毫無疑問，對于蘋果而言，在中國市場謀利越來越難。為了謀求更加長遠的生存，蘋果計劃今年年底在中國設立研發中心，作為在其第二大市場整體投入增加計劃的一部分。

    蘋果有多個在中國扎根理由，就像其在滴滴出行的巨額投資一樣，至少能緩和監管機構的嚴厲監管。蘋果試圖表明，其可以創造店鋪和工廠以外更多的就業機會。這也有助于蘋果招募較難或無法帶到海外的中國人才。

    這一舉措對于智能手機市場正處在波動期的國家而言是必要的。蘋果也并非唯一的受害者——IDC指出，一年前還是市場寵兒的小米（有時也被稱作中國的蘋果），在今年二季度出貨量也出現了同比38.4%的暴跌。這一現象出現的原因是多樣的，作為主要依賴線上銷售的后來者，競爭對手們顯然正在紛紛加大競爭力度。

    此外，華為雖仍是中國頂級的手機品牌，卻也面臨步步高的沖擊。后者擁有Oppo和Vivo兩大品牌，且銷量激增（以Oppo為例，增長124%），使其成為今年春季中國市場第二大和第三大手機品牌。