北京中怡康時代市場研究有限公司 楊煒

    隨著社會經濟的持續發展，人民生活水平得到不斷提高，對很多家庭來說，電視已經從耐用消費品逐步轉變成了普通消費品。CRT(顯像管)作為電視產業技術的代表，長期以來在電視舞臺上扮演著重要角色。然而隨著新型平板顯示技術的日趨成熟，以LCD(液晶)電視和PDP(等離子)電視為代表的平板電視迅猛發展，日漸成為市場主導產品，不斷擠壓CRT電視的市場份額。雖然CRT電視已經進入快速衰退期，但是家電下鄉項目的實施延緩了CRT電視退市的速度。

    CRT電視已經進入衰退期

    近幾年，國內LCD電視的發展可謂是高歌猛進，中怡康調研公司對全國401個城市4019家門店的零售監測數據表明：LCD彩電零售量比重從2004的1.4%一路上升至2008年的49.9%，已占據城市市場的半壁江山，在北京、上海、廣州等一線城市，LCD更是占據了65.3%。

    中怡康預計，2009年度國內液晶電視銷售總量將為2024萬臺，比2008年增長65.5%，將占到全部彩電的56.2%。

    中怡康對2004-2008年中國彩電市場規模預測數據顯示：自2006年以來，CRT電視市場規模呈現快速下滑趨勢，2006年、2007年分別下滑13.7%和13.1%，2008年國內CRT電視的市場規模相比2007年減少了18.1%。

    顯然，國內市場CRT電視產品已經被LCD電視沖擊得非常嚴重，有關CRT電視的命運近來成為業內格外關注的話題。2009年是家電行業發展的關鍵一年，“家電下鄉”、“以舊換新”政策的先后出臺，直指拉動內需，無疑給今年增速放緩的家電市場打了一針強心劑，并由此滋生出“CRT恐失最后一塊陣地”之說，然而，CRT電視是否真的已經走到盡頭？

    家電下鄉延緩退市步伐

    2009年第一季度，下鄉的CRT電視銷量市場份額高達85.3%，液晶電視的銷量市場份額只有14.7%。CRT電視以較低的價格獲得更多的農村市場份額，液晶電視受限于價格較高，無法成為農村市場的主角。

    中怡康于2009年3月底到河北、河南和江西三省進行“三、四級市場產品容量及消費者需求”調研，并著重針對下鄉產品對家電銷售網點和消費者進行了調查與訪問。調查結果表明：在農村市場，29英寸、21英寸CRT電視為主要銷售產品。結婚的年輕人一般會選擇買29英寸CRT電視，擺在客廳里顯得大氣。子女給老人購買的一般是21英寸CRT電視。僅有少部分人結婚時會買液晶電視，這些年輕人的家庭條件一般較好，在村里屬于“富裕家庭”，本人又愛追趕時尚。綜合來看，大部分農村消費者在選擇電視時，畫面清晰、價格低廉，并且是他們認為的“名牌”即可。

    中怡康調查數據表明：2008年CRT電視總體銷量達到2436萬臺，占據彩電市場64.1%的份額。三、四市場由于家庭戶數較多，彩電的總體消費能力并不弱，預計2009年銷售量占全部彩電的53.3%，其中四級市場占據26%。在三、四級市場中，CRT電視的銷售又占據一大半，2009年將達到66.4%，尤其在四級市場，CRT電視更是占據絕對主導地位，達到74.7%。應該說，CRT電視仍有較大的生存空間。