趨勢六：競爭格局生變，品牌成競爭新焦點

    ◎核心技術壁壘缺乏成應用層“通病”

    幾年來各類LED顯示展會上可見，LED行業呈現出“萬眾創新”的繁榮局面。但是值得關注的是，其中缺乏具有深度和壁壘性的創新，而微創新或雷同性創新占據主導。

    究其原因，具有深度壁壘性的創新，高度依賴從晶元到封裝的上游支撐。而在上游層面，整體表現為規模較為集中，市場掌握在少數巨頭手里的規律。為了實現利潤最大化，上游選擇性給予某些下游廠商獨家技術優勢的支持可能性極小。這也在一定程度上造成了，下游屏企所能獲得的“高價值”資源較少，加劇了壁壘性創新的難度。

    而對于下游企業而言，面對同質化競爭的困局，創新又是一種構建差異化，爭奪市場的必要行為。因此，在普遍性創新的背后，其實反映的是行業競爭的高度激烈。

    ◎固化價值，品牌成競爭核心力

    在這種形勢下，企業間競爭的核心，逐漸聚焦到了品牌。不難理解，當基于技術、應用的創新不足以形成品牌區隔壁壘時，“品牌溢價”就成為提升利潤空間的核心關注點。

    事實上，市場也已經在朝向這個方向發展。上海LED展期間，某屏企品牌經理人表示：企業每年都會對產品進行更新迭代，但真正讓用戶記住的，不是具體的產品，而是品牌。用戶忠誠度的建立，事實上也是以品牌為核心的。

    以品牌為軸線，將企業強大的研發實力、可靠的產品品質，以及良好的售后服務貫穿起來，將創新知識和成果整合成連貫的時空體系，實現從碎片化的泛化創新中脫穎而出，有助于屏企告別低層次競爭，更有益于將市場認知價值固化于品牌上，形成具有持續性、增值性的品牌溢價，無疑是當下企業告別同質化競爭，提升創新內涵的良方。

    ◎中國“質”造到中國“智”造，結構性隱憂不容忽視

    談及創造品牌價值，小間距LED絕對是一塊沃土。植根中國的小間距LED，由于沒有技術枷鎖，國內在該領域的技術研發已具備自主知識產權研發能力，在一些領域的研發進程甚至領先于外資品牌1-2年。

    不過，創造品牌價值的同時，也不能忽視結構性隱憂的存在。業內人士指出，長期以來，我國制造業呈現出兩頭的產品設計能力和營銷能力薄弱，中間的制造能力重量不重質的“橄欖核”形狀。這就需要相關企業向設計研發與品牌營銷并重，中間制造環節扁平化的方向轉變。