日前，奧維咨詢（AVC）正式發布《2014(Q1-Q3)IWB市場分析報告》(IWB：Interactive White Board，包含電子白板和交互智能平板)，對國內今年第1-3季度電子白板和交互智能平板的各項數據進行公布和分析。

    報告指出，2014年前三季度，IWB市場整體規模達59.7萬臺，同比增長18.2%。其中交互智能平板銷量為22.4萬臺，增幅達到72.2%，成為拉動IWB市場增長的強勁引擎。電子白板受交互智能平板沖擊繼續加大，前三季度份額持續下降，銷量37.3萬臺，同比下降0.5%。

    教育市場需求巨大 交互智能平板迅猛發力

    2014年，是教育信息化十年發展規劃的第四年。伴隨著國家在三通兩平臺、義務教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區域教育信息化試點、國家精品課程等項目上推進與投入的加強，極大地帶動了教育市場的需求。

    雖然上半年受新政影響，行業整體發展低于預期，但隨著Q3教育市場采購旺季的到來，市場逐漸開始起勢超過預期。作為“教育信息化的新旗手”，交互智能平板發展迅速，2014年一路呈攀升態勢。在教育市場采購旺季的Q3季度，交互智能平板銷量達到12.4萬臺，同比增長90.6%，份額達到41.3%，而傳統電子白板則同比下降8%。其中，希沃交互智能平板以23.8%的銷量占據頭名，繼續領跑行業。

    而隨著上半年各地有所抑制的需求集中在第四季度釋放，預計2014年四季度教育市場將出現小幅翹尾現象，交互智能平板全年將實現32-35萬臺的規模，超過年初預期的10%左右。

    希沃領銜TOP3品牌 品牌集中度繼續提升

    交互智能平板得以高速發展，一方面得益于教育信息化的市場需求，另一方面也與行業市場品牌集中度不斷提升有關。

    據奧維咨詢Q3交互智能平板市場數據顯示，第三季度，TOP10品牌份額達到87.2%，相較于Q2環比提升近3.2%。其中，TOP3品牌希沃、鴻合、長虹，份額由二季度的52.0%提升至59.8%，環比提升7.8%。

    得益于教育信息化帶來的廣闊前景，以及國內液晶平板產業的迅速崛起。交互智能平板以一體化集成度高、清晰的顯示效果等優勢迅速應用于教育市場。而各大電子白板廠商，及部分MNT廠商、電視廠商亦紛紛開始進入交互智能平板市場，搶占交互智能平板市場份額。但隨著交互智能平板逐漸步入高速發展期，由于品牌競爭激烈，行業利潤水平持續下降，一些中小企業已經開始逐步退出市場。而主流品牌的集中度則進一步加強，優勢繼續擴大。

    作為新一代多媒體教學平臺，交互智能平板在國內教育領域的使用已有超過5年的歷史。從市場環境到用戶認知，業已逐步趨于成熟。像希沃等主流品牌，扎根教育裝備行業多年，不但在技術層面取得了眾多創新的突破，在產品服務和用戶體驗上也形成了良好的用戶口碑，品牌優勢愈發突出。而伴隨著采購權限的下放，用戶也開始有意識的選擇一些知名度高、有保障的品牌。

    新方向探索在路上  一體化解決方案漸受關注

    為應對日益激烈的行業競爭環境，各大主流品牌在通過展會、教育會議等方面加強品牌推廣力度的同時，也在不斷尋求新的發展機遇。

    據奧維咨詢（AVC）觀點表示，硬件整合軟件、資源及平臺將是教育市場發展的必然趨勢，特別對于同質化嚴重的IWB市場，面對激烈的競爭，尋求差異化是品牌的必經之路。

    而希沃等行業領軍品牌已經在新方向的探索上做出了新的突出。如希沃在第67屆中國教育裝備展示會中全新推出的“希沃易+”智慧校園整體解決方案，整套方案包括多媒體教室解決方案、個性化互動課堂解決方案、備授課一體化解決方案、校園集控中心解決方案四部分。從備授課一體化到互動課堂的個性化體驗，再從多媒體設備管理到校園集中遠程管控，系統完整的呈現了一個從教育到管理覆蓋整個校園的“智能教育服務平臺”。一體化解決方案的推出，也得到了業內的高度認可和用戶的廣泛關注。而其他，像信安技術、惠科等交互智能平板品牌，天士博、巨龍等電子白板品牌，也都開始向軟件及平臺領域發力。

    在大數據和移動互聯網時代，未來IWB市場產品也將朝著一體化、平臺化融合的趨勢發展。通過產品整合提高用戶體驗，并以此推動IWB市場一體化的進程。

    2014年，整個IWB市場都發生了較大的結構調整及變化，而教育信息化的進程也在不斷加速。但無論怎樣，用戶需求是推動行業持續健康發展的源動力。如何實現優質教育資源共享與溝通，真正做到以教育信息化帶動教育現代化，促進教育的創新與變革，是行業與用戶的共同期待。而隨著教育信息化領軍品牌希沃等推出的一體化創新解決方案的應用與普及，也勢必引領教育理念、教育模式的新一輪創新，給學校教育人才培養和教學方式帶來深刻變化。