2020年投影機行業(yè)正在進入一個空前困難的時期。在2019年商教市場嚴重萎縮的同時，新冠疫情讓放映機和工程機市場遭遇重創(chuàng)，同時LED智能投影代表的家用板塊增速也已經(jīng)進入中低速時期……

    投影行業(yè)結(jié)構(gòu)性成長節(jié)奏的變化，既有投影應用產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部因素，也有眾多外部偶然因素、競爭性技術(shù)因素的沖擊。在這樣的背景下，思考投影機產(chǎn)業(yè)的未來定位、為投影找一片新“藍�！睂⑹侵卮髸r代命題。其中，傳統(tǒng)投影的主要市場，商教領(lǐng)域如何重振，在巨大的競品技術(shù)影響下，投影如何找到自己獨有價值，是必不可少的創(chuàng)新方向。

    競爭不可避免的“商教”投影市場

    從2016年的高峰開始，商教投影市場“增幅變負”。市場的持續(xù)萎縮，即便是激光光源技術(shù)和HLD技術(shù)的成熟，也未能挽救這一趨勢。究其原因而言，大尺寸液晶產(chǎn)品的普及成為關(guān)鍵。

    “3年時間，75英寸以上液晶產(chǎn)品價格下降超過50%，同時納米銀線等技術(shù)又促進了新型觸控技術(shù)與液晶顯示的結(jié)合，帶來了書寫體驗的提升，為液晶大尺寸產(chǎn)品與投影的PK添加了優(yōu)勢。”反觀投影產(chǎn)品，激光光源等變化并不顯著改變產(chǎn)品的“價值體驗”——無需耗材，但是價格也更高了，等于激光光源的創(chuàng)新價值被價格消化掉了。

    對此，行業(yè)專家認為，投影和液晶顯示在進行的是一場“不對稱”戰(zhàn)爭：液晶的創(chuàng)新成本，主要靠“彩電的巨大規(guī)�！毕�化；投影的創(chuàng)新成本“商教市場”自己抗大頭。這種不對稱性從“2003-2005年”背投電視沒落就已經(jīng)“埋下”種子�，F(xiàn)在液晶交互設(shè)備在商教市場的增長，以及商教投影的弱勢，只是這一長期過程的“質(zhì)變”點。

    對于客戶應用而言，投影在商教市場核心優(yōu)勢是廉價大屏、核心缺陷是“明亮環(huán)境下的效果”。而現(xiàn)在，越來越多的商教客戶注重“遠程視頻應用”，需要環(huán)境光線比較明亮。這又強化了商教市場投影產(chǎn)品的傳統(tǒng)劣勢，且對未來長期市場發(fā)展有比較大的影響。

    應用創(chuàng)新，商教產(chǎn)品價值點并未消失

    即便面對液晶交互設(shè)備的嚴峻市場挑戰(zhàn)，投影產(chǎn)品也并沒有放棄創(chuàng)新，反而用自己的技術(shù)特色，發(fā)展出“嶄新的應用”。

    一方面，超短焦投影機、固態(tài)光源長壽命產(chǎn)品、全高清產(chǎn)品、廉價產(chǎn)品都在“加大力度”普及；同時，商教投影也搭上了“智慧化”的快車，智能商教投影產(chǎn)品正在增多，充分滿足商用會議市場差異化使用需求。

    以上這些變化，讓商教投影機依然是“經(jīng)濟性”上最優(yōu)秀的教室和會議室大屏幕選擇。特別是汞燈長壽命光源的技術(shù)進步，實際改變了投影機“燈泡”耗材的傳統(tǒng)“印象”。未來隨著LED光源高亮化的普及，固態(tài)光源的成本問題會不斷被“解決”，投影產(chǎn)品“大屏”的經(jīng)濟性優(yōu)勢進一步凸顯。

    另一方面，商教投影市場更在“用”投影上做出嶄新的變革、高附加值的創(chuàng)新。對比其他顯示技術(shù)門類，投影顯示的巨大優(yōu)勢之一就在于“畫面可以隨意變形”。這為全空間數(shù)字體驗的關(guān)鍵技術(shù)——例如地板顯示、天花板顯示、整面墻壁的顯示、弧型顯示、球形顯示、光雕投影顯示提供了基礎(chǔ)……這些應用只有“投影能做”，市場正在將投影的這種特性與“市場需求”結(jié)合，產(chǎn)生出新的成長點。

