以智能+大屏技術為主要應用特點，智能投影機在2021年再創成長高峰。不僅再次創造第四個近百萬臺的年度增量，而且正在孕育著“市場結構”的新升級。行業專家表示，2022年家投市場必然邁上一個新臺階。

    家投2021年的最大看點是啥？

    據洛圖科技研究報告，2021年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到480.3萬臺，同比增長29.0%，市場銷額達到116.1億元，同比增長32.2%。2021年國內激光電視銷量達到28萬臺,同比增長31.9%,銷售額47億元,同比增長27.7%——兩者結合，整個智能投影市場板塊增幅近3成，銷量超過509萬臺，較2020年增長超過120萬臺，一年時間躍上400萬和500萬兩個大臺階。

    總量和絕對增量都是歷史新高，唯獨增幅在基數不斷擴大下有明顯下降！”這是業內人士對2021年智能投影市場的評價。不過，這還不是2021年這一產品線最好的消息：作為家用產品的核心代表，智能投影的“向上結構性升級”才是2021年的真正“大餐”。

    從均價看，不含激光電視，智能投影均價提升明顯。2417元的單臺均價，較2020年均價2360元有2.4個百分點提升（2020年中國智能投影市場銷量為372萬臺,同比增長15%,銷額為87.8億元,同比增長12%）。這一成績的取得，是在2021年行業增量主要來自“下沉”市場的背景下取得的。

    業內專家預測，2021年1500流明以上智能投影（不含激光電視）占比達到市場的14%，銷量近67.24萬臺。結合超過28萬臺的激光電視產品，和非智能投影家投產品的數萬規模，2021年首次實現了“高品質家投產品銷量破百萬臺”的罕見成績。

    這是市場質量的絕對性變化。代表著越來越多的消費者認可家投產品‘比彩電貴’的價位、‘比彩電好’的享受價值”。而有這么多的高端產品售出，也讓行業的競爭和利潤壓力發生了巨大的變化：從爭低成本，到比品質，在2021年真正成為行業焦點。甚至，在低價格產品端，市場的“選擇”都在升級。

    洛圖數據表明，2021年，智能投影產品仍以500流明以下亮度為主，份額為58.5%，但是與去年同期比下降4.6個百分點；同時非全高清和4K分辨率產品占比依然高達54%，但是同比下降5.1個百分點。低端產品大部分是單片式LCD產品，從這些數據可以看到，2021年單片式LCD產品的“技術提升動力”很足，這加劇了這個本就品牌忠誠度很低的板塊的競爭——2021年LCD市場的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達、瑞格爾，合計份額達到43.5%，但較去年同期大幅下降17.3個百分點。

    同時，在高價格、高品質產品端，2021年涌現出一系列現象級產品：例如，極米的8000+價位LED智能投影熱銷、愛普生3LCD機型銷量按照去年新品上市后的平均月度成績年化，相當于全年市場超10萬+、堅果等品牌打開了LED智能投影超短焦化的風潮、當貝帶來常規焦段家用智能投影3000+的亮度，帶領激光光源高亮標準下探更廣闊的家用空間……

    高低上下的不同細分市場，都在走向‘品質’競爭時代”！這是2021年家投、智能投影的“主要結構性調整”。行業人士認為，這一點將成為未來行業銷售額和利潤水平持續改善、品牌格局進一步重構的最關鍵變量，也是驅動家投市場進一步升級發展的又一動力。

    面向2022，家投最大變量是啥

    2022年顯然還會是家投和智能投影的一個大豐收年。唯一的疑問僅僅是“成績能有多少”，能不能打破2021年的絕對增量記錄。

    對此，洛圖預測稱，不含激光電視，2022年國內智能投影銷量有望達到582萬臺，同比增長21%，增幅下降增量繼續保持高位，并可能超越此前的年度絕對增量高值。同時，洛圖預測，2022年中國大陸激光電視出貨量將達45萬臺，同比增長60.7%——這將是一個很高的增幅，也意味行業認為2022年激光電視將進入更好的發展時代。

    同時，從價格行情變化上，行業認為2022年的規律，可能與2021年正好相反：

    一方面，非激光電視智能投影在2021年是整體漲價的趨勢。其中，2K亮度以上產品增多，極大的提升了“高端價位產品的價格”；LCD產品追求更高的智能表現和自動對焦性能，也提升了產品成本。2021年DLP產品圈還面臨了缺貨問題，出現了“因缺而漲”的價格形式。

    同時，如上文所述，2021年3000+亮度智能投影、激光智能投影、超短焦智能投影等新類型產品的“元年效應”也加強了差異化產品端的“價格向上”趨勢。

    對比而言，2022年很可能這些趨勢性產品的“供給量會大幅增加”，競爭激烈、技術成熟和市場需求規模擴大，三個因素都將導致高亮度、差異化智能投影產品進入“更多的價格下降”通道。其中，激光技術在智能投影圈的應用加速，會形成激光和LED光源的“競爭”，進而帶動二者在2000流明上下的高端產品區間價格下降。

