2020年投影機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入一個空前困難的時期。在2019年商教市場嚴(yán)重萎縮的同時，新冠疫情讓放映機(jī)和工程機(jī)市場遭遇重創(chuàng)，同時LED智能投影代表的家用板塊增速也已經(jīng)進(jìn)入中低速時期……

    投影行業(yè)結(jié)構(gòu)性成長節(jié)奏的變化，既有投影應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部因素，也有眾多外部偶然因素、競爭性技術(shù)因素的沖擊。在這樣的背景下，思考投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來定位、為投影找一片新“藍(lán)海”將是重大時代命題。在投影諸多細(xì)分版圖中，工程市場一直是以穩(wěn)健成長著稱的板塊。但是，2020年春疫情之下投影的“工程發(fā)動機(jī)”是否還能“繼續(xù)強(qiáng)力跳動”呢？

    沖擊難預(yù)料，凸顯國內(nèi)市場“高潛力”

    2月份國內(nèi)市場，在疫情影響下文娛產(chǎn)業(yè)消費(fèi)大量下滑，成為拖累全年工程投影機(jī)市場成長的關(guān)鍵因素：有行業(yè)人士戲稱，影院都開不了業(yè)、旅游景點一個人都沒有，誰還有心情采購設(shè)備呢？但是，隨著三月下旬國內(nèi)社會生活開始恢復(fù)正常，這種擔(dān)憂正在大幅減弱。伴隨國務(wù)院一系列刺激消費(fèi)政策的出臺，甚至行業(yè)企業(yè)又開始“摩拳擦掌”。

    但是，3月份新冠疫情在歐美等更多地區(qū)的發(fā)酵更為令人擔(dān)心——工程投影機(jī)應(yīng)用是一個高度國際化的產(chǎn)業(yè)。對比而言，文娛產(chǎn)業(yè)在我國GDP中占比大致5%；而在美國市場文娛產(chǎn)業(yè)的GDP占比高達(dá)30+%，該數(shù)據(jù)歐洲地區(qū)也很高。隨著美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家采用更多限制公共活動的措施加強(qiáng)防疫工作，疫情對其GDP、特備是文娛等工程投影主要消費(fèi)領(lǐng)域的沖擊也會顯現(xiàn)。

    “工程投影機(jī)全年全球市場難以樂觀!”這已經(jīng)成為行業(yè)共識。但是，這一觀點的反面是，中國工程投影市場渴望2020年一枝獨(dú)秀。

    實際上，過去20年國內(nèi)工程投影產(chǎn)業(yè)一直處于穩(wěn)定的發(fā)展車道上。每年10-18%的增幅，讓工程投影成為很多品牌“盈利”的頂梁柱，也吸引了一批行業(yè)創(chuàng)新品牌和企業(yè)的參與。特別是近5年來激光光源技術(shù)的發(fā)展，讓工程投影設(shè)備的穩(wěn)定性、高亮性能進(jìn)一步提升，產(chǎn)品技術(shù)門檻有所降低，更成為工程投影市場發(fā)展的技術(shù)催化劑。

    同時，相對歐美而言低得多的文娛市場GDP占比，恰說明國內(nèi)市場在升級發(fā)展的過程中有著“巨大的市場空白”。以文旅需求為重點，工程投影行業(yè)不斷發(fā)掘出“嶄新的應(yīng)用增量”，帶動了行業(yè)加速向更高質(zhì)量的需求層躍進(jìn)。

    “國內(nèi)外對比，2020年全球工程投影市場走勢要‘看中國’，這已經(jīng)成為共識！”行業(yè)專家指出，工程投影行業(yè)必須認(rèn)識到：1.短期因素，中國率先完成疫情控制、率先恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長，是強(qiáng)力機(jī)遇；2.長期因素，中國消費(fèi)升級、文化消費(fèi)需求高速增長遠(yuǎn)沒有到達(dá)頂端，工程投影市場還具有持續(xù)翻番的潛力。

    用需求升級的眼光看待“工程投影的機(jī)遇”

    “工程投影市場的持續(xù)成長是擁有多重機(jī)遇的”，行業(yè)專家表示，除了國內(nèi)市場在文娛方面的需求成長之外，還包括全球范圍內(nèi)的數(shù)字信息技術(shù)革命、5G+應(yīng)用革命可能帶來的嶄新應(yīng)用機(jī)會。