    在“用”的創(chuàng)新上，一些國內(nèi)品牌主打“數(shù)字教室”應用，為地理教室提供數(shù)字沙盤、為歷史教室提供全息文物投影；另一些品牌看中了大眾娛樂市場，為健身房提供虛擬綠植空間、酒吧和餐廳提供“主題”內(nèi)容體驗。在專業(yè)的商務(wù)市場，也有很多品牌推出“數(shù)字企業(yè)走廊”、“數(shù)字產(chǎn)品虛擬演示”等專業(yè)化應用。

    “液晶平板的強勢背后，它的應用也有很大的束縛�！毙袠I(yè)專家指出，液晶產(chǎn)品“大尺寸上依然瓶頸明顯”，86英寸基本是經(jīng)濟應用的極限（而且這種經(jīng)濟性還不如投影機更具有優(yōu)勢）；同時，液晶顯示應用“無法擺脫屏”的限制，這為差異化、定制化、場景式顯示應用帶來“無法彌補”的不足。后者恰是投影“應用”上創(chuàng)新的優(yōu)勢和機會所在。

    商教顯示從“多媒體”到“數(shù)字場景”

    對于投影產(chǎn)品在商教領(lǐng)域的未來市場發(fā)展，單純談?wù)撏队凹夹g(shù)的特點是遠遠不夠的。投影廠商更需要把握、并推動客戶應用的“新革命”。這就是，教室和會議的“媒介”屬性正在變化、“內(nèi)容”形態(tài)正在升級。

    從傳統(tǒng)角度看，教室和會議室的投影或者交互平板應用是“單純化”的。很多時候只是PPT演示——這種演示的意義與“紙質(zhì)”媒介差別不大。好一些的應用配備“動畫、視頻和交互操作”，進一步體現(xiàn)出“顯示設(shè)備”的必須性。這種應用模式就是通常所謂的“多媒體式”的顯示應用。作為多媒體設(shè)備，顯示器具有“獨立性”、“單一性”的特點。

    未來，隨著數(shù)字內(nèi)容技術(shù)的進步“XR”技術(shù)會成為“學習和會議”的可行方式。在這種虛擬現(xiàn)實化、信息變成數(shù)字空間進而更全維度展示的應用中，只有單一的“多媒體設(shè)備和簡單交互”功能的液晶屏幕是遠遠不夠的——未來的教室和會議室必然是“數(shù)字化場景”：以遠程、全方位、多元素數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)為基礎(chǔ)的“虛擬場景”。

    對于這種“未來模式”投影恰是“最好的”顯示設(shè)備選擇之一。因此，有行業(yè)專家說，今天液晶交互平板的暢銷更多的是“場景媒介的1.0”；未來“全數(shù)字場景下”的“場景媒介2.0”必然屬于更能夠“在應用方式上變形”的技術(shù)——雖然，平板顯示也在開發(fā)柔性、折疊技術(shù)，但是相比較而言投影的優(yōu)勢無疑更大。

    所以，從未來應用角度看，絕不可以視投影行業(yè)在商教市場的“暫時困難”為長期趨勢。競爭技術(shù)之間的較量，必然具有螺旋曲線的特性。需求端的革命和數(shù)字智慧信息技術(shù)的大發(fā)展、5G+時代實時視覺融入體驗的場景化需求，將改變“客戶的選擇”。在這之前，投影機產(chǎn)品要做的是“更好的設(shè)備創(chuàng)新”、“更好的應用創(chuàng)新”——用“應用變形”的優(yōu)勢，戰(zhàn)勝液晶技術(shù)的“挑戰(zhàn)”。

    “投影的未來絕不是廉價、也絕不是簡單的大屏，而是‘可變形的自由顯示空間’，是商教市場應用的‘準工程化’和‘場景空間的定制化’——這會推動商教投影市場的二次出發(fā)、也會將此前‘渠道零售的走量’模式變成‘定制體驗服務(wù)’模式�！痹谶@樣的愿景下，不僅投影企業(yè)在商教市場有大機遇、投影渠道商也有升級的新價值機遇、商教投影應用還會帶來嶄新的周邊配件和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)機遇。

    “困于缺乏創(chuàng)新、成于敢于想象”：誠然，今天是商教投影市場比較困難的時刻，但是這恰也會是“觸底反彈”的關(guān)鍵時刻。變革在于投影的商教市場需要“新方向”，新方向之下的新戰(zhàn)略和新的創(chuàng)造、新的供給。