奧圖碼一向都以投影專業(yè)品牌著稱投影市場(chǎng)，從進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)以來(lái)，總想以“專一”躋身投影市場(chǎng)主流陣營(yíng)。可是事與愿違，奧圖碼由于品牌實(shí)力單薄再加上渠道體系不夠“強(qiáng)壯”，奧圖碼雖然每年口號(hào)晌亮，但實(shí)際上其品牌口碑以及市場(chǎng)占有否無(wú)法超越日系主流品牌、甚至也無(wú)法跨越同為臺(tái)系的明基、宏碁、麗訊等品牌的這道坎。

    一位業(yè)內(nèi)人士向投影時(shí)代分析道，隨著近年來(lái)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷的轉(zhuǎn)折，奧圖碼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日子并不好過(guò)，不但前有日系愛(ài)普生、索尼、夏普、日立等傳統(tǒng)投影巨頭的擋道，更有明基、宏碁、麗訊等同位臺(tái)系兄弟品牌死掐。這對(duì)于奧圖碼來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在處境確實(shí)不容易。因此，如何在自己最優(yōu)勢(shì)的零售商用市場(chǎng)和零售家用市場(chǎng)取得突破，這自然是奧圖碼最為關(guān)鍵的一步棋。

    奧圖碼在個(gè)人零售市場(chǎng)寄希望低價(jià)牌

    于是在2011年奧圖碼自然就把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在高亮LED以及家用投影機(jī)等相對(duì)偏個(gè)人的投影產(chǎn)品線上，推出了多款3D家用投影機(jī)，包括2D轉(zhuǎn)3D的家用娛樂(lè)機(jī)3DW1和3DS1，3D 1080P家庭劇院投影機(jī)HD33和HD83，而且還特別加強(qiáng)了LED投影機(jī)的布局。不但推出了500流明LED投影機(jī)DH5101，還特意打出蘋(píng)果牌，推出一款支持iPhone/iPod等產(chǎn)品接口的DV20A個(gè)人LED微型投影機(jī)。從整個(gè)產(chǎn)品線的布局來(lái)看，奧圖碼確實(shí)是用心良苦，希望能夠借助在個(gè)人及家用投影市場(chǎng)能夠撬開(kāi)屬于的領(lǐng)地。

    然而事與愿違，奧圖碼在今年偏個(gè)人家用市場(chǎng)的策略也是受阻。奧圖碼原本希望借助3D 1080P家庭劇院投影機(jī)HD33火一把，可是因?yàn)榈蛢r(jià)也低質(zhì)的原因，在市面上表現(xiàn)并不如意。

    HD33投影機(jī)雖然在價(jià)格上直接標(biāo)價(jià)在2萬(wàn)以內(nèi)，作為全高清3D家用投影機(jī)，價(jià)格確實(shí)很便宜，但其性能卻同樣也是不敢茍同。在IT綜合網(wǎng)站中關(guān)村在線對(duì)HD33評(píng)測(cè)文章顯示：奧圖碼HD33投影機(jī)實(shí)測(cè)的最大亮度為1480流明，實(shí)測(cè)ANSI亮度為637流明。亮度與標(biāo)稱的1800流明有一定的差距. 在對(duì)比度方面，奧圖碼HD33投影機(jī)實(shí)測(cè)最大對(duì)比度為2213：1，實(shí)測(cè)ANSI對(duì)比度為60：1，在對(duì)比度方面的表現(xiàn)稍差，也許是工程樣機(jī)的問(wèn)題，希望在后面量產(chǎn)的機(jī)型中，對(duì)比度的表現(xiàn)會(huì)有大幅度的提升。特別市在色彩方面，這款產(chǎn)品67.1%的色域范圍，與奧圖碼以前的產(chǎn)品相比，也有著一定的差距。對(duì)于一款家用投影機(jī)，色彩的好壞對(duì)于產(chǎn)品性能非常重要，而奧圖碼投影機(jī)在色彩上保持著一貫的優(yōu)秀，但此次測(cè)試的這款產(chǎn)品，在色彩上卻沒(méi)有以往的產(chǎn)品出色。

    很明顯奧圖碼HD33的低價(jià)同樣是用犧牲性能來(lái)?yè)Q得的，顯而易見(jiàn)，這也是奧圖碼對(duì)此款投影機(jī)的成本進(jìn)行有效的壓縮。

    此外，在高亮LED投影機(jī)定價(jià)策略上，也是寄予低價(jià)來(lái)翻身。奧圖碼首款500流明LED投影機(jī)DH5101的媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)也比宏碁、優(yōu)派的產(chǎn)品要低了不少。這對(duì)于尚處于培育期的高亮度便攜式LED投影市場(chǎng)，奧圖碼的這種行為不禁讓人猜測(cè)其試圖是在通過(guò)低價(jià)來(lái)博得市場(chǎng)的關(guān)注。

    專業(yè)人士分析認(rèn)為，奧圖碼在新品的推出時(shí)間上，要比宏碁、優(yōu)派稍晚一些，而相比品牌綜合實(shí)力奧圖碼也是“勢(shì)單力薄”，無(wú)疑只能在價(jià)格上做一傾斜，因此奧圖碼在價(jià)格上動(dòng)一些手腳，就不難理解了。

    分析認(rèn)為：在未來(lái)投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，不僅僅拼的是價(jià)格等因素，更是比拼的是品牌自身的綜合實(shí)力。奧圖碼作為單純的投影品牌，顯然以價(jià)格取勝略顯吃力。尤其是現(xiàn)在投影市場(chǎng)利潤(rùn)已被壓得越來(lái)越薄，價(jià)格便宜一點(diǎn)，沒(méi)有任何意義。 

    一位投影廠商人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，目前占據(jù)投影市場(chǎng)前幾位都是綜合品牌實(shí)力比較強(qiáng)的品牌。在面對(duì)來(lái)自日系、臺(tái)系眾多綜合品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，奧圖碼市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯縮水。國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)臺(tái)系背景雙雄，已經(jīng)由傳統(tǒng)的奧圖碼、明基，變成宏碁、明基這對(duì)有著歷史淵源的兩個(gè)品牌之間的較量了。