    文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制3月18日舉行的發(fā)布會上表示，下一步將擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，發(fā)展沉浸式體驗型文旅消費(fèi)，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗消費(fèi)、智能消費(fèi)等新模式。——數(shù)字文旅、沉浸式體驗型文旅消費(fèi)，均需要大量采用“工程投影”技術(shù)，國家之一表態(tài)充分說明“工程投影市場”的光明前景。

    行業(yè)專家認(rèn)為，在信息化社會中，數(shù)字沉浸式場景技術(shù)會廣泛的在各種消費(fèi)領(lǐng)域得到應(yīng)用——酒店、教學(xué)、科研、企業(yè)、公共空間等等都會成為數(shù)字沉浸式應(yīng)用的場景。這種變化對工程投影市場而言，最具有“突破性”的變革并不在于“場景種類變化”，而在于“高端沉浸式應(yīng)用”可能正在走向普及。

    從傳統(tǒng)的沉浸式顯示系統(tǒng)的應(yīng)用角度看，昂貴的設(shè)備和復(fù)雜的運(yùn)維固然是一個重要普及障礙，但是“內(nèi)容”才是更大的普及“門檻”。5G+、AI等技術(shù)的發(fā)展，多媒體處理技術(shù)的進(jìn)步，恰是解決“內(nèi)容”不足困境的基礎(chǔ)：內(nèi)容瓶頸不突破，高端工程投影的需求端就會持續(xù)被壓制。即便已有項目的“運(yùn)營效率”也會大打折扣。內(nèi)容端的普及，則必然激發(fā)更廣泛、涉及更多場景領(lǐng)域的沉浸式顯示工程需求。

    “一個是國內(nèi)高端文娛消費(fèi)的持續(xù)增長、另一個是新的信息數(shù)字技術(shù)帶來的內(nèi)容成長，進(jìn)而驅(qū)動沉浸式應(yīng)用突破普及上的最大產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸，”行業(yè)專家認(rèn)為，這兩個“工程投影的成長邏輯”將長期驅(qū)動國內(nèi)市場的“穩(wěn)健發(fā)展”。

    直面“更普及”的應(yīng)用，工程投影“更輕”

    “我們現(xiàn)在有一個概念，叫做‘輕’工程”，國內(nèi)一家新創(chuàng)投影品牌的工程人員這樣講。他表示，包括機(jī)器自身重量的輕量化、價格的下降、機(jī)器內(nèi)置融合等更多軟件功能，導(dǎo)致的工程自身輔助設(shè)備的減少、反射式短焦距鏡頭等帶來的小空間大應(yīng)用……投影工程項目日益“輕量化”、“更為集成化”的發(fā)展趨勢很明顯。

    “高亮是傳統(tǒng)工程投影機(jī)研發(fā)的目標(biāo)——然而，客戶的需求不總是越來越亮。”例如，目前6000-8000流明的投影機(jī)依然是工程應(yīng)用主打。這就涉及另一個問題，同等亮度的工程機(jī)，如何“更好用”的創(chuàng)新。推而廣之，傳統(tǒng)投影工程“都是大項目”，這不是說資金一定多少量，而是說就項目的研發(fā)、設(shè)計、實施，都是復(fù)雜工程——這些復(fù)雜性也需要依靠智慧技術(shù)不斷壓縮。

    不談需求端的特征，僅僅從工程投影的供給端看，工程投影市場的加速發(fā)展和普及依然必須滿足以下條件：1.成本的可接受性需要革命、2.工程項目實施的便捷性需要革命、3.可維護(hù)性的進(jìn)一步提升也需要技術(shù)進(jìn)步——這些變化或許看不到“劃時代”的里程碑式產(chǎn)品創(chuàng)新，但是必然需要點滴的持續(xù)積累。

    綜上所述，疫情之下工程投影機(jī)市場“長期向好”的預(yù)期不會改變，中國市場作為全球增量的“核心”不會改變。同時，迎接嶄新的5G+時代、智慧信息普及背景下的需求擴(kuò)張與普及趨勢，工程投影供給側(cè)也需要更多的創(chuàng)新，讓工程應(yīng)用“輕”起來，能夠滿足更多的基層項目的需求。