根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)智能平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)智能平板市場(chǎng)出貨量為1308萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%。

    其中，線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量占到整體出貨量的42.8%，達(dá)到560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%；銷(xiāo)額為173.1億元，同比增長(zhǎng)8.8%。

    進(jìn)入2023年，疫情給智能平板市場(chǎng)帶來(lái)的正向驅(qū)動(dòng)因素如混合辦公、在線教育等應(yīng)用增長(zhǎng)點(diǎn)有所減弱，增速開(kāi)始放緩。但產(chǎn)品和習(xí)慣認(rèn)知已經(jīng)形成，因此，知名品牌跨界進(jìn)入、新品密集發(fā)布、學(xué)習(xí)平板細(xì)分市場(chǎng)熱度高漲、AI技術(shù)革新及應(yīng)用等因素合力繼續(xù)推動(dòng)著智能平板市場(chǎng)規(guī)模向上增長(zhǎng)。

    上半年智能平板線上市場(chǎng)“先抑后揚(yáng)”。第一季度，社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬于恢復(fù)初期，智能平板隨著整體消費(fèi)電子的大盤(pán)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)；第二季度則由于新品的集中上量和“618”大促的拉動(dòng)，以及同期基數(shù)并不高，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12%。

2023年 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量及變化 

    數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

    品牌：中腰部排名變化明顯，OV擠入Top10

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)TOP10品牌合計(jì)份額為80.8%，較去年同期增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)。在售品牌數(shù)量從2022年上半年的310個(gè)增至2023年上半年的357個(gè)，新品牌的涌入雖然未造成集中度下滑，但是對(duì)中腰部品牌影響較為明顯。

    蘋(píng)果、華為、小米穩(wěn)定占據(jù)TOP3，合計(jì)份額達(dá)62.5%。盡管蘋(píng)果在上半年并未推出新品，但在教育優(yōu)惠、返校促銷(xiāo)、年中大促等活動(dòng)帶動(dòng)下，份額比去年同期增長(zhǎng)了5.6個(gè)百分點(diǎn)。

    華為的市場(chǎng)份額較去年同期有所下滑，新品銷(xiāo)售不及預(yù)期，但依然位列安卓陣營(yíng)第一名。

    小米在整體線上市場(chǎng)的份額為9.4%，較去年同期增長(zhǎng)了2.2個(gè)百分點(diǎn)。小米在今年4月推出的新品平板6系列，憑借較高性價(jià)比，從上市當(dāng)月開(kāi)始就常列暢銷(xiāo)機(jī)型TOP5中。

    科大訊飛、小度等學(xué)習(xí)平板類品牌正在崛起，較去年同期銷(xiāo)量份額分別提升了1.1和0.4個(gè)百分點(diǎn)。

    2022年的新晉手機(jī)品牌OPPO、vivo在今年上半年雙雙進(jìn)入銷(xiāo)量TOP10榜單，擠下了烽想和掌閱。此外，5月，IQOO也發(fā)布旗下首款平板產(chǎn)品iQOO Pad。手機(jī)品牌的密集進(jìn)入可能意在基于手機(jī)布局輔入口設(shè)備，構(gòu)建場(chǎng)景化的IoT智聯(lián)體驗(yàn)。

2023H1 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)及變化 

    應(yīng)用場(chǎng)景：學(xué)習(xí)本表現(xiàn)跑贏大盤(pán)

    洛圖科技（RUNTO）將智能平板按應(yīng)用場(chǎng)景可以大致分為四大類：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本和通用本。其中，學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂(lè)、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識(shí)測(cè)試、特長(zhǎng)開(kāi)發(fā)等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場(chǎng)景。辦公本具備復(fù)合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫(xiě)、生物識(shí)別、語(yǔ)音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應(yīng)用于會(huì)議、商務(wù)洽談等辦公場(chǎng)景。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，通用本銷(xiāo)量占比為84.6%，較去年同期下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)；學(xué)習(xí)本占比為9%，較去年同期增加了1個(gè)百分點(diǎn)；閱讀器（注：Kindle不屬于智能平板）和辦公本占比分別達(dá)到4%和3%，市場(chǎng)占比較為穩(wěn)定。

    隨著AI在教育領(lǐng)域的加速應(yīng)用，以及廠商在產(chǎn)品線上的加速布局，學(xué)習(xí)平板成為向上拉動(dòng)整個(gè)智能平板市場(chǎng)的重要增量之一。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上銷(xiāo)量同比上漲15%，漲幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。

2023H1 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)按銷(xiāo)量產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 

    內(nèi)環(huán)：2022H1，外環(huán)：2023H1產(chǎn)品：>2.5K分辨率占6%；12-14寸Q2漲5個(gè)百分點(diǎn)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)2K產(chǎn)品的滲透率超過(guò)了60%，且份額有所提升，主要貢獻(xiàn)來(lái)自于Apple。部分重點(diǎn)品牌如華為、小米、vivo、IQOO等紛紛布局2.8K分辨率新品, 因此分辨率>2.5K的產(chǎn)品占比較去年同期提升了5個(gè)百分點(diǎn)。

2023H1 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)分辨率結(jié)構(gòu)及變化

    尺寸方面，智能平板占比最大的主流尺寸為10-12英寸，占比超七成。12-14英寸的產(chǎn)品占比在提升，第二季度比去年同期增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)以上。可見(jiàn)，適當(dāng)?shù)拇笃粱�是目前智能平板在走的路線。

    關(guān)注的是，14英寸以上的超大尺寸產(chǎn)品份額在萎縮，8-10英寸區(qū)間的產(chǎn)品市場(chǎng)也逐漸被部分企業(yè)放棄。

2022-2023年 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)尺寸銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

    顯示技術(shù)：電子紙趨勢(shì)向好，占比5.6%；OLED微降

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，智能平板屏幕類型以LCD（液晶顯示）為主，占比達(dá)到91%，較去年同期下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。

    E-Paper（電子紙）上漲0.8個(gè)百分點(diǎn)，小猿教育場(chǎng)景的新品“小猿學(xué)練機(jī)2023版”，為E-Paper技術(shù)的份額上漲提供了較大助力。上半年OLED屏幕的占比較去年同期微降，約占整體市場(chǎng)的3.2%。

2023H1 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)技術(shù)銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)及變化

    預(yù)測(cè)：2023年中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)超1200萬(wàn)臺(tái)

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，新品牌還在涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈倒逼頭部品牌加速產(chǎn)品創(chuàng)新；技術(shù)方面，電子紙和OLED正在領(lǐng)先企業(yè)的布局下加強(qiáng)滲透活力；場(chǎng)景方面，學(xué)習(xí)平板無(wú)疑是智能平板收獲AI紅利的最佳細(xì)分賽道。

    此外，主流品牌廠商正在真正將智能平板的定位從娛樂(lè)設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)樯�產(chǎn)力工具，并積極引領(lǐng)消費(fèi)者在辦公、創(chuàng)作和學(xué)習(xí)的場(chǎng)景下發(fā)揮智能平板更大的作用。

    綜上，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)的全年規(guī)模將超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。