2009年在國務院領導的親自推動下，相關部門共同研究推出了多項刺激家電消費、拉動內需的扶持性政策。以“以舊換新”為例，自推行之日起，在北京、天津、長沙等省市開始試點。2010年6月，實施范圍擴大至23個省及新疆生產建設兵團。2011年4月，實施范圍擴大至全國。12月31日，“以舊換新”按期結束，家電業“只愁不夠賣”的好日子不再。

    以舊換新行業拉動效果明顯

    剛剛結束的“以舊換新”政策，是的一項利國利民利企的好政策。黨中央和國務院在全面實施家電下鄉的同時，2009年5月份，出臺了以舊換新的政策，對家電以舊換新，通過財政補貼這個政策工具促進消費。這項政策和家電下鄉一起構成了擴大家電消費的政策體系，是宏觀調控的一項重要措施，有效的發揮財政倍數效益，擴大消費需求。商務部數據顯示，截至去年11月底，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺，拉動直接消費超過3000億元，有效引導了城鎮居民消費能力的釋放。據統計，2009年至2011年，中央財政累計向各地預撥家電以舊換新補貼資金約300億元。據家電及有關資源利用協會估算，服務于家電以舊換新的從業人員達40多萬人，其中約70％以上是農民工和城市下崗人員，有效擴大了就業。截至政策結束，全國家電以舊換新政策拉動家電產品消費2075億元，銷售新家電5571.3萬臺，回收舊家電5760.9萬臺。家電以舊換新五大類品種中，銷售電視機1862.4萬臺，空調1408.2萬臺，電腦847.3萬臺，冰箱755.2萬臺，洗衣機698.2萬臺。

    等待新政策出臺，眾家各有立場

    進入2012年外界紛紛猜測商務部是否會繼續出臺新的一系列家電刺激消費政策，歸結來看，持支持觀點的大概有政府相關部門的人員。他們希望通過政策刺激進一步拉動國內消費，特別是在政策的引導下，使我國經濟發展加大對內需的依賴度，真正使我國的經濟結構與增長趨于合理與可控；另一類是家電流通渠道商。刺激政策出臺不僅促使消費需求增加，減輕了他們銷售的壓力，有利于他們進行市場營銷而增加收入。他們是刺激政策的最直接受益者，不用去考慮政策的負面效應；還有就是面臨被淘汰的家電企業或少數投機者。他們希望通過政策挽回敗局或者是撈取油水。而持有不該繼續出臺刺激政策觀點的，包括：在家電行業已經具備規模的主流企業和研究家電行業的學者。在上一輪家電刺激政策實施過程中，刺激政策對主流家電企業的銷售雖然具有拉動作用。但是，在實施政策過程中一些已經或者瀕臨被淘汰的品牌，依托政府的補貼政策獲得了起死回生，既蠶食了家電市場也加劇了行業洗牌的難度；而家電專家們從行業發展的角度也認為，家電市場是一個市場競爭比較充分的行業，補貼政策確實具有干預市場自然發展的作用，使得那些被淘汰企業沉渣泛起，不利于整個家電行業的轉型升級。

    政策階段轉變，家業迎來洗牌期

    家電市場從上世紀80年代中期開始，經歷了產量競爭階段、質量競爭階段、營銷競爭階段和管理競爭階段，現在開始進入核心競爭力的戰略階段。家電企業已經很難再憑借價格戰、渠道戰等單一戰術來取勝，而是要通過核心競爭力取勝，通過有效的綜合戰略取勝。重點在以技術創新、市場創新、理念創新為代表的企業核心競爭力塑造上，這是企業在大浪淘沙中獲得生存機會，甚至躋身前列的有效手段。新一輪輪市場淘汰和兼并重組之后，家電行業生產集中度將大幅提高，并進入寡頭壟斷和品牌對壘階段。小品牌必須在戰役中智破格局，才能求得生存，而大品牌不僅要打好攻堅戰，更要以核心競爭力和綜合戰略制勝，才能占據家電新格局中的有利地位。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為：國家出臺一系列刺激性家電政策，旨在拉動和刺激行業的消費，由于資金由國家支付，政策結束也意味著家電企業和消費者都會有一個適應的過程，或者說是陣痛期。從長遠來看，企業必須擺脫對宏觀調控的依賴，增強核心競爭力，提高產品品質和科技含量，避免同質化產品，培養消費需求。