LED顯示屏企業該如何過冬

    小點間距技術、裸眼3D顯示……雖然極具發展前景的LED照明吸引了業界大部分的注意力。占據LED應用一隅的顯示并不因受關注度不高而歸于沉寂，而是不斷推陳出新。

    在LED顯示技術進步的支持下，LED顯示產品的應用愈發廣闊，企業經營模式也在不斷創新，更是悄悄刮起了一陣“傳媒風”，一些以LED顯示屏作為主營業務的企業向傳媒領域伸出“橄欖枝”，拓展LED的“開屏”之路。

    那么，與傳媒領域的結合給LED顯示企業帶來了什么？這條路是否好走？對于更多的LED顯示企業來說，該如何更好地走下去？

    LED顯示多元“開屏”

    時至今日，作為LED較早興起的應用領域，經歷企業大量涌現，許多中小企業進入行業，產業內部競爭加劇的階段，LED顯示行業發展趨向穩定成熟，開始進入競爭淘汰整合期，部分小規模企業逐步被淘汰，行業集中度也在上升。

    市場漸趨成熟，對于企業而言，往往意味著面臨競爭加劇的風險。一方面是行業發展到一定階段，主流產品形成，容易同質化，產品價格呈下滑趨勢，再加上利潤率趨于穩定，利潤空間狹小，企業保持穩定增長的壓力加大。

    當前LED顯示的發展狀況“比較成熟的常規LED顯示屏市場早就是一片‘紅海’，沒有太大的利潤空間，價格競爭比較激烈。”

    傳統LED顯示屏的毛利率已經比較穩定，甚至有出量增價跌的趨勢。從一些主要LED顯示企業的財報中，也不難發現這樣的端倪。

    同時，技術在向前，需求在變化，也考驗著企業新產品和新應用市場的開發能力。從早期作為公共信息顯示工具，應用于車站、金融證券、銀行、郵局等公共場所的單色和雙色圖文屏，到被廣泛應用于體育場館、會展中心、廣場等公共場所的LED全彩顯示屏，再到面向室內的高密度、小間距LED顯示產品等，伴隨技術水平的提高，LED顯示產品的應用領域也不斷被拓展。

    國內LED顯示行業呈現出階梯上升的發展軌跡，在早期應用技術漸趨成熟之際，一批無法滿足競爭要求，實力弱小的企業會被迫出局。與此同時，水平更高，難度更大的技術出現，又迫使生存下來的企業一邊不斷投入提升技術，同時開拓更廣的應用市場，作為技術“出海口”。

    不進則退，無論是技術、產品還是市場、經營模式都需要不斷地開拓、創新才能保持企業的循環良性發展。而國內LED顯示企業近些年也是各顯身手，尋找新的業務增長點。梳理一些主要LED顯示屏企業的業務會發現，它們幾乎都是“手握重兵”，多方發力。

    與傳媒“牽手”

    LED顯示屏制造行業已進入整合期，行業利潤空間有限，尋求新的業務增長點已經成為發展過程中的必然選擇。LED戶外廣告媒體是近年來異軍突起的新興廣告媒體，其市場前景被市場所廣泛認可。LED制造下游行業戶外廣告市場形勢良好，LED戶外廣告屏是LED細分市場和傳統優勢領域。其已將戶外傳媒行業確定為其產業延伸的重點方向。

    實際上，LED顯示屏因其自身靈活的多媒體特性，以及較大的信息容量，在廣告領域廣泛應用，備受青睞，有研究顯示，截至2013年三季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達24.76億元，LED顯示屏廣告市場份額為17.8%。業內預計到2015年，戶外LED顯示屏廣告市場收益將超過30億元，前景可觀。