圖科技（RUNTO）之前發布的《2025Q1中國學習平板全渠道銷量達126.5萬臺，上漲29.4%；均價3164元，擊中“國補”市場甜蜜點》。另一方面，作業幫等布局電子紙品牌的增多，對于重塑行業格局、提升行業認知度有很大的幫助，并提供了更多選擇。

    電子紙辦公本的表現特點是穩健，不會大起大落。辦公本的一部分用戶可能會被閱讀器國產品牌興起所分流，產品最終也將回歸到滿足深度辦公用戶群體的核心訴求上。

    整體規模方面，綜合當前的市場表現，洛圖科技（RUNTO）保守預計，2025年上半年，中國電子紙平板市場的全渠道銷量將超過100萬臺，同比增幅約為23.6%。