2018年熱門事件中，除了華為、一加等手機廠商涉足彩電行業以外，還有家電連鎖巨頭、電商平臺也開始悄然進入。其中深耕于家電零售行業31年的國美，在2018年就重磅推出了首款帶有語音功能的自有品牌智能電視，并高調亮相央視多套節目晚間黃金時段。 從種種跡象來看，作為后起之秀的“大玩家”，國美正在通過“制造端”穩健布局智能生態。

    渠道商熱衷電視已經是一個不爭的事實。在國美涉足彩電行業之前，就有蘇寧收購PPTV，推出PPTV電視；阿里巴巴雖然沒有發布優酷土豆電視品牌，但也在大力推廣天貓魔盒。

    相比之下，國美電視以推自有品牌電視機產品的形式進軍客廳市場，手段顯得有點“老套”。不過，分析師認為，正是市場環境不好，自主品牌才更有空間。

    中怡康黑電事業部總經理彭顯東指出，過去兩年里，在手機市場環境不景氣的背景下，國美手機銷售實現一定的增長，國美嘗到了運營的甜頭。當前，電視市場和手機市場類似，也開始出現增長乏力的現象，渠道商通過經營其他電視品牌的利潤空間不是很大，國美通過經營自主電視品牌來提升利潤，有利于渠道商改善經營狀況。

    國美彩電事業部總經理張濤也認為，現在電視市場形勢不容樂觀，市場競爭十分激烈，前兩三年涌現的一些新晉品牌有的已經消失了，有的還在掙扎當中。但是國美有自己的零售渠道，國美電視運營成本會比其它品牌電視低一些，即使在同價競爭中，國美電視還能保持一定的優勢。而且現在電視市場十分成熟，有多家代工廠商，它們可以提供多種優質的電視產品方案，新晉廠商進入門檻比較低。這也是互聯網公司能夠快速進入電視領域的一個重要原因。

    國美推出自主品牌電視的另一個重點是“人工智能”電視，這也是其在此時推出電視機產品的另一個用意——布局智慧家庭。智能家居概念很早就提出來了，但是一直遲遲得不到落地，因為各大家電品牌廠商都各自為陣，都想建立自己的智能家居解決方案，這造成至今不同品牌產品之間的互聯互通都難以解決。

    此前，國美嘗試通過整合在國美渠道銷售的家電產品來建立智能家居解決方案，但是并不如意。電視硬件對于國美來說并不是很關鍵，重要的是國美希望通過制作操作系統來搭建自主的軟硬件生態，同時兼容不同品牌的產品。