北京拆牌、成都拍賣、武漢開拍、廣州整治、上海停批……伴隨著城市形象提升的沖動，戶外廣告牌數(shù)量驟減。于是，戶外LED大屏幕一時間如雨后春筍，在各個城市掀起了新一輪的資源爭奪戰(zhàn)。然而，沖動之后，大屏幕經(jīng)營者不得不面對建設(shè)成本過高帶來的經(jīng)營壓力，最初的資源爭奪戰(zhàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了生與死的博弈。在這種背景下，上海景想傳媒?jīng)]有參與到紅海的生死搏殺之中，而是另辟了一條廣告市場的蹊徑。其經(jīng)過大量的市場調(diào)研測試和科研攻關(guān)之后，適時推出的可移動E車傳媒，以其便捷的“移動”特點和低成本的中屏戰(zhàn)略彌補了市場優(yōu)質(zhì)戶外廣告資源減少和大屏幕稀缺的遺憾。

（圖片說明：2009年2月18日，香榭麗以5000萬拍到廣州正佳廣場戶外LED大屏幕6年的使用權(quán)）

    可移動E車傳媒

    可移動E車傳媒是一種可以自由移動、適時更換信息和變換傳播策略及地點的廣告終端，是集合了廣告、信息發(fā)布、電視直播于一身的戶外新媒體。通過移動摒棄了傳統(tǒng)戶外媒體依附于公共建筑、公共設(shè)施的空間依賴性。擺脫了傳統(tǒng)戶外媒體定點定位束縛，讓廣告根據(jù)產(chǎn)品的特性跟隨目標受眾的腳步鎖定終端，走進地鐵網(wǎng)絡(luò)、火車站、旅游景點、機場、商場、商務(wù)中心、運動場館、社區(qū)及其他所有可以獲得商業(yè)價值的終端。無論地點在何處，環(huán)境多具挑戰(zhàn)性，它總能用移動帶來獨特的方式大展拳腳。

    這是在江都市“長江國際花園”做房產(chǎn)開盤巡游的可移動E車傳媒，它的正面是12平米的LED顯示屏，背面是6張7平方多的滾動畫面，車尾是4.8米*0.48米的LED滾動條屏，它融合了傳統(tǒng)戶外廣告媒體的大部分元素，以LED中屏平抑LED大屏幕高昂的經(jīng)營成本，以靈活多變的移動性實現(xiàn)更大范圍的覆蓋。

    移動實現(xiàn)終端精準傳播

    傳統(tǒng)媒體基本上都是大眾意義上的媒體，即使 “分”也分得不夠徹底。而事實上，人們出現(xiàn)在不同的終端已經(jīng)將受眾屬性依附于其所在的環(huán)境。可移動E車傳媒因其收放自如、移動便捷，已經(jīng)完全擺脫了傳統(tǒng)媒體定點定位的束縛，它讓廣告跟隨目標受眾的腳步變成了現(xiàn)實。而基于所處環(huán)境區(qū)位的屬性所表現(xiàn)出的興趣愛好、個性特點、收入水平、消費習(xí)慣、生活方式等已經(jīng)將受眾細分。通過了解其媒介接觸習(xí)慣，與周邊環(huán)境發(fā)生的商業(yè)關(guān)系等參數(shù)所捕捉到的他們身上的商業(yè)價值與媒體所處的環(huán)境屬性有著最為密切的聯(lián)系，基于這些商業(yè)價值的分時、分地點傳播可以更好的分配廣告資源、實現(xiàn)精準傳播，減少無效投放。

    聯(lián)網(wǎng)，快速覆蓋的精準網(wǎng)絡(luò)

    由于大屏幕投資較大且審批難度高，經(jīng)營者大多只擁有一兩塊媒體資源，難以形成規(guī)模；而在同一個城市各自為政、無序競爭所帶來的后果更是難以給客戶帶來真正的傳播價值。而可移動E車傳媒則具有投資較小、規(guī)模網(wǎng)絡(luò)化布點相對容易的特點，將一個城市甚至是多個城市具有相同屬性的可移動E車傳媒聯(lián)網(wǎng)，廣告播放或活動發(fā)布時全城乃至多個城市聯(lián)動，將大幅提升傳播的覆蓋面。同時，根據(jù)環(huán)境所賦予的功能屬性細分出的不同終端進一步保證了其精準傳播的優(yōu)勢。

    景想傳媒按照不同終端打造的全國城市聯(lián)播網(wǎng)、可移動E車傳媒活動租賃網(wǎng)、商圈終端促銷網(wǎng)、社區(qū)周末娛樂網(wǎng)、旅游景區(qū)聯(lián)動網(wǎng)已經(jīng)初具雛形。這些網(wǎng)絡(luò)的建立，全面覆蓋了LED大屏幕所有可以覆蓋和不可以覆蓋的終端，同時又滿足了高端品牌價值傳播的需求。在實現(xiàn)信息同步傳達的同時，解決了大眾媒體無法精準傳播的難題，有效的提高了傳播價值。通過這些細分的網(wǎng)絡(luò)，商業(yè)廣告的全國同步投放、大型活動的全國范圍進行、連鎖商超終端促銷、政府及企業(yè)信息多城市多地點發(fā)布、社區(qū)娛樂互動、旅游景區(qū)聯(lián)動都可以最大限度的吸引目標受眾。

    讓每一個潛在的消費者都能接收到信息，而讓不必要知道此類信息的人免受干擾，這一創(chuàng)新結(jié)果被業(yè)界認為是集合了大眾傳播和精準傳達優(yōu)勢的創(chuàng)新媒體，引起了眾多同行和廣告主的興趣，很多廣告商已經(jīng)加入了這個網(wǎng)絡(luò)，大量廣告主也已經(jīng)開始在新媒體上發(fā)布廣告和信息。

    組合傳播凸顯藍海優(yōu)勢

    可移動E車傳媒獨有的移動便捷性使其可以組合傳播的方式而更加靈活多變。通過網(wǎng)絡(luò)之間的協(xié)同、資源共享、交叉組合，采取移動、變更投放位置等方式，客戶可以讓他的信息傳達到他所需要的每一個目標受眾眼前，而不去干擾與此無關(guān)或者不能為其帶來收益的受眾。同時，無需拆裝的特性使得客戶可以任意選擇網(wǎng)絡(luò)中的資源，無論是單點宣傳、還是渠道宣傳，亦或是全覆蓋的大眾傳播，都可以通過組合方式實現(xiàn)。而在廣告形式上，可移動E車傳媒可靜、可動；有視頻、LED滾屏，也有平面、數(shù)碼刷屏；有圖象也有聲音，也可以達到多種形式的組合。而這些，都是單一的傳統(tǒng)戶外媒體無法實現(xiàn)的。

    企業(yè)要從紅海走向藍海，就必須有自己獨特的、差異化的商業(yè)模式。而適時的調(diào)整無疑可以創(chuàng)造出更多的空間。景想傳媒的市場藍海決非“四個輪子”和“縮小的大屏幕”所能詮釋的，而是靠其獨有的“數(shù)字化+精準傳播+無限組合空間”創(chuàng)造出的無數(shù)的“差異化”策略建立起來的。