作為戶外廣告的主要載體——戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，此前一度經(jīng)歷了市場爆發(fā)期，戶外顯示市場占到LED顯示屏市場近60%的份額。然而近些年隨著城市的不斷發(fā)展，光污染、空置率高破壞城市整體美觀以及高耗電量等多重問題日益消耗著廣告業(yè)主對LED大屏的熱愛…… ，戶外LED廣告大屏不得不正面以下的一些問題。

    1）市場增速緩慢

    對于一級城市來說，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、屏體成本及運(yùn)營成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。

    2）戶外LED廣告創(chuàng)意乏力

    相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏最為凸顯。由此也致使戶外LED顯示屏一直以來都最新拼面積大、拼產(chǎn)品升級，桎梏了LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

    3）LED顯示屏光污染

    眾所周知，因為LED 顯示屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染，這也是民意調(diào)查中投訴較多的一項。此外，從城市規(guī)劃方面來看，過多不當(dāng)?shù)腖ED顯示屏也會在一定程度上破壞城市景觀。

    近年來，因各地出臺限制措施致使戶外LED的需求不旺，甚至有不少地方都開展一系列拆除“違建”、“違規(guī)”的傳統(tǒng)戶外LED大屏行動。面對這種情況，戶外LED大屏企業(yè)要如何發(fā)展才能堅守住自己的“霸主”地位呢？

    1）技術(shù)創(chuàng)新加快數(shù)字化升級

    目前國內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED顯示設(shè)備，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來，以小間距LED、LED透明屏、LED燈條屏等為首的戶外LED顯示“新貴”陸續(xù)掀起戶外新風(fēng)潮， 意味著它們在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告顯示設(shè)施。

    2）嘗試LED顯示屏與社交媒體互動

    從數(shù)字戶外LED顯示屏自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH 創(chuàng)意方式播放。

    就技術(shù)而言，數(shù)字戶外LED完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現(xiàn)多向的傳播的方式實現(xiàn)多屏聯(lián)動、人屏互動，助力戶外媒體和消費(fèi)者之間的互動。

    3）關(guān)注LED創(chuàng)意顯示

    互動應(yīng)該成為LED大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。