曾經(jīng)，日本家電企業(yè)是進(jìn)入中國市場的外資家電軍團(tuán)中的佼佼者，上世紀(jì)80年代開始，其產(chǎn)品就憑借耐用、優(yōu)質(zhì)、精美等特點(diǎn)在國內(nèi)市場站穩(wěn)了腳跟。然而，隨著越來越多的外資家電企業(yè)紛至沓來，日系家電企業(yè)在中國市場上的競爭力逐漸減弱。尤其是2011年以來，不少日系家電業(yè)巨頭在中國市場上表現(xiàn)不佳，而后一些日系家電企業(yè)又著手縮減在華業(yè)務(wù)，撤出中國市場，這不得不令人懷疑“日本制造”正在走向沒落。

    2012年的春天已經(jīng)拉開序幕，但很多日本家電企業(yè)卻還在2011年的“寒冬”中徘徊。近日，日系知名家電企業(yè)索尼、夏普、松下、日立、東芝等發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2011年，日系家電企業(yè)不是大幅虧損就是盈利急降，日本媒體驚呼，“日本家電產(chǎn)業(yè)的冬天已經(jīng)來臨”，“日本已失去世界家電市場的主導(dǎo)權(quán)”。

    一些分析人士也擔(dān)心，在去年的日本大地震導(dǎo)致許多工廠歇業(yè)、歐債危機(jī)不斷發(fā)酵及日元匯率飆升等不利因素的共同作用下，日系家電企業(yè)很難快速翻身。加之，各國家電企業(yè)的競爭力也在不斷增強(qiáng)，“日本制造”或者會離我們越來越遠(yuǎn)。

    巨頭齊陷巨虧泥潭紛紛撤出中國市場

    2011年，日系家電業(yè)巨頭齊陷巨虧泥潭。公開資料顯示，2011財(cái)年，夏普預(yù)計(jì)凈虧損38億美元，為其百年最大年度虧損；索尼預(yù)計(jì)虧損29億美元，連續(xù)第四年虧損；松下預(yù)計(jì)凈虧損將擴(kuò)大到102億美元，不僅將突破松下年度虧損紀(jì)錄，也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

    同樣，東芝、日立等知名品牌的日子也不好過。東芝的財(cái)報(bào)顯示，受全球市場疲軟以及日元匯率上漲等因素影響，東芝2011財(cái)年第三財(cái)季虧損106億日元（約合1.35億美元）。而日立方面也表示，2011財(cái)年第三財(cái)季日立實(shí)現(xiàn)凈利潤342.8億日元(約合4.5億美元)，較去年同期的620.9億日元驟降45%。

    綜觀上述表現(xiàn)，加之去年第三季度以來，日系家電企業(yè)紛紛縮減在華業(yè)務(wù)，撤出中國市場，不少“悲觀”的分析人士認(rèn)為，由于市場適應(yīng)性越來越差，日系家電企業(yè)已陷入窮途末路。

    不過，也有專家“天生樂觀”，他們指出，盡管“日本制造”在家電行業(yè)遭遇滑鐵盧，但面對虧損，日系家電企業(yè)已經(jīng)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，如去年，不少相關(guān)企業(yè)開始著手縮減產(chǎn)能、外包業(yè)務(wù)等。短期內(nèi)，日系家電企業(yè)雖然遭遇“寒流”，但卻利于其向自己擅長的高精尖制造業(yè)轉(zhuǎn)型。未來，日系家電企業(yè)的競爭實(shí)力仍然不容小覷。