    另一方面，2021年激光電視價格是其問世七年來，最為堅挺的一年。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年激光電視的平均價格在1.68萬元，同比下降3.2%。即平均價格下降500塊錢，這顯然對不起激光電視這萬元以上的高價。

    但是，從另外兩個角度看，2021年激光電視市場價格卻也在下降：第一，2021年度萬元以下產品份額比2020年增長15.5個百分點至23.6%——即低價格、價格降低對產品銷量的拉動效應實在是太明顯了。第二，2021年三原色激光電視“價格走低”，年底市場峰米甚至推出了不足2萬元的三基色激光電視產品。

    這兩點背后的規律說明，激光電視行業要想盡快拉動市場規模，價格就需要下降到更為合理區間。尤其是與75+以上尺寸大屏液晶電視比，持續占據大屏性價比高位，更需要在2022年加大價格支持力度。且在三色激光電視技術加速成熟，價格日益向普通單色產品價格區間靠近的背景下，單色激光電視，價格必然進入下壓態勢之中。

    同時，2021年下半年，國內眾多投影廠商，推出采用新一代激光二極管和光學引擎的產品。這一換代產品在電光轉化效率、產品輕量化和成本下降方面都有進步。這也將支撐2022年激光電視產品“更好的性能、更低的成本”。尤其是，告別2021年上游DLP等IC產品缺貨危機的預期，也讓行業對激光電視在2022年加速普及更有信心。——多重有力因素，也是洛圖科技對激光電視2022年增長比較樂觀的原因。

    智能投影和家投方面，除了激光電視渴望獲得超過5成的增幅，包括超短焦智能家投、激光智能家投、高亮智能家投等細分品類，也可能獲得較高的，甚至翻番性的增幅。以此為基礎，行業專家更認為2022年“高端家投”（包括LED和激光智能投影、激光電視、普通家庭影院投影）的市場規模，會在2021年首破百萬臺的基礎上“有重大的提升”——高端板塊增幅會顯著超過整體市場一倍以上，甚至達到5成以上較高增長速度。

    這個高端市場在2022年能不能從2021的百萬臺，上市到150萬臺，乃至更高，也是行業最有懸念的‘2022年期待’！”行業專家認為2022年的家投不僅是總量新高的一年，也必然是結構性升級和調整的一年。至于結構性格局的調整深度究竟達到何種程度，則需要廠商們集體努力。

    2022年，家投圈品牌必須做的事情是啥

    2022年即將有“更大的增量”，也會有“更多的結構性市場調整”，這意味著行業企業必須從“供給端”不斷創新。這里面，行業企業必須直面三大任務：

    第一是穩定產業鏈供給的任務。2021年部分二三線品牌，出現了“有訂單沒貨源”的尷尬。特別是DLP市場的部分新品牌，因此損失了寶貴的市場成長窗口。2022年雖然行業預期，上游供給會更為充沛，但是品牌端依然需要注重“供應鏈”管理，注重采購和產品技術布局的均衡性。尤其是隨著高端需求的增長，在DLP和單片LCD之外，布局3LCD和本土LCOS核心IC與光閥產品線，具有安全、差異化競爭和成本競爭力等方面的綜合價值。

    第二是加大產品線多樣性建設。這里面除了采用多種光閥技術之外，在產品的亮度分布、采用鏡頭的種類、產品重量和體積控制、LED與激光光源選擇等方面，也需要家投和智能投影企業“充分尊重技術發展的多元規律”，滿足市場日益多樣化的消費需求。2021年部分品牌對激光智能微投、超短焦智能微投反應較慢的問題，需要及時解決。同時，三原色激光顯示技術也值得加大關注和投入。

    第三是，增加嵌入式投影應用創新。即充分利用投影的投射光路的特點，特別是產品上的小體積、畫面上大屏化的“反差”，實現產品形態的創新。2021年吸頂燈式智能投影在國內市場的需求增長，就是一個“嵌入式差異化”產品創新崛起的標桿。

    強化供給創新”依然是家投和智能投影市場增長的“動力源”。行業專家指出，家投的存量市場7成以上是低分辨率或者低亮度的產品，2021年銷量中低品質產品占比依然過半，這是行業供給端“力量不足”的寫照。在產品性能有缺陷的背景下，依然能獲得目前的市場成績，則充分預示著“供給升級”能產生的家投消費拉動力量會有多強。

    同時，在2021年中低端市場中，單片式LCD品牌中頭部集團市場占比大幅下滑背景下，家投市場的品牌格局調整也會在2022年繼續，甚至加劇：越來越多的消費者選擇更高品質的產品，會對依賴于單片LCD技術的企業產生越來越大的沖擊。這些品牌必須為長期生存進行轉型和升級。

    總之，2022年在行業前景預期樂觀的前提下，家投、智能投影、激光電視等品牌的“競爭壓力”不會小。反而因為行業進入“結構性調整”的關鍵時刻，不同品牌會遭遇不同類型的“成長煩惱”。以強化供給創新、供給升級為中心，2022年會是家投圈“品牌格局”基礎進一步優化的窗口。如何跨越這一窗口期，需要行業品牌具有長期的戰略智慧。