12月22日消息 2011年對于電子閱讀器市場發(fā)展較為關(guān)鍵，上游電子屏仍處于壟斷，其他電子屏仍未量產(chǎn)，終端成本下降需要過程，于此同時價格戰(zhàn)已經(jīng)快速興起，終端戰(zhàn)的興起加速了行業(yè)競爭。在整體版權(quán)環(huán)境仍未改善的前提下，盡管明年會有新的電子屏幕、彩色屏幕電子閱讀器問世，但但是受以下三方面影響，電子閱讀器整體市場銷售增速有所放緩。

    ▲2010年中國電子閱讀器銷量同比增長168%，達105萬臺

    1. 新聞出版總署仍會陸續(xù)進行數(shù)字出版相關(guān)牌照的發(fā)放，在對盜版網(wǎng)站沒有懲罰措施、電子書標準出臺之前，內(nèi)容版權(quán)仍缺乏一定的保護機制，影響終端銷量增加。

    2. 終端利潤逐漸攤薄，終端養(yǎng)內(nèi)容的模式受到一定挑戰(zhàn)，但用戶付費模式仍為成型，內(nèi)容平臺運營成本加大，一部分中小終端廠商有可能在2011年被盤整出局。

    3. 用戶進行付費數(shù)字閱讀的習慣仍在培養(yǎng)中，從用戶層面，閱讀量降低，閱讀形式較為多樣，手機閱讀的普及填補了一部分淺度閱讀用戶的閱讀需求。對于一部分深度閱讀用戶來講，較為低廉的紙質(zhì)圖書也影響其對電子閱讀器的需求沒有被激發(fā)。

    2010年，電子閱讀器市場展開了激勵的競爭，上半年漢王科技上市，伴隨漢王對市場營銷投入比重的加大，整個電子閱讀器市場快速啟動，年中上海世紀出版社、《讀者》雜志社等內(nèi)容提供商也紛紛推出自己的閱讀器終端，中國移動手機閱讀業(yè)務商用的同時也推出TD版定制閱讀器，至此，產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間的激烈競爭使得市場規(guī)模保持增長;年底，盛大推出定價999元的電子閱讀器Bambook。激活了整個電子閱讀器市場的價格戰(zhàn)。

    易觀國際預計，2012年初左右，伴隨政府對盜版網(wǎng)站打擊力度的加大，電子書標準的出臺，電子閱讀器市場環(huán)境將得以改善，后續(xù)伴隨用戶對電子閱讀器認知的提高，低價終端會帶動電子閱讀器市場銷量進一步提高，預計到2013年銷量達到360萬臺。