9.品牌：小間距LED競爭新格局

    在經(jīng)歷了數(shù)年爆發(fā)式增長后，小間距LED屏企紛紛感受到了不斷增大的競爭壓力：傳統(tǒng)室內(nèi)大屏幕應(yīng)用替代性需求的天花板效應(yīng)顯現(xiàn)，再加上產(chǎn)品同質(zhì)化問題凸顯，帶來利潤空間不斷被壓縮的困境。面對如何破局的難題，小間距LED圈子的競爭思維也在悄然發(fā)生變化。

    持續(xù)關(guān)注行業(yè)發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，小間距LED行業(yè)的競爭焦點，一直在變化。從最初比拼產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)的產(chǎn)品思維，到后來的關(guān)注整體解決方案的應(yīng)用思維，直至如今的更加關(guān)注品牌價值的品牌思維。

    事實上，當(dāng)前我國制造業(yè)整體正在向結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級邁進(jìn)，產(chǎn)品方案不僅要能解決用戶“能用”的問題，更要“好用，耐用”，這使得品牌價值的關(guān)注度得到提升。以每年規(guī)模超百億的國內(nèi)LED顯示渠道市場為例，2020年3月，艾比森以線上發(fā)布會方式發(fā)布了昆侖KL和滾石GS兩大租賃屏新品，就是針對渠道市場打造的。面對價格敏感，魚龍混雜的渠道市場，打造以品牌為基礎(chǔ)的高品質(zhì)信用體系顯得格外及時。

    在新的競爭環(huán)境下，品牌不僅是企業(yè)綜合實力、產(chǎn)品可靠性的代言，更是企業(yè)安身立命的根本。背后的根本原因是，如今的小間距LED顯示市場，已經(jīng)從多年前的賣方市場逐步轉(zhuǎn)向買方市場，用戶對產(chǎn)品方案的選擇余地更多，需求標(biāo)準(zhǔn)更高，對品牌背書更加看重。不僅如此，近年來產(chǎn)業(yè)鏈透明度提升，產(chǎn)品價值更多向品牌能夠提供的附加值聚集。在此背景下，未來市場逐步向頭部品牌聚攏也是大勢所趨。這些都使得品牌成為當(dāng)前及未來市場競爭的焦點。