研調機構ChangeWave Research（隸屬The 451 Group）在今（2011）年11月訪查3043位北美地區消費者后發現，高達22%的潛在平板買家表示他們計劃購買亞馬遜（Amazon.com）“Kindle Fire”。ChangeWave指出，這是自第1代iPad上市以來蘋果首度面臨兩位數的競爭對手。

    ChangeWave表示，只要Fire能夠提供不錯的體驗給使用者，亞馬遜就有機會躍居為第二大平板廠商。調查顯示，Fire（采用Android作業系統）的問世讓其他非蘋（Non-Apple）平板廠商感受到極大的競爭壓力。除了三星（Galaxy Tab）還能獲得4%的潛在平板買家青睞，其余廠商（摩托羅拉、RIM、戴爾、宏達電、惠普、東芝）都只能拿到低于1%的票數。

    在3043位受訪者當中，2%表示他們已預購Fire；5%表示他們很有可能會購買；另有12%則是表示也許會買。

    iPad為何能夠持續稱霸平板市場？ChangeWave最新調查顯示，高達74%的現有iPad用戶表示他們非常滿意這款產品。相較之下，非蘋平板廠商的合并產品滿意度僅有49%。

    美國某科技網站11月7日報導，根據Canaccord Genuity的推估，2012年全球前四大平板品牌依序為蘋果（5880萬臺或57%市占率）、三星（一千萬臺或10%）、亞馬遜（500萬臺或5%）、華碩（400萬臺或4%）。宏達明年平板銷售量、市占率預估分別達300萬臺、3%。