春節市場彩電銷量大增

    10年春節市場彩電銷量超過去年同期的兩倍：來自國美蘇寧等大型家電連鎖賣場的消息表明，虎年春節，彩電市場的確“虎虎生威”。

    據不完全統計，10年春節市場平板彩電銷量超過09年同期的1.2倍，其中參與依舊換新的產品占整體市場數量超過三分之一，同時，一線城市市場近兩成的銷量來自“第二臺電視”。平板彩電產品銷量的劇增也帶來了彩電市場整體銷售額的增長，雖然彩電整體市場銷量較去年同期出現微量下滑，但是銷售額卻有15%以上的提高，國內彩電市場正迎來一個發展的黃金時期。

    為了滿足消費者春節期間彩電消費的需求，今年彩電商家也是花樣輩出。除了以往的降價促銷、送禮促銷和積極的特價機備貨外，彩電消費企業充分利用家電下鄉和以舊換新兩大政策支持，進一步壓低消費者購買成本達一成以上。據統計表明，參與家電下鄉或者以舊換新的32英寸液晶電視的價格，已經相當于同尺寸CRT電視流行時期，其產品價格的60%到70%。

    類似的價格調整也發生在更大尺寸的產品上，55英寸彩電突破7000元大關，50寸等離子只要5000元。大屏幕彩電正在充分滿足著消費者對大客廳大娛樂的需求。

    高端產品走俏市場

    今年春節不僅彩電銷售規模增長明顯，高端產品的比例更是增長眾多。其中，液晶電視在一線城市的滲透率持續穩定在97%以上，較去年增長15個百分點，同時在農村市場液晶電視等平板產品的滲透率也已經超過4成以上，成為農村彩電市場消費者的主力。

    在一二線城市市場，平板電視銷售大尺寸化的趨勢非常明顯，40英寸級別產品占據了大部分購買比例。以往擔當主角的32英寸液晶電視已經邊緣化，32英寸等離子電視則徹底告別了市場。消費市場對大尺寸產品的熱衷一方面得益于大尺寸產品價格的持續下降，另一方面也得益于消費需求對大尺寸、大畫面娛樂的認可。

    在平板電視不斷大尺寸化的同時，以網絡電視和LED電視為代表的新型產品也廣受歡迎。據統計，09年春節期間網絡電視尚未出現，LED電視滲透率也不及一個百分點，而今年春節網絡電視占據了平板電視總體銷售數量的三分之一，LED電視的占有比例也接近一成。其市場增長非常明顯。

    春節市場前期，國內主要彩電廠家紛紛在大尺寸液晶電視產品上做出停產非網絡電視的決定，同時進一步加大了LED電視的降價力度。據研究表明，近一年來LED電視的平均降價幅度超過了6成，其中有三成是春節前期調整到位的，LED電視價格的迅速下降成為了LED電視快速普及的重要原因。

第二臺電視開始興起

    10年春節國內彩電市場的另一個特點是第二臺電視的興起。據統計，春節期間平板彩電的銷售數量超一成來自“第二臺”電視。第二臺電視已經成為一線城市彩電市場重要的新興增長點。

    第二臺電視的需求多數來自于臥室娛樂市場和兒童電視市場，其中以臥室娛樂市場為主。據研究表明，國內北京上海等一線城市市場第二臺電視按戶滲透率已經超過25%，并將很快超過三分之一。同時，一線城市市場新房家電購買規劃中，規劃或者傾向于規劃兩臺電視的家庭比例超過了四成。

    第二臺電視的需求主要源于家庭具有多個不同的電視受眾群體：基本上可以分為小孩、老人和中年人三個主要階段。其中，小孩和另兩個人群的觀賞習慣具有顯著區別。三個人群的收視平衡很難再一臺電視機上做到。而彩電由是家庭娛樂主要的載體，隨著32英寸等小尺寸液晶電視價格的下降和居民普遍消費水平的提高，第二臺電視的流行是在必行。

    以歐美市場來看，第二臺彩電甚至第三臺彩電的滲透率都很高。大部分家庭具有兩臺以上的電視機，滿足不同人群的消費需求。國內較發達地區、一線城市市場第二臺電視的需求已經成為重要的消費購買力。

    春節彩電銷售熱，服務滯后

    雖然春節彩電銷售旺季長達一個半月之久，其日均客流量往往無法和十一、五一黃金周相比，但是春節彩電熱銷的局面，依然引發了一系列的服務滯后問題。

    春節前期購買彩電的消費者多數希望能夠用上新彩電觀看當年的春晚。這無疑是對銷售企業和流通企業的巨大壓力。同時春節市場期間，部分售后部門外地員工需要回家過年，進一步加大了這期間的市場服務壓力。

    彩電市場春節期間一般銷售人員并不離崗，并且加班銷售。但是送貨人員和安裝人員卻又部分休假。加上同時選購產品的消費者較多，難免發生節前買彩電節后才能看的局面。

    外資彩電低價攻勢，份額提升一成

    據統計數據表明，春節前期國內彩電市場，一、二線城市外資品牌和內資品牌的銷售比例達到45%：55%；就全國市場而言外資品牌占有比例也提升到接近四成。這與09年全年外資彩電市場銷售數量比例一直維持在三成多形成了鮮明對比。

    導致春節彩電市場外資品牌彩電市場份額上升的主要原因是外資彩電產品價格的下降。今年一月，索尼在國內市場先后推出三款售價在3000元以下的32英寸液晶電視，一舉打破了索尼在超低價市場無所作為的局面。同時夏普和三星的LED電視在節前也擁有兩成到四成的降幅，成為彩電市場價格下降最大的產品。

    在部分尺寸線上，外資品牌和內資品牌的價格差一度縮小到5%左右，外資品牌在主流價位市場形成了全線的價格覆蓋。除了少數特價機型，國內彩電企業的產品很難獲得千元以上的絕對價格優勢。外資品牌憑借較好的品牌口碑和不斷下降的價格，在春節彩電市場大戰中扳回一成銷售份額并不為奇。

    一年之計在于春。春節彩電市場通常被看成是全年彩電行業發展趨勢的重要風向標。隨著春節彩電促銷大戰的告罄，新一輪的春季新品之戰即將上演。2010年注定將是彩電市場不平凡的一年。