11月23日晚，聯建光電發布公告，披露本次停牌期間收購的4家標的資產均為互聯網傳媒及戶外廣告業務方向的公司。公告正文顯示，聯建光電此次斥資7.999億收購深圳市力瑪網絡科技有限公司88.88%股份（以下簡稱深圳力瑪）、4.96億收購上海勵唐營銷管理有限公司100%股份（以下簡稱勵唐營銷）、3.64億收購山西華瀚文化傳播有限公司100%股份（以下簡稱華瀚文化）、3億收購北京遠洋林格文化傳媒有限公司100%股份（以下簡稱遠洋傳媒）4家標的公司。

    據了解，深圳力瑪主要為廣大企業客戶提供基于互聯網搜索引擎的營銷服務；華瀚文化為以戶外媒體資源為主的媒體運營商；勵唐營銷是從事活動傳播的創意策劃和執行管理業務的公司；遠洋傳媒主要基于自身在全國范圍內整合的第三方戶外媒體資源，向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案，開展戶外廣告代理發布服務。經與各標的資產方協商，標的資產交易對價為總計19.6億元，收購均采用現價與股權相結合的方式，其中現金占比32.74%，股權占比67.26%，16年業績備考合計1.48億元。

    聯建光電在2014年年報中提出要以“持續并購，融合發展”方式進行“數字戶外傳媒集團”的戰略布局。此次收購前，公司已通過設立聯動文化，收購分時傳媒、友拓公關、精準分眾、易事達等公司，以公關服務、戶外媒體網絡、數字設備為核心模塊，形成軟硬一體化、數字化線上線下整合傳播平臺。公司于2015年6月30日啟動實施重大事項，最終確定該4家標的公司實施重大資產重組事項，分別涉足搜索引擎廣告、戶外媒體運營、一站式戶外廣告服務、活動傳播創意策劃等業務，將繼續深化公司戰略，拓展線上線下業務的規模，推進線上互聯網和線下戶外廣告的融合，增強綜合營銷實力，全力進軍戶外廣告和互聯網廣告數千億市場。

    公告內容顯示，此次交易是聯建光電基于打造“數字戶外傳媒集團”的戰略指引下，積極完善相關業務鏈條、提升公司傳播業務綜合實力的重要舉措。本次交易前，聯建光電“數字戶外傳媒集團”的雛形已經建成，確立起數字設備技術、品牌公關服務和戶外媒體網絡等幾大核心業務。本次交易進一步完善了“數字戶外傳媒集團”的構架，將戶外廣告媒體與互聯網相結合，增強了戶外廣告營銷的能力。

    有分析人士指出，收購深圳力瑪增強了聯建在互聯網廣告業務領域的實力，擴展線上廣告代理業務的規模和發展空間，從而提高客戶綜合服務能力；借助華瀚文化在太原的影響力，聯建將批量式取得太原市的優質戶外廣告媒體資源，同時實現對太原本地廣告客戶的覆蓋，也是公司在全國范圍內展開地方性廣告公司收購的重要實踐；收購勵唐營銷，聯建的活動營銷細分業務領域的實力將顯著提升。活動營銷屬于公關業務范疇，勵唐營銷與友拓公關在公關業務領域各有所長和側重，二者的結合，有利于提升聯建光電品牌公關服務業務的綜合競爭力；收購遠洋傳媒將增強公司在戶外廣告代理業務的地位。從客戶細分行業看，遠洋傳媒在汽車子行業擁有較強的競爭實力。借助本次收購，聯建有望以下游細分行業為切入口，發揮現有傳播業務的協同效應。本次交易將進一步完善聯建光電 “數字戶外傳媒集團”的整體布局，無縫對接受眾戶外行為軌跡。隨著聯建光電布局互聯網廣告業務，同時進一步提升戶外廣告實力，有望在線上、線下兩大廣告渠道掌握重要抓手，為客戶提供渠道更為全面、種類更為豐富的廣告營銷服務，通過合理配置線上和線下廣告渠道，為客戶提供綜合性廣告和傳播服務，打造數字戶外傳媒第一